Por que os projetos de criptomoedas sempre gostam de mudar de nome?

Autor: Gu Yu, ChainCatcher

No mundo dos negócios tradicionais, o patrimônio da marca é a linha de vida de uma empresa. Mudar o nome com frequência é quase equivalente a destruir ativamente o fosso.

A Nvidia não muda de nome a cada poucos anos, a Apple não abandona o nome Apple por causa de uma transformação de negócios, e a Nike não derruba sua marca devido a um ciclo de mercado baixo.

Mas no mundo das criptomoedas, as regras são frequentemente opostas. De acordo com estatísticas da RootData, mais de 16% dos projetos cripto já mudaram de nome, e muitos projetos conhecidos de primeira linha também têm um grande número de renomeações.

Ontem mesmo, o ecossistema de IP on-chain Story Protocol anunciou sua renomeação para DATA, e o token IP será migrado na proporção de 1:1 para o novo token DATA. Nos meses anteriores, Xion mudou para Verona, Matrixport mudou para BIT, e o símbolo do token TON foi alterado para GRAM. Antes disso, uma série de projetos conhecidos como Klaytn, EOS, Fantom, MakerDAO, Elrond, Matic Network, etc., também mudaram de nome.

Projetos ainda mais extremos mudaram de nome mais de uma vez. Por exemplo, MAITRIX já teve nomes como CENTRAL, X Network, XLD Finance; BitSafe já foi chamado de dlcBTC, DLC.Link; TaleX já foi chamado de Read2N, Metale Protocol; KGeN já foi chamado de indiGG, Kratos Gaming Network. Quanto mais nomes, mas a maioria dos projetos não ganhou nova vida com o novo nome, pelo contrário, gradualmente caiu no silêncio.

Isso leva a uma questão raramente discutida seriamente no setor de criptomoedas: por que os projetos cripto gostam tanto de mudar de nome?

A resposta pode não ser complicada: porque no setor cripto, a marca não é o ativo mais importante; atenção, narrativa, preço do token e liquidez é que são.

1. A fidelidade à marca cripto é muito baixa

As marcas tradicionais têm medo de mudar de nome porque a fidelidade do cliente vem da experiência de consumo de longo prazo. Um usuário que comprou um iPhone por anos, bebeu Starbucks por anos, usou Nike por anos não forma sua percepção da marca em um dia, e não muda facilmente por uma campanha de marketing.

Mas a estrutura de usuários de projetos cripto é completamente diferente.

A maioria dos primeiros usuários não são consumidores no sentido tradicional, mas investidores, caçadores de airdrops, provedores de liquidez, participantes de nós e traders de narrativas. Eles usam o produto não necessariamente porque é bom, mas porque pode haver airdrop, pode haver rendimento, pode haver potencial de alta.

Isso significa que a fidelidade à marca cripto é naturalmente mais fraca.

No setor tradicional, os usuários perguntam: 'essa marca é confiável?'; no setor cripto, os usuários perguntam mais: 'essa moeda ainda vai subir?'. Enquanto o preço estiver baixo por muito tempo, a narrativa falhar, o ecossistema se tornar inativo, o nome antigo pode se tornar um passivo.

Um nome que sofreu colapsos, quedas, ataques de hackers, controvérsias da equipe ou fracassos de rota dificilmente inspirará imaginação do mercado. Ele não carrega patrimônio de marca, mas sim cicatrizes de linhas K e ressentimento da comunidade.

Essa também é a razão fundamental pela qual os projetos cripto ousam mudar de nome com frequência: em muitos casos, o nome antigo não tem fosso, apenas um fardo histórico.

2. Mudar de nome é uma estratégia de marketing

Nem toda mudança de nome deve ser simplesmente vista como 'trocar de roupa'. Alguns projetos mudam de nome porque o nome original não consegue mais suportar o novo escopo estratégico, à medida que os conceitos de pontos quentes do mercado mudam. Se o nome inclui conceitos ultrapassados como 'Social', 'DAO', ou o significado do nome não combina, mudar de nome é uma escolha inevitável.

Por exemplo, o protocolo social descentralizado OpenSocial mudou para Eden após se transformar em IA; a plataforma de assinatura eletrônica descentralizada EthSign escolheu remover 'Eth' do nome após expansão de negócios; a sidechain da Ethereum Matic Network mudou para Polygon (que significa polígono) após criar várias soluções de escalabilidade.

Quando os limites de negócios de um projeto mudam fundamentalmente, a marca original pode limitar a percepção externa. Mudar de nome é um ajuste estratégico necessário neste momento.

Claro, também existem muitos projetos que 'pegam carona' ativamente em tendências, ao colocar o nome em conceitos populares para obter mais atenção. Na última onda de metaverso, Elrond mudou para MultiversX, adicionando o elemento 'Multiverse' diretamente ao nome, obviamente esperando pegar carona na narrativa do metaverso e do mundo digital multidimensional.

Da mesma forma, quando IA, RWA, Perp se tornaram pontos quentes do setor, muitos projetos se aproximam rapidamente de novos conceitos através de mudanças de nome. Por exemplo, Vanilla Finance mudou para Superp, Function X mudou para Pundi AI, remodelando sua própria narrativa.

Afinal, no setor cripto, a narrativa é parte da precificação de ativos. Quanto mais o nome se aproxima de uma nova narrativa, mais fácil é ser notado novamente por exchanges, KOLs, varejistas e formadores de mercado.

Há também muitos projetos cujo motivo central para mudar de nome é que a marca antiga caiu no fundo do poço da confiança.

