Novo varejo｜A guerra dos calçados com IA começa　Aetrex, Volumental, SafeSize disputam "seus pés"

Comprar sapatos, o maior medo é comprar um 'sapato que aperta os dedos', comprar roupas, o maior medo é que a roupa não sirva bem, mas com a entrada da IA no mundo do vestuário, mesmo comprando sapatos, roupas e calças à distância, é possível encontrar o 'Perfect match' que atende às preferências, vestindo-se com estilo e saúde.

A Aetrex é uma marca de calçados confortáveis e saudáveis e palmilhas ortopédicas, conhecida por funções como suporte do arco do pé, distribuição da pressão plantar e alívio da fascite plantar, além de possuir sua própria tecnologia de digitalização dos pés. Entrando na era da IA, a Aetrex também introduz tecnologia para atualizar seus produtos e a experiência do consumidor.

A tecnologia de digitalização dos pés é um grande trunfo da Aetrex. O diferencial do Zoe é manter as principais funcionalidades de medição 3D dos pés do seu antecessor, o Albert Pro, além da importante análise de pressão plantar, e está equipado com um sistema de recomendação de calçados impulsionado por IA. O Zoe também possui um assistente de IA integrado, que pode ajudar os clientes a encontrar o tamanho certo por voz ou texto, sendo praticamente um vendedor virtual.

O Albert Pro possui alguns recursos avançados que o Zoe não tem, ainda é o produto principal da Aetrex, vendido por US$ 2.995 (cerca de HK$ 23.000), enquanto o preço do Zoe fica abaixo de US$ 1.995 (cerca de HK$ 15.000). O CEO da Aetrex, Larry Schwartz, aponta:

Há muitos softwares no mercado promovendo o desenvolvimento de IA e assistentes de IA, mas nós sempre nos esforçamos também no lado do hardware, desenvolvendo scanners, e esperamos que a próxima geração de produtos seja lançada em 2027.

Disputa acirrada de calçados com IA

Claro, há também concorrentes que querem competir com a Aetrex, que também personalizam calçados por meio de tecnologias como IA e análise de dados 3D.

Por exemplo, a Volumental, da Suécia, instalou scanners 3D de pés em suas lojas de tênis profissionais e também possui um mecanismo de recomendação de IA. Seu algoritmo de IA 'Fit Engine' analisa milhões de digitalizações de pés e dados reais de compras em todo o mundo. Quando o cliente fica no scanner, em poucos segundos ele compara os dados reais de várias marcas e modelos de calçados, recomendando o tamanho e o estilo perfeitos.

A SafeSize, da Holanda, é uma especialista em provas de calçados 3D com IA que integra o virtual e o real. A SafeSize realiza uma digitalização 3D do tornozelo do cliente e usa raios-X e tecnologia 3D para analisar digitalmente o espaço interno dos calçados disponíveis no mercado. Seu algoritmo de IA pode prever a sensação de envolvimento do calçado ao caminhar ou correr, proporcionando uma correspondência de tamanho e função de alta precisão para os consumidores.

Na China, a Shuangchi Technology vem da famosa cidade do calçado, Putian, em Fujian. Ela combina a digitalização de pés com IA e manufatura inteligente. Os resultados da digitalização podem ser diretamente conectados a uma fábrica inteligente de calçados, e a linha de produção impulsionada por IA pode concluir a personalização exclusiva de calçados para o cliente em poucas horas e enviá-los.

Aplicações de IA no setor de vestuário

Os calçados são apenas um microcosmo do uso de IA para confecção sob medida. No mundo da moda, também há uso de tecnologia para melhorar a qualidade do produto e a experiência do consumidor. Por meio da tecnologia de IA, os consumidores podem ver diretamente o efeito visual real das roupas em seus próprios corpos.

O recurso 'MySize ASSIST' do aplicativo UNIQLO permite que os clientes tirem fotos de frente e de lado com a câmera do celular. A IA calcula automaticamente medidas como busto e cintura e recomenda com precisão o tamanho UNIQLO mais adequado.

A Walmart lançou um sistema de prova virtual chamado 'Be Your Own Model' em seu aplicativo. O cliente só precisa tirar uma foto pessoal com o celular e inserir a altura, e a rede neural de IA no backend gera automaticamente um modelo 3D do corpo do usuário.

A ferramenta de experimentação do Google usa um modelo de geração de imagens. Ao entender as rugas, o estiramento e a queda de diferentes tecidos em diferentes corpos, ela veste de forma realista bilhões de peças de vestuário sobre as fotos enviadas pelos usuários. O 'Live Try-On' combina IA e realidade aumentada: quando o cliente abre a câmera do celular, a roupa é sobreposta em tempo real ao corpo e muda de ângulo instantaneamente conforme ele gira ou se move, como se estivesse em frente a um grande espelho do provador.

O serviço de dimensionamento inteligente infFITS, desenvolvido pela FedTech, analisa simultaneamente os dados corporais do usuário, suas preferências pessoais de vestuário e as características de corte de várias marcas, recomendando o tamanho perfeito.

Ao introduzir a prova virtual, para os clientes, é possível economizar tempo e esforço, sem precisar entrar e sair do provador. O consumidor só precisa selecionar a roupa no celular ou computador e ver o efeito imediatamente. Além disso, o usuário pode experimentar rapidamente vários estilos e modelos para encontrar a combinação mais adequada, aumentando a diversão da compra.

Para as empresas, muitos consumidores de compras online optam por devolver produtos devido a tamanhos inadequados ou resultados abaixo do esperado. A tecnologia de prova virtual pode fornecer uma prévia mais próxima da aparência real, reduzindo a probabilidade desses problemas e aumentando a satisfação com a compra. Além disso, por meio da prova virtual, as marcas podem estabelecer uma interação mais próxima com os consumidores, como permitir que eles compartilhem os resultados da prova nas redes sociais, aumentando a exposição do produto e as oportunidades de promoção da marca.