Novo varejo｜A guerra do calçado com IA começou　Aetrex, Volumental, SafeSize disputam "seus pés"

Comprar sapatos, o pior é comprar um "sapato que aperta os dedos", comprar roupas, o pior é que não fica bem. Mas com a entrada da IA no mundo do vestuário e calçados, mesmo fazendo uma prova remota, é possível encontrar o "Perfect match" ideal, vestindo-se com estilo e saúde.

A Aetrex é uma marca de calçados confortáveis e saudáveis e palmilhas corretivas, conhecida por funções como suporte do arco do pé, distribuição da pressão plantar e alívio da fascite plantar, além de possuir sua própria tecnologia de digitalização dos pés. Na era da IA, a Aetrex também introduziu tecnologia para atualizar seus produtos e a experiência do consumidor.

A tecnologia de digitalização dos pés é um grande trunfo da Aetrex. O diferencial do Zoe é que ele mantém as funções principais de medição 3D do pé do produto anterior Albert Pro, além da importante análise de pressão plantar, e conta com um recurso de recomendação de calçados impulsionado por IA. O Zoe também possui um assistente de IA integrado que pode ajudar os clientes a encontrar o tamanho certo por voz ou texto, sendo praticamente um vendedor virtual.

O Albert Pro possui alguns recursos avançados que o Zoe não tem, continuando a ser o produto carro-chefe da Aetrex, vendido por US$ 2.995 (cerca de HK$ 23.000), enquanto o preço do Zoe é controlado em menos de US$ 1.995 (cerca de HK$ 15.000). O CEO da Aetrex, Larry Schwartz, destacou:

Há muitos softwares no mercado promovendo o desenvolvimento de IA e assistentes de IA, mas nós temos nos esforçado na parte de hardware, desenvolvendo scanners, e prevemos que a próxima geração de produtos será lançada em 2027.

Calçados com IA: muitos concorrentes

Claro, também há concorrentes no mercado que desejam competir com a Aetrex, que também personalizam calçados através de tecnologias como IA e análise de dados 3D.

Por exemplo, a Volumental, da Suécia, instala scanners 3D de pés em suas lojas especializadas em tênis de corrida, e também possui um mecanismo de recomendação por IA. Seu algoritmo de IA "Fit Engine" analisa milhões de digitalizações de pés e dados reais de compra em todo o mundo. Ao subir no scanner, o cliente pode comparar em segundos os dados reais de cada modelo e marca, recomendando o tamanho e estilo perfeitos.

A SafeSize, da Holanda, é uma especialista em prova de calçados 3D com IA que integra o virtual e o real. A SafeSize faz uma varredura 3D do tornozelo do cliente e utiliza raios-X e tecnologia 3D para analisar digitalmente o espaço interno dos calçados disponíveis no mercado. Seu algoritmo de IA pode prever a sensação de envolvimento do sapato ao caminhar ou correr, proporcionando uma correspondência de tamanho e função de alta precisão para o consumidor.

Na China, a Shuangchi Technology, da famosa cidade do calçado Putian, em Fujian, combina digitalização de pés com IA e manufatura inteligente. Seus resultados de digitalização podem ser diretamente conectados a uma fábrica inteligente de calçados, onde uma linha de produção impulsionada por IA pode completar em poucas horas um modelo de sapato personalizado exclusivo para o cliente e enviá-lo.

Aplicações de IA no setor de confecções

O calçado é apenas um reflexo da aplicação da IA no design sob medida. No mundo da moda, também há uso de tecnologia para melhorar a qualidade do produto e a experiência do consumidor. Através da IA, os consumidores podem ver diretamente o efeito visual real das roupas vestidas neles mesmos.

O recurso "MySize ASSIST" do aplicativo UNIQLO permite que os clientes tirem fotos frontal e lateral com a câmera do celular, e a IA calcula automaticamente dados como busto, cintura, etc., e recomenda com precisão o tamanho UNIQLO mais adequado.

O Walmart lançou em seu aplicativo um sistema de prova virtual chamado "Be Your Own Model". O cliente só precisa tirar uma foto pessoal com o celular e inserir a altura, e a rede neural de IA nos bastidores gera automaticamente um modelo 3D do corpo do usuário.

A ferramenta de prova do Google utiliza um modelo de geração de imagens. Ao compreender as dobras, a elasticidade e o caimento de diferentes tecidos em diferentes corpos de clientes, ela "veste" realisticamente bilhões de peças de roupa sobre as fotos enviadas pelo usuário. O "Live Try-On" combina IA e AR: quando o cliente abre a câmera do celular, a roupa é sobreposta em tempo real ao corpo e muda de ângulo instantaneamente conforme ele se vira ou se move, como se estivesse em frente a um grande espelho no provador.

O serviço de IA de tamanho inteligente infFITS, desenvolvido pela FedTech, pode analisar simultaneamente os dados corporais do usuário, preferências pessoais de vestuário e combinar as características de corte de várias marcas para recomendar o tamanho perfeito.

Ao introduzir a prova virtual, para os clientes, economiza tempo e esforço, sem a necessidade de entrar e sair do provador. O consumidor só precisa selecionar a roupa no celular ou computador e ver o efeito imediatamente. Além disso, o usuário pode experimentar rapidamente vários estilos e modelos, encontrar a combinação mais adequada e aumentar o prazer da compra.

Para as empresas, muitos consumidores de compras online optam por devolver produtos devido a tamanhos inadequados ou efeitos reais abaixo do esperado. A tecnologia de prova virtual pode fornecer uma prévia mais próxima do uso real, reduzindo a probabilidade de tais problemas e aumentando a satisfação com a compra. Além disso, através da prova virtual, as marcas podem estabelecer uma interação mais próxima com os consumidores, por exemplo, permitindo que eles compartilhem os resultados da prova nas redes sociais, aumentando a exposição do produto e as oportunidades de promoção da marca.