Novo varejo｜A guerra dos calçados com IA começa　Aetrex, Volumental, SafeSize disputam "seus pés"

Comprar sapatos é um pesadelo quando se compra um "sapato que aperta os dedos", comprar roupas é um pesadelo quando não servem bem, mas com a entrada da IA no mundo da moda, comprar sapatos, roupas e calças, mesmo que seja à distância, pode-se encontrar o "Perfect match" ideal, vestindo-se com estilo e saúde.

A Aetrex é uma marca de calçados e palmilhas ortopédicas confortáveis e saudáveis, conhecida por funções como suporte do arco do pé, distribuição da pressão plantar e alívio da fascite plantar, além de ter sua própria tecnologia de digitalização dos pés. Entrando na era da IA, a Aetrex também introduz tecnologia para aprimorar seus produtos e a experiência do consumidor.

A tecnologia de digitalização dos pés é um grande trunfo da Aetrex. O diferencial do Zoe está em manter as principais funcionalidades de medição 3D do pé do modelo anterior, o Albert Pro, bem como a importante análise de pressão plantar, e vem equipado com um recurso de recomendação de calçados impulsionado por IA. O Zoe também possui um assistente de IA integrado, que pode ajudar os clientes a encontrar o tamanho certo por voz ou texto, funcionando como um verdadeiro vendedor virtual.

O Albert Pro possui alguns recursos avançados que o Zoe não tem, continuando a ser o produto carro-chefe da Aetrex, vendido por 2.995 dólares (cerca de 23.000 dólares de Hong Kong), enquanto o preço do Zoe fica abaixo dos 1.995 dólares (cerca de 15.000 dólares de Hong Kong). Larry Schwartz, CEO da Aetrex, destacou:

"Muitos softwares no mercado estão promovendo o desenvolvimento de IA e assistentes de IA, mas nós sempre nos esforçamos no lado do hardware, desenvolvendo scanners. A próxima geração de produtos está prevista para ser lançada em 2027."

A IA nos calçados: uma competição acirrada

Claro, existem concorrentes que querem competir com a Aetrex, também usando tecnologias como IA e análise de dados 3D para personalizar calçados.

Por exemplo, a sueca Volumental instalou scanners 3D de pés em suas lojas de tênis profissionais, também equipados com um mecanismo de recomendação de IA. Seu algoritmo de IA "Fit Engine" analisa milhões de digitalizações de pés e dados reais de compras em todo o mundo. Os clientes ficam em pé no scanner e, em segundos, podem comparar dados de medição reais de várias marcas e modelos, recomendando o tamanho e o estilo perfeitos.

A holandesa SafeSize é uma especialista em experimentação de calçados com IA 3D que integra o virtual e o real. A SafeSize faz uma digitalização 3D do tornozelo do cliente e usa raios-X e tecnologia 3D para analisar digitalmente o espaço interno dos calçados disponíveis no mercado. Seu algoritmo de IA pode prever a sensação de envolvimento do sapato ao caminhar ou correr, fornecendo aos consumidores uma correspondência de tamanho e função de alta precisão.

Na China, a Shuangchi Technology vem da famosa cidade dos calçados, Putian, em Fujian. Ela combina a digitalização de pés com IA e fabricação inteligente. Os resultados da digitalização podem ser diretamente conectados a uma fábrica de calçados inteligente, onde a linha de produção impulsionada por IA pode completar um par de calçados personalizado e exclusivo para o cliente em poucas horas, e então enviá-lo.

Aplicações de IA no mundo da moda

O calçado é apenas um exemplo do uso de IA para personalização. No mundo da moda, também há uso de tecnologia para melhorar a qualidade dos produtos e a experiência do consumidor. Através da tecnologia de IA, os consumidores podem ver diretamente o efeito visual real das roupas em seus próprios corpos.

O recurso "MySize ASSIST" do aplicativo da UNIQLO permite que os clientes tirem fotos de frente e de lado com a câmera do celular. A IA calcula automaticamente medidas como busto e cintura, e recomenda com precisão o tamanho UNIQLO mais adequado.

A Walmart lançou um sistema de provador virtual chamado "Be Your Own Model" em seu aplicativo. Os clientes só precisam tirar uma foto pessoal com o celular e inserir a altura. A rede neural de IA do backend gera automaticamente um padrão 3D do corpo do usuário.

A ferramenta de experimentação do Google usa um modelo de geração de imagens. Ao entender as dobras, esticamentos e caimentos que diferentes tecidos produzem em diferentes corpos de clientes, ela veste de forma realista bilhões de peças de roupa nas fotos enviadas pelos usuários. O "Live Try-On" combina IA e tecnologia AR. Quando o cliente abre a câmera do celular, a roupa é sobreposta em tempo real ao corpo, mudando de ângulo conforme ele se vira ou se move, como se estivesse em frente a um grande espelho no provador.

O serviço de IA de tamanhos inteligentes infFITS, desenvolvido pela FedTech, analisa simultaneamente os dados corporais do usuário, suas preferências pessoais de vestuário e as características de modelagem de cada marca, recomendando o tamanho perfeito.

Ao introduzir a experimentação virtual, para os clientes, isso economiza tempo e esforço. Eles não precisam entrar e sair do provador; apenas selecionam a roupa no celular ou computador e veem o efeito imediatamente. Além disso, os usuários podem experimentar rapidamente vários estilos e modelos para encontrar a combinação ideal, aumentando o prazer das compras.

Para as empresas, muitos consumidores de compras online devolvem produtos devido ao tamanho inadequado ou ao resultado real diferente do esperado. A tecnologia de experimentação virtual oferece uma prévia mais próxima do uso real, reduzindo a probabilidade de tais problemas e aumentando a satisfação com a compra. Além disso, através da experimentação virtual, as marcas podem estabelecer uma interação mais próxima com os consumidores, como permitir que eles compartilhem os resultados da experimentação nas redes sociais, aumentando a exposição do produto e as oportunidades de promoção da marca.