老凤祥 encerra o investimento acionário em luxo da Maybach na Ásia-Pacífico, mas ainda quer contar bem a história do ouro de luxo.

A Laofengxiang encerrou um investimento de capital relacionado à marca de luxo Maybach.

Em 30 de junho, a Laofengxiang anunciou que sua subsidiária Laofengxiang Hong Kong Limited havia encerrado o investimento de capital na Maybach Luxury Asia Pacific Limited (MAP) e assinado o respectivo acordo de rescisão.

O motivo é que a Maybach Icons of Luxury GmbH (MIOL) autorizou sua subsidiária integral na China, a Maybach Commerce (Shanghai) Co., Ltd., a realizar atividades comerciais da Maybach Luxury na China.

Com essa implementação, o modelo de negócios original, o escopo de atuação e as condições de licenciamento da marca da MAP sofreram alterações, levando as partes a negociar o encerramento do acordo original de investimento de capital.

Com base nisso, o modelo de cooperação da Laofengxiang também foi ajustado simultaneamente: sua subsidiária Laofengxiang Zhenpin Commerce (Shanghai) assinou um novo acordo de agência de marca com a Maybach Commerce (Shanghai), continuando a realizar o negócio de agência de marca na região da China.

Em outras palavras, a Laofengxiang passou do modelo original de "investimento na plataforma Ásia-Pacífico + negócio de agência" para uma cooperação pura de agência de marca na região da China, ajuste que também concentrou o foco da parceria nos canais e na marca.

A cooperação entre a Laofengxiang e a Maybach Luxury teve origem na sua busca por elevar o posicionamento da marca.

Em 2025, a Laofengxiang planejava subscrever 20% do capital da MAP por US$ 24 milhões; simultaneamente, a Laofengxiang Zhenpin Commerce obteve os direitos de distribuição da Maybach Luxury na região Ásia-Pacífico, sendo Xangai a área exclusiva de agência.

Nesse quadro de cooperação, as partes não só atuavam em torno das vendas, mas também abrangiam promoção de marca, construção de canais, operação de clientes e compras sob encomenda, entre outros itens.

O acordo de compras divulgado na época mostrava que o valor das mercadorias adquiridas pela Laofengxiang junto à MAP não seria inferior a US$ 1 milhão no período de transição de 2025, não inferior a US$ 2 milhões por semestre em 2026, e a partir de 2027, não inferior a US$ 2 milhões por trimestre, totalizando no mínimo US$ 13 milhões em três anos.

Os canais da Maybach Luxury na região Ásia-Pacífico não eram maduros.

A própria MAP foi registrada em Hong Kong em fevereiro de 2025, ainda em estágio inicial de plataforma quando a Laofengxiang planejava o investimento, com a construção dos canais na Ásia-Pacífico mais em fase de planejamento e implantação do que como uma rede madura já consolidada.

Enquanto isso, o Maybach mais conhecido pelo público vem dos automóveis Mercedes-Maybach, mas a Maybach Luxury com a qual a Laofengxiang coopera não inclui o negócio automotivo, concentrando-se principalmente em artigos de luxo não automotivos, como óculos de alta gama, artigos de couro, acessórios, artigos de equitação, vestuário e decoração, com seu valor de marca refletido mais no nível simbólico e de posicionamento.

A Laofengxiang é apenas uma das muitas empresas que participam da reestruturação da precificação de marcas de ouro.

Nos últimos dois anos, a alta do preço do ouro fortaleceu seu atributo como ativo, proporcionando espaço para as marcas contarem histórias de alto padrão e luxo, com consumidores pagando tanto pela estética e identidade quanto pela preservação de valor.

Com a queda do preço do ouro de seu pico e a entrada em volatilidade, a narrativa de luxo das marcas de ouro começa a passar por testes de estresse. Mas para as marcas de joias de ouro, cujo desempenho está sempre fortemente atrelado ao preço do ouro, buscar novos caminhos de crescimento por meio da sofisticação e do prêmio de marca continua sendo uma aposta que vale a pena.

Aviso de risco e termos de isenção de responsabilidade

        O mercado tem riscos, invista com cautela. Este artigo não constitui aconselhamento pessoal de investimento e não considera os objetivos de investimento, situação financeira ou necessidades específicas de cada usuário. Os usuários devem considerar se quaisquer opiniões, pontos de vista ou conclusões neste artigo são adequados à sua situação específica. Investir com base nisso é por sua própria conta e risco.