Meta lança três novos óculos inteligentes de marca própria com IA, a partir de 299 dólares para conquistar o mercado, e os óculos de AR também estão chegando rapidamente

Meta estreia sua própria marca de óculos inteligentes Adventurer e Fury, com preço de 299 dólares, 80 dólares mais barato que o Ray-Ban Meta; simultaneamente lança em parceria com Kylie Jenner o modelo Starfire por 399 dólares, equipado com o modelo de IA Muse Spark, pronto para uso imediato.
(Resumindo: Adeus Llama! Meta lança o novo modelo multimodal de IA "Muse Spark", que entra totalmente no Instagram, Facebook e óculos inteligentes)
(Complemento de contexto: Meta inicia testes da "cadeia de IA", com previsão de atingir dezenas de milhões de dispositivos vestíveis no segundo semestre)

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• Marca própria, OEM ou EssilorLuxottica
• $299 vs $2.195
• Próximo passo: AR é o verdadeiro objetivo

Com uma participação de mercado de 69,2% e crescimento de 167% na quantidade enviada, a Meta praticamente domina o mercado de óculos inteligentes. A empresa anunciou oficialmente na terça-feira sua primeira linha de óculos inteligentes de marca própria: Adventurer e Fury, ambos por 299 dólares, 80 dólares mais baratos que o segundo geração do Ray-Ban Meta Wayfarer lançado no ano passado.

Também foi apresentado o modelo Starfire, em parceria com Kylie Jenner, por 399 dólares, focado no público feminino jovem, equipado com assistente de voz baseado em IA. Os três modelos oferecem um total de 26 combinações de estilos e cores, todos com o modelo multimodal de IA Muse Spark, lançado recentemente pela Meta, já integrado na caixa.

Marca própria, OEM ou EssilorLuxottica

A Meta é responsável pelo design, enquanto a fabricação fica a cargo do parceiro EssilorLuxottica (empresa-mãe da Ray-Ban e Oakley). Nas hastes internas e na embalagem, estão impressos os logotipos de ambas as marcas.

Alex Himel, chefe de negócios de dispositivos vestíveis da Meta, explica a lógica da marca: "Estudamos várias combinações de marcas, tentando descobrir qual era a mais adequada. No final, não encontramos uma resposta definitiva, então decidimos: Ray-Ban Meta aqui, Oakley Meta ali, e a Meta própria na base."

Em outras palavras, a matriz de marcas da Meta agora consiste em três camadas: Ray-Ban Meta para moda premium, Oakley Meta para esportes, e a linha própria da Meta para manter o preço de entrada. Essa é uma estratégia clara de segmentação de canais, não por acaso.

Em termos de funcionalidades de hardware, os novos modelos são semelhantes aos óculos inteligentes existentes da Meta, sem tela e com suporte a comandos de voz por IA. Uma novidade é a possibilidade de ajustar manualmente a largura da ponte do nariz, em três níveis, resolvendo problemas de ajuste anterior, além de suportar lentes com grau.

$299 vs $2.195

O preço de 299 dólares da Meta contrasta claramente com outros concorrentes no mercado atual.

Os óculos de AR Specs, lançados pela Snap há pouco tempo, custam 2.195 dólares, 7,3 vezes mais que a entrada da Meta. Os óculos de áudio desenvolvidos em parceria com a Samsung, previstos para este outono, também visam o mercado de massa. A Apple, por sua vez, planeja lançar oficialmente seus óculos inteligentes apenas no próximo ano.

Resumindo, a Snap aposta em AR de alta gama, a Google busca conquistar o mercado de massa logo atrás da Meta, enquanto a Apple ainda não entrou na disputa. A Meta aproveita essa janela de oportunidade para preencher o mercado com várias marcas e faixas de preço.

A Meta também revelou que está avaliando o lançamento de uma versão "sem câmera", que manteria apenas microfone e áudio, focada em chamadas, reprodução de mídia e interação por voz com IA. Essa versão sem câmera poderia reduzir ainda mais os custos e abrir espaço para mais opções de design de armações. Embora a tecnologia de reconhecimento facial já tenha sido explorada, Himel afirmou que o foco atual está em esclarecer questões de privacidade e impacto social, e que o desenvolvimento ativo ainda não começou.

Próximo passo: AR é o verdadeiro objetivo

Há dois anos, a Meta mostrou um protótipo de óculos AR. Segundo a Bloomberg, a versão para consumidores pode ser lançada ainda no próximo ano. Desde o modelo de entrada de 299 dólares até os futuros óculos AR, a Meta está construindo uma trajetória que vai de "IA audível" para "IA visível".

No cenário de dispositivos vestíveis em 2026, a Meta decidiu baixar o piso antes da entrada da Apple.