Meta entra no mercado de previsões seguindo a tendência, conseguirá evitar o caminho fracassado do metaverso?

Escrito por: Gino Matos

Tradução: Luffy, Foresight News

TL;DR

De acordo com o The New York Times, a Meta está formando uma pequena equipe para desenvolver um aplicativo de previsão baseado em pontos, com o codinome interno Arena, onde os usuários podem apostar em resultados políticos, esportivos e de eventos globais.

O mercado de previsão já demonstrou uma demanda real. Com 3,56 bilhões de usuários ativos diários, a Meta tem potencial para levar esse nicho ao mercado de massa.

No entanto, a crise de confiança da Meta, juntamente com a fiscalização eleitoral e de desinformação, pode fazer com que o Arena se torne um alvo regulatório antes mesmo de expandir.

Em 23 de junho, o The New York Times noticiou que Mark Zuckerberg lidera a formação de uma equipe dedicada para desenvolver o aplicativo de previsão Arena. Os usuários usarão pontos da plataforma para apostar em resultados de eleições políticas, eventos esportivos e assuntos internacionais.

Esta empresa, que mudou de nome por causa do metaverso e cuja Reality Labs acumulou quase US$ 90 bilhões em prejuízos, agora está se voltando para o mercado de previsão. Este nicho tem demanda real e uma base de usuários formada, mas as regras regulatórias são complexas. Esta transição pode ser o movimento estratégico mais inteligente da Meta ou repetir falhas passadas extremamente caras.

A enorme conta deixada pelo metaverso

Em outubro de 2021, o Facebook mudou oficialmente seu nome para Meta. Zuckerberg publicou que o objetivo central da empresa era 'construir o metaverso' e previu que o metaverso cobriria um bilhão de usuários em dez anos.

O departamento que carrega essa visão, Reality Labs, continua ampliando seus prejuízos: perdas operacionais de US$ 17,7 bilhões em 2024, US$ 19,2 bilhões em 2025, acumulando quase US$ 90 bilhões. A Meta informou aos investidores que as perdas deste segmento em 2026 podem ser semelhantes às de 2025.

Sua plataforma social VR flagship, Horizon Worlds, viu seus usuários ativos mensais caírem para menos de 200.000 em 2022, muito abaixo da meta inicial de 500.000. Posteriormente, a Meta reduziu ainda mais as expectativas e planeja descontinuar gradualmente a versão VR em 2026.

Por que o mercado de previsão é um nicho completamente diferente

Em 2026, as duas principais plataformas, Kalshi e Polymarket, têm um volume de negociação mensal combinado de cerca de US$ 24 bilhões. As instituições do setor preveem que o volume anual do mercado de previsão ultrapassará US$ 130 bilhões.

A Robinhood lançou uma seção de mercado de previsão em 2025, a Interactive Brokers também integrou contratos de eventos em sua plataforma de negociação, e a cerimônia do Globo de Ouro até introduziu interações de mercado de previsão. Um relatório de pesquisa da Bernstein em abril estima que o volume anual de negociação deste nicho pode atingir US$ 1 trilhão em 2030.

A Meta sempre foi boa em replicar produtos populares e ultrapassar concorrentes com seu enorme fluxo de usuários: depois que o Snapchat lançou histórias temporárias, o Instagram implementou Stories; após o Twitter dominar o segmento de texto e imagem por uma década, a Meta lançou o Threads; e depois que o TikTok popularizou vídeos curtos, a Meta lançou o Reels. Até abril, os produtos da Meta tinham 3,56 bilhões de usuários ativos diários, esmagando todas as plataformas de previsão existentes em termos de volume de tráfego.

O Arena adota um design baseado em pontos, continuando a estratégia usual da Meta: capturar as necessidades comportamentais existentes dos usuários, incorporá-las em seu ecossistema de tráfego e compensar a falta de originalidade do produto com distribuição em massa.

Construir um mercado de previsão requer apenas software, feed de informações, sistema de contas, moderação de conteúdo e sistema de conformidade, podendo, em alguns casos, contar com parceiros licenciados. Já o metaverso exige hardware personalizado, conteúdo imersivo, avatares virtuais, ambiente operacional exclusivo e anos para cultivar hábitos de uso. As enormes perdas da Reality Labs provam que criar um novo nicho do zero tem um custo extremamente alto.

Comparação das dimensões principais entre o metaverso e o mercado de previsão Arena

A Arena não é a primeira incursão da Meta no mercado de previsão; o produto anterior já foi descontinuado

Já no início da pandemia em 2020, a Meta lançou o aplicativo de previsão pública baseado em pontos Forecast, focado em previsões de eventos atuais, mas foi descontinuado em 2022. Na época, a Polymarket ainda não havia explodido com as eleições presidenciais dos EUA de 2024, a Kalshi ainda não havia vencido o processo sobre contratos eleitorais contra a CFTC, e o volume anual de negociação do setor ainda não havia ultrapassado US$ 50 bilhões.

