Novo Varejo | Guerra de calçados com IA começa: Aetrex, Volumental, SafeSize disputam "seus pés"

Ao comprar sapatos, o pior é comprar um 'sapato que aperta os dedos'; ao comprar roupas, o pior é que não sirvam bem. Mas com a entrada da IA no mundo do vestuário, mesmo que você faça uma prova remota de sapatos, roupas e calças, pode encontrar o 'Perfect match' que atende às suas preferências, vestindo-se de forma moderna e saudável.

A Aetrex é uma marca de calçados confortáveis e saudáveis e palmilhas corretivas, conhecida por funções como suporte do arco, distribuição da pressão plantar e alívio da fascite plantar, além de ter sua própria tecnologia de escaneamento de pés. Entrando na era da IA, a Aetrex também introduziu tecnologia para atualizar seus produtos e a experiência do consumidor.

A tecnologia de escaneamento de pés é um grande trunfo da Aetrex. O ponto chave do Zoe é que ele mantém as funções principais de medição 3D do pé do produto anterior Albert Pro, bem como a importante análise de pressão plantar, e está equipado com uma função de recomendação de calçados impulsionada por IA. O Zoe também possui um assistente de IA integrado que pode ajudar os clientes a encontrar o tamanho certo por voz ou texto, sendo praticamente um vendedor virtual.

O Albert Pro possui algumas funções avançadas que o Zoe não tem, ainda é o produto principal da Aetrex, vendido por US$ 2.995 (cerca de HK$ 23.000), enquanto o preço do Zoe é controlado abaixo de US$ 1.995 (cerca de HK$ 15.000). O CEO da Aetrex, Larry Schwartz, apontou:

Há muitos softwares no mercado promovendo o desenvolvimento de IA e assistentes de IA, mas nós temos nos esforçado no lado do hardware, desenvolvendo scanners, e esperamos que a próxima geração de produtos seja lançada em 2027.

Na área de calçados com IA, há uma competição acirrada.

Claro, também existem concorrentes no mercado que querem competir com a Aetrex, e eles também personalizam calçados através de tecnologias como IA e análise de dados 3D.

Por exemplo, a Volumental, da Suécia, instalou scanners 3D de pés em suas lojas especializadas em tênis de corrida, também equipados com um motor de recomendação de IA. Seu algoritmo de IA 'Fit Engine' analisa milhões de escaneamentos de pés e dados reais de compra em todo o mundo. Quando o cliente fica no scanner, em segundos ele pode comparar os dados reais de várias marcas e modelos de sapatos, recomendando o tamanho e estilo perfeitos.

A SafeSize, da Holanda, é uma especialista em provas de calçados com IA 3D que integra o virtual e o real. A SafeSize faz uma varredura 3D do tornozelo do cliente e usa raios-X e tecnologia 3D para analisar digitalmente o espaço interno dos calçados disponíveis no mercado. Seu algoritmo de IA pode prever a sensação de envoltório do sapato ao caminhar ou correr, realizando uma correspondência de alto nível de precisão entre tamanho e função para o consumidor.

Na China, a empresa Shuangchi Technology vem da famosa capital do calçado, Putian, Fujian. Ela combina o escaneamento de pés com IA e fabricação inteligente. Os resultados do escaneamento podem ser conectados diretamente a uma fábrica inteligente de calçados, onde uma linha de produção impulsionada por IA pode completar calçados personalizados exclusivos para o cliente em algumas horas e depois enviá-los.

Aplicações de IA no setor de vestuário

Os calçados são apenas um exemplo da aplicação de IA na confecção sob medida. No mundo da moda, também há uso de tecnologia para melhorar a qualidade do produto e a experiência do consumidor. Através da IA, os consumidores podem ver diretamente o efeito visual real das roupas em seus próprios corpos.

O recurso 'MySize ASSIST' do aplicativo UNIQLO permite que os clientes tirem fotos de frente e de lado com a câmera do celular, e a IA calcula automaticamente medidas como busto e cintura, recomendando com precisão o tamanho UNIQLO mais adequado.

A Walmart lançou em seu aplicativo um sistema de provador virtual chamado 'Be Your Own Model'. O cliente só precisa tirar uma foto pessoal com o celular e inserir a altura, e a rede neural de IA do back-end gera automaticamente um padrão 3D do corpo do usuário.

A ferramenta de prova do Google usa um modelo de geração de imagens. Ao compreender as rugas, o estiramento e a sensação de caimento que diferentes tecidos produzem em diferentes corpos de clientes, ela veste de forma realista bilhões de peças de vestuário sobre as fotos enviadas pelo usuário. O 'Live Try-On' combina IA e AR: quando o cliente abre a câmera do celular, a roupa é sobreposta em tempo real ao corpo, e muda de ângulo instantaneamente conforme ele se vira ou se move, como se estivesse diante de um grande espelho no provador.

O serviço de IA de tamanho inteligente infFITS, desenvolvido pela FedTech, pode analisar simultaneamente os dados corporais do usuário, suas preferências pessoais de vestuário e combinar as características de corte de várias marcas para recomendar o tamanho perfeito.

Ao introduzir provadores virtuais, para os clientes, isso economiza tempo e esforço, pois não precisam entrar e sair do provador. O consumidor só precisa selecionar a roupa no celular ou computador e ver o efeito imediatamente. Além disso, o usuário pode experimentar rapidamente vários estilos e modelos, encontrar a combinação mais adequada e aumentar o prazer de comprar.

Para as empresas, muitos consumidores de compras online optam por devolver produtos porque o tamanho não serve ou o efeito real não corresponde ao esperado. A tecnologia de provador virtual pode fornecer uma prévia mais próxima do vestuário real, reduzindo a probabilidade de tais problemas e aumentando a satisfação com a compra. Além disso, através do provador virtual, as marcas podem estabelecer uma interação mais próxima com os consumidores, por exemplo, permitindo que eles compartilhem os resultados da prova nas redes sociais, aumentando a exposição do produto e as oportunidades de promoção da marca.