Novo Varejo｜Batalha de calçados com IA começa: Aetrex, Volumental, SafeSize disputam "seus pés"

Comprar sapatos tem o maior medo de comprar "sapatos que apertam os dedos", comprar roupas tem o maior medo de não servir bem, mas com a entrada da IA no campo do vestuário, mesmo que você faça uma prova remota de sapatos, roupas e calças, pode encontrar um "Perfect match" que atenda às suas preferências, vestindo-se com estilo e saúde.

A Aetrex é uma marca de calçados saudáveis e confortáveis e palmilhas ortopédicas, conhecida por funções como suporte do arco do pé, distribuição da pressão plantar e alívio da fascíte plantar, além de ter sua própria tecnologia de digitalização dos pés. Entrando na era da IA, a Aetrex também introduz tecnologia para atualizar seus produtos e a experiência do consumidor.

A tecnologia de digitalização dos pés é um grande trunfo da Aetrex. O destaque da Zoe está em manter as principais funções de medição 3D dos pés do produto anterior, o Albert Pro, além da importante análise de pressão plantar, e vem equipado com um recurso de recomendação de calçados impulsionado por IA. A Zoe também possui um assistente de IA integrado, que pode ajudar os clientes a encontrar o tamanho certo por meio de voz ou texto, sendo praticamente um vendedor virtual.

O Albert Pro possui algumas funções avançadas que a Zoe não tem, ainda sendo o produto carro-chefe da Aetrex, vendido por US$ 2.995 (cerca de HK$ 23.000), enquanto o preço da Zoe é controlado abaixo de US$ 1.995 (cerca de HK$ 15.000). O CEO da Aetrex, Larry Schwartz, aponta:

Há muitos softwares no mercado promovendo o desenvolvimento de IA e assistentes de IA, mas nós sempre nos esforçamos no lado do hardware, desenvolvendo scanners, e esperamos que a próxima geração de produtos seja lançada em 2027.

Concorrência acirrada no setor de calçados com IA

Claro, também existem concorrentes no mercado que querem competir com a Aetrex, também personalizando calçados através de tecnologias como IA e análise de dados 3D.

Por exemplo, a sueca Volumental instalou scanners 3D de pés em lojas especializadas em tênis de corrida, também equipados com um mecanismo de recomendação de IA. Seu algoritmo de IA "Fit Engine" analisa milhões de digitalizações de pés e dados reais de compras em todo o mundo. Os clientes, ao ficarem no scanner, podem comparar em segundos os dados reais de diferentes marcas e modelos de calçados, recomendando o tamanho e estilo perfeitos.

A holandesa SafeSize é uma especialista em prova de calçados 3D com IA que integra o virtual e o real. A SafeSize faz uma digitalização 3D do tornozelo do cliente e usa raios-X e tecnologia 3D para analisar digitalmente o espaço interno dos calçados no mercado. Seu algoritmo de IA pode prever a sensação de envolvimento do calçado ao caminhar ou correr, proporcionando uma correspondência de alta precisão de tamanho e funcionalidade para os consumidores.

Na China, a Shuangchi Technology, da famosa cidade do calçado, Putian, em Fujian, combina a digitalização de pés com IA e manufatura inteligente. Os resultados da digitalização podem ser conectados diretamente a uma fábrica inteligente de calçados, onde uma linha de produção impulsionada por IA pode concluir a personalização exclusiva de calçados para o cliente em poucas horas e fazer o envio.

Aplicações de IA no setor de vestuário

Os calçados são apenas um exemplo do uso de IA para personalização. No mundo da moda, também há uso de tecnologia para melhorar a qualidade dos produtos e a experiência do consumidor. Através da tecnologia de IA, os consumidores podem ver diretamente o efeito visual real das roupas em si mesmos.

O recurso "MySize ASSIST" do aplicativo UNIQLO permite que os clientes tirem fotos de frente e de lado com a câmera do celular, e a IA calcula automaticamente medidas como busto e cintura, recomendando com precisão o tamanho mais adequado da UNIQLO.

A Walmart lançou em seu aplicativo um sistema de prova virtual chamado "Be Your Own Model". O cliente apenas precisa tirar uma foto pessoal com o celular e inserir a altura, e a rede neural de IA nos bastidores gera automaticamente um padrão 3D do corpo do usuário.

A ferramenta de prova do Google usa um modelo de geração de imagem, que, ao entender as dobras, extensões e caimentos que diferentes tecidos produzem em diferentes corpos de clientes, "veste" de forma realista bilhões de peças de vestuário nas fotos enviadas pelos usuários. O "Live Try-On" combina tecnologias de IA e RA: o cliente abre a câmera do celular e a roupa é sobreposta em tempo real ao corpo, mudando de ângulo instantaneamente conforme ele vira ou se move, como se estivesse diante de um grande espelho no provador.

O serviço de tamanho inteligente infFITS desenvolvido pela FedTech pode analisar simultaneamente os dados corporais do usuário, suas preferências pessoais de vestuário e, combinando com as características de corte de várias marcas, recomendar o tamanho perfeito.

Ao introduzir a prova virtual, para os clientes, economiza tempo e esforço, sem necessidade de entrar e sair dos provadores. Os consumidores só precisam selecionar roupas no celular ou computador para ver imediatamente o efeito. Além disso, os usuários podem experimentar rapidamente vários estilos e modelos, encontrando a combinação mais adequada, aumentando o prazer de comprar.

Para as empresas, muitos consumidores de compras online devolvem produtos devido a tamanho inadequado ou efeito real abaixo do esperado. A tecnologia de prova virtual pode fornecer uma prévia mais próxima do uso real, reduzindo a probabilidade desses problemas e aumentando a satisfação com a compra. Além disso, através da prova virtual, as marcas podem estabelecer uma interação mais próxima com os consumidores, por exemplo, permitindo que compartilhem os resultados da prova nas redes sociais, aumentando a exposição do produto e as oportunidades de promoção da marca.