Novo Varejo | Guerra de calçados com IA começa: Aetrex, Volumental, SafeSize disputam "seus pés"

Comprar sapatos tem como maior medo acabar com um "sapato que aperta os dedos", comprar roupas tem como maior medo que não caibam bem, mas com a entrada da IA no mundo da moda e calçados, mesmo fazendo uma prova remota, é possível encontrar o "par perfeito" que atende aos desejos, vestindo-se com estilo e saúde.

A Aetrex é uma marca de calçados confortáveis e saudáveis e palmilhas ortopédicas, conhecida por funções como suporte do arco do pé, distribuição da pressão plantar e alívio da fascite plantar, além de ter sua própria tecnologia de digitalização dos pés. Entrando na era da IA, a Aetrex também introduziu tecnologia para melhorar seus produtos e a experiência do consumidor.

A tecnologia de digitalização dos pés é um grande trunfo da Aetrex. O diferencial do Zoe é manter as principais funcionalidades de medição 3D dos pés do modelo anterior, o Albert Pro, além da importante análise de pressão plantar, e contar com um sistema de recomendação de calçados impulsionado por IA. O Zoe também possui um assistente de IA integrado, que pode ajudar os clientes a encontrar o tamanho certo por meio de voz ou texto, funcionando praticamente como um vendedor virtual.

O Albert Pro possui algumas funções avançadas que o Zoe não tem, continuando sendo o produto carro-chefe da Aetrex, vendido por US$ 2.995 (cerca de HK$ 23.000), enquanto o preço do Zoe fica abaixo de US$ 1.995 (cerca de HK$ 15.000). O CEO da Aetrex, Larry Schwartz, destacou:

"Há muitos softwares no mercado impulsionando o desenvolvimento de IA e assistentes de IA, mas nós temos nos esforçado na parte de hardware, desenvolvendo scanners. A próxima geração de produtos está prevista para 2027."

Concorrência acirrada no setor de calçados com IA

Claro, também há concorrentes que querem disputar o mercado com a Aetrex, usando tecnologias como IA e análise de dados 3D para personalizar calçados.

Por exemplo, a sueca Volumental instalou scanners 3D de pés em lojas especializadas em tênis de corrida, equipados com um motor de recomendação de IA. Seu algoritmo de IA "Fit Engine" analisa milhões de digitalizações de pés e dados reais de compras em todo o mundo. O cliente, ao subir no scanner, pode comparar dados reais de várias marcas e modelos em segundos, recebendo a recomendação do tamanho e estilo perfeitos.

A holandesa SafeSize é uma especialista em prova de calçados com IA 3D, que integra o virtual e o real. A SafeSize faz uma digitalização 3D do tornozelo do cliente e usa raios-X e tecnologia 3D para analisar digitalmente o espaço interno dos calçados disponíveis no mercado. Seu algoritmo de IA consegue prever a sensação de envolvimento do sapato ao caminhar ou correr, fazendo uma correspondência de alta precisão entre tamanho e funcionalidade para o consumidor.

Na China, a Shuangchi Technology vem da famosa cidade do calçado, Putian, em Fujian. Ela combina digitalização de pés com IA e fabricação inteligente. Os resultados da digitalização podem ser conectados diretamente a uma fábrica inteligente de calçados, onde uma linha de produção impulsionada por IA pode, em poucas horas, concluir um par de sapatos personalizados exclusivos para o cliente e realizar a entrega.

Aplicações de IA no setor de vestuário

Calçados são apenas um exemplo do uso de IA para confecção sob medida. No mundo da moda, também há uso de tecnologia para melhorar a qualidade dos produtos e a experiência do consumidor. Por meio da tecnologia de IA, os consumidores podem ver diretamente o efeito visual real das roupas em seus próprios corpos.

O recurso "MySize ASSIST" do aplicativo UNIQLO permite que os clientes tirem fotos de frente e de lado com a câmera do celular. A IA calcula automaticamente dados como busto e cintura, e recomenda com precisão o tamanho mais adequado da UNIQLO.

O Walmart lançou em seu aplicativo um sistema de prova virtual chamado "Be Your Own Model". O cliente só precisa tirar uma foto pessoal com o celular e inserir a altura. A rede neural de IA no back-end gera automaticamente um modelo 3D do corpo do usuário.

A ferramenta de prova do Google usa um modelo de geração de imagens que, ao entender como diferentes tecidos produzem rugas, esticamentos e caimentos em diferentes corpos de clientes, "veste" de forma realista bilhões de peças de roupa nas fotos enviadas pelos usuários. O "Live Try-On" combina IA com tecnologia AR: o cliente abre a câmera do celular e a roupa é sobreposta em tempo real ao corpo, mudando de ângulo conforme a pessoa se vira ou se move, como se estivesse diante de um espelho grande no provador.

O serviço de tamanho inteligente infFITS, desenvolvido pela FedTech, analisa simultaneamente os dados corporais do usuário, suas preferências pessoais de vestuário e as características de modelagem de cada marca, recomendando o tamanho perfeito.

Com a introdução da prova virtual, para os clientes, é possível economizar tempo e esforço, sem precisar entrar e sair do provador. Basta selecionar a roupa no celular ou computador para ver imediatamente o efeito. Além disso, o usuário pode experimentar rapidamente vários estilos e modelos, encontrando a combinação mais adequada e aumentando o prazer da compra.

Para as empresas, muitos consumidores de compras online optam por devolver os produtos devido ao tamanho inadequado ou ao efeito real não corresponder ao esperado. A tecnologia de prova virtual pode fornecer uma prévia mais próxima do visual real, reduzindo a probabilidade de tais problemas e aumentando a satisfação com a compra. Além disso, por meio da prova virtual, as marcas podem estabelecer uma interação mais próxima com os consumidores, como permitir que eles compartilhem os resultados da prova nas redes sociais, aumentando a exposição dos produtos e as oportunidades de divulgação da marca.