A Meta está prestes a entrar em um nicho repleto de casos de penalidades regulatórias:

Em 2022, a CFTC determinou que a Polymarket operava derivativos de eventos de balcão sem registro e aplicou uma multa de US$ 1,4 milhão;

A Kalshi passou anos em litígio federal para obter o direito de operar contratos eleitorais. Em setembro de 2024, um tribunal distrital emitiu uma decisão favorável, e em maio de 2025, a CFTC desistiu do recurso, abrindo espaço para conformidade de contratos de eventos eleitorais, mas as disputas sobre transações políticas e imparcialidade do mercado ainda não cessaram;

Em abril de 2026, a CFTC ajuizou a primeira ação judicial por insider trading em mercado de previsão, acusando um oficial ativo do exército dos EUA de lucrar com negociações na Polymarket usando informações confidenciais sobre operações na Venezuela.

O histórico de produtos financeiros da Meta já deixou os reguladores altamente alertas quanto às suas ambições financeiras. O projeto de stablecoin digital liderado pelo Facebook, Diem (originalmente Libra), foi vendido a baixo preço para o Silvergate Bank em 2022, depois que os reguladores determinaram que o controle da Meta sobre uma rede de pagamentos com bilhões de usuários causaria uma concentração excessiva de poder financeiro e social. Durante as audiências do Libra na época, a combinação de identidade social, conteúdo político, incentivos financeiros e dados de mercado nas mãos da Meta encontrou forte oposição regulatória.

Exatamente porque os jogos de previsão baseados em pontos podem evitar a regulamentação financeira rigorosa inicial, a Meta escolheu este caminho como ponto de partida para o Arena.

Que vantagens o enorme fluxo de tráfego pode trazer?

A forma mais viável para o produto inicial do Arena é construir funcionalidades de previsão pública com base na escala social: criadores do Instagram publicam mercados de previsão para prêmios e eventos, grupos do Facebook discutem odds esportivas, comunidades do WhatsApp compartilham opiniões de previsão coletiva, e o Meta AI agrega expectativas dominantes em toda a rede.

Esta versão temporariamente não envolve contratos de eventos em dinheiro que já atraíram penalidades regulatórias, operando apenas com base no gráfico social de 3,56 bilhões de usuários ativos diários.

No entanto, a lógica central do mercado de previsão é restringir o comportamento de previsão e formar preços justos através de apostas com dinheiro real. Uma vez substituído por incentivos de interação baseados em pontos, o produto priorizará o alcance e o tempo de uso dos usuários, em vez da precisão dos resultados previstos.

O histórico ruim da Meta no tratamento de conteúdo político e no combate à desinformação faz com que reguladores e mídia naturalmente olhem com desconfiança para cada controvérsia gerada pelo Arena.

A vantagem de tráfego da Meta é suficiente para sustentar a escala do nicho. A lógica de sucesso do Stories e Reels é a mesma: capturar as preferências existentes dos usuários e amplificar a disseminação através de uma plataforma com centenas de milhões de usuários. Se o Arena construir funcionalidades leves de previsão social, controlar a barreira financeira e permitir que usuários comuns do Facebook tenham acesso fácil ao mercado de previsão, enquanto plataformas como a Kalshi mantêm um posicionamento profissional de negociação, a Meta pode expandir o bolo do setor, beneficiando as plataformas líderes existentes.

Usuários nativos de cripto e com conhecimento financeiro sustentam o mercado de previsão de centenas de bilhões de dólares, enquanto os 3,56 bilhões de usuários ativos diários da Meta representam uma enorme base de usuários comuns nunca antes alcançada pelo setor, e esta é a maior oportunidade desta entrada.

Mas apenas dois meses antes da notícia da entrada da Meta ser divulgada, a CFTC ajuizou a primeira ação judicial por insider trading em mercado de previsão, e a fiscalização regulatória do setor continua se intensificando. As plataformas da Meta cobrem mercados de previsão relacionados a eleições, eventos esportivos e figuras públicas, tornando-se facilmente alvo de intervenção regulatória. Somado ao histórico negativo da empresa no tratamento de conteúdo político sensível, a Meta entra com uma deficiência de credibilidade, e seu enorme fluxo de tráfego pode amplificar várias controvérsias negativas.

Cenários de desenvolvimento do Arena: quatro previsões

Vários produtos financeiros anteriores da Meta fracassaram completamente porque os reguladores consideraram que os problemas de confiança não podiam ser resolvidos.

O Arena tem vantagens inatas: o nicho de mercado de previsão já está estabelecido e os usuários existentes são reais. No entanto, a Meta, que opera a plataforma, carrega a mesma reputação negativa que tinha quando o Libra fracassou. Uma vez que envolva eleições e transações financeiras, a confiança é um ativo central que a Meta deve conquistar com operação de longo prazo; o simples volume de tráfego não pode compensar a falta de credibilidade.