OpenAI revela pela primeira vez resultados de publicidade em Cannes: CPC se torna dominante e taxa de fechamento reduz pela metade, fortemente dependente de rede de agências.

ME AI Mensagem, de acordo com o monitoramento do Beating, no Festival de Criatividade de Cannes (Cannes Lions), a OpenAI divulgou em detalhes o desempenho operacional mais recente do negócio de publicidade patrocinada do ChatGPT. Os dados mostram que, 10 semanas após o lançamento dos anúncios, a introdução do leilão de CPC (custo por clique) se tornou o modo mainstream da grande maioria das campanhas publicitárias. David Dugan, chefe global de soluções de publicidade da OpenAI, apontou que a introdução de anúncios não causou degradação na retenção de usuários ou na quantidade de consultas e, com o aumento da precisão de correspondência, a taxa de fechamento de anúncios (Ad closeout rates) caiu mais da metade em comparação com o início do lançamento. Atualmente, o negócio de publicidade se expandiu dos EUA para 7 mercados globais, incluindo Japão e Coreia. Em termos de estratégia de vendas e operações, a OpenAI deixou claro que dependerá fortemente do ecossistema de agências de publicidade e parceiros tecnológicos como Omnicom, WPP, Publicis, Dentsu, evitando construir uma grande equipe de vendas direta. Testes práticos mostram que, quando a chamada para ação (CTA) é projetada como uma solução para o problema inicial do usuário ou um benefício direto, a taxa de resposta de conversão é muito maior do que apenas listar o nome do produto. Além disso, especialistas em criatividade demonstraram fluxos de trabalho multimodais baseados em Codex, agentes de espaço de trabalho (Agents) e modelos de geração de imagens, permitindo que não programadores criem em massa imagens e textos de marketing localizados para revendedores, de acordo com as diretrizes da marca, em questão de horas ou dias. (Fonte: Beating)
Ver original
Esta página pode conter conteúdo de terceiros, que é fornecido apenas para fins informativos (não para representações/garantias) e não deve ser considerada como um endosso de suas opiniões pela Gate nem como aconselhamento financeiro ou profissional. Consulte a Isenção de responsabilidade para obter detalhes.
  • Recompensa
  • Comentário
  • Repostar
  • Compartilhar
Comentário
Adicionar um comentário
Adicionar um comentário
Sem comentários