Na história do setor cripto, ataques de hackers, vulnerabilidades de contratos, pontes cross-chain roubadas, polêmicas de equipe podem destruir rapidamente o crédito de marca de um projeto. Uma vez que os usuários associam um nome a 'roubado', 'colapso', 'fuga', 'compensação insuficiente', continuar usando o nome antigo significa carregar constantemente uma opinião pública negativa.

Portanto, mudar de nome se torna a ferramenta de relações públicas mais direta para os projetos, ainda sendo chamada de 'reestruturação de marca'.

Anyswap mudou para Multichain após ser hackeado, Alpha Finance mudou para Stella após perder US$ 37 milhões em um hack, ambos com tons semelhantes. Superficialmente, eles estão ajustando linhas de produtos e posicionamento estratégico; mas da perspectiva do mercado, a mudança de nome também desempenha até certo ponto a função de 'cortar memórias antigas'.

3. O espaço cinzento da troca de nomes com troca de tokens

Se for apenas uma mudança de nome, o impacto é realmente limitado. O que realmente merece cautela é que muitos projetos cripto frequentemente trocam tokens ao mudar de nome.

Trocar tokens significa que os tokens antigos precisam ser migrados para novos tokens. As exchanges publicarão anúncios, depósitos e saques serão suspensos, pares de negociação antigos serão removidos, novos pares serão listados. Para o projeto, esta é uma rara oportunidade de relistagem.

Muitos projetos também fazem desdobramentos de tokens. Por exemplo, 1:100, 1:1000, dividindo tokens originalmente de preço mais alto em mais quantidades, fazendo cada token parecer mais barato. Projetos como SKY, BEAM adotaram abordagens semelhantes. O desdobramento em si não altera o valor da empresa, e preços unitários baixos muitas vezes atraem mais facilmente a atenção do varejo.

Mais importante ainda, após a troca de nome e token, o histórico de linhas K das exchanges muitas vezes é zerado.

Para muitas moedas antigas, o fardo histórico é extremamente pesado. Inúmeros stops-loss, tendências de queda, notícias negativas e níveis de resistência dos últimos anos estão condensados nas antigas linhas K. Quando o novo token é listado, superficialmente ele tem um gráfico completamente novo, sem pressão de máximas históricas, sem sombras de quedas de longo prazo, e sem memórias tão óbvias de stops-loss.

Isso é extremamente vantajoso para o projeto e os formadores de mercado. Quando a moeda antiga é migrada para a nova, muitas exchanges suspendem depósitos e saques. Nesse momento, a oferta circulante real no mercado secundário pode se tornar muito leve. Nas poucas plataformas com negociação aberta, os formadores de mercado podem, com capital relativamente pequeno, elevar o preço da nova moeda, criando a ilusão de mercado de 'explosão após a atualização'.

Em seguida, o projeto, participantes iniciais ou formadores de mercado podem se aproveitar da recuperação da liquidez e da busca de altas pelos usuários para realizar a distribuição.

Este é o ponto mais perigoso da troca de nome com troca de token: superficialmente é uma atualização de marca, mas na essência pode ser uma redefinição de liquidez.

Além disso, muitos projetos também redesenham a tokenomics durante o processo de troca de token. Os usuários comuns veem uma migração 1:1 e pensam que seus direitos não foram prejudicados. Mas o projeto pode, ao mesmo tempo, adicionar recompensas para validadores, fundos ecológicos, incentivos de equipe, subsídios para nós e reservas estratégicas, criando assim uma grande quantidade de novos tokens do nada.

FRONT mudou para Self Chain, TVK mudou para Vanar Chain, são casos típicos. Ambos emitiram tokens em grande quantidade com base em recompensas de nós, construção ecológica, etc., diluindo o valor dos tokens detidos pelos usuários.

4. O verdadeiro problema não é mudar de nome, mas fugir da história

Projetos cripto podem, obviamente, mudar de nome, isso não é um problema sério por si só.

Mudanças na rota tecnológica, expansão de limites de produto, mudança de pontos quentes do mercado, corte de riscos legais, tudo isso pode trazer uma reestruturação de marca razoável. Casos como Matic mudando para Polygon mostram que um bom nome pode realmente ajudar um projeto a assumir um espaço estratégico maior.

Mas, na maioria dos casos, a mudança de nome de projetos cripto não é para consolidar a marca, mas para fugir da marca.

Fugir das linhas K antigas, fugir dos stops-loss, fugir dos ataques de hackers, fugir das narrativas fracassadas, fugir dos questionamentos dos usuários, fugir das histórias que já não podem mais ser contadas.

Esta é a maior diferença entre o setor cripto e o mundo dos negócios tradicional: as empresas tradicionais têm medo de perder a memória da marca, enquanto muitos projetos cripto têm medo de que os usuários se lembrem demais.

Portanto, quando um projeto anuncia uma mudança de nome, o mercado não deve apenas perguntar qual é o novo nome, mas deve fazer três perguntas:

O que ele realmente adicionou em capacidade real ou estratégia? Sua tokenomics mudou? Qual história antiga ele mais quer que os usuários esqueçam?

Se por trás da mudança de nome houver produto real, receita real, usuários reais e uma estratégia mais clara, então pode ser o início de uma nova fase. Mas se a mudança de nome for apenas acompanhada de troca de token, pegar carona em tendências, emissão e limpeza de linhas K, então provavelmente é apenas um jogo velho com uma embalagem bonita.