Google DeepMind colabora com A24! 75 milhões de dólares iniciam parceria de pesquisa em filmes de IA em Hollywood

Google DeepMind anuncia investimento de 75 milhões de dólares em parceria de pesquisa com o distribuidor de filmes "Mãe do Multiverso" e "Backrooms" A24, em uma colaboração "pioneira na história" de IA para cinema, visando criar ferramentas generativas de vídeo feitas sob medida para artistas.
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A linha entre Hollywood e Silicon Valley está se tornando difusa. Nesta segunda-feira, o Google DeepMind anunciou oficialmente um acordo de colaboração de pesquisa no valor total de 75 milhões de dólares com o renomado estúdio de cinema independente A24, conforme divulgado pelo "Wall Street Journal" como uma forma de investimento, onde as duas partes desenvolverão ferramentas de IA específicas para a produção cinematográfica, com o DeepMind recebendo "feedback e orientação de artistas de ponta".

Nos últimos anos, a A24 conquistou o Oscar com "Tudo em Todo Lugar ao Mesmo Tempo" ("Everything Everywhere All At Once"), enquanto "Backrooms" se tornou um fenômeno de bilheteria, além de possuir estrelas como Timothée Chalamet e Anne Hathaway em vários de seus filmes. Desta vez, a A24 não será apenas uma produtora de conteúdo, mas também um campo de experimentação para tecnologia de cinema na era da IA.

Demis Hassabis, cofundador e CEO do Google DeepMind, afirmou na declaração: "Acreditamos que a melhor maneira de criar ferramentas verdadeiramente capacitadoras para artistas é colaborando diretamente com eles. Desde o início, trabalhando ao lado de cineastas e líderes da indústria, podemos desenvolver funcionalidades de IA que realmente apoiem a criatividade artística, tornando a narrativa mais autêntica e significativa."

Netflix e Amazon também entram na disputa: a corrida armamentista de IA em Hollywood esquenta

Não é a primeira vez que Hollywood abraça a IA, mas o nível é completamente diferente. A Netflix anunciou no início deste ano a aquisição da empresa de ferramentas de IA para cinema InterPositive, de Ben Affleck; a MGM Studios, pertencente à Amazon, criou no ano passado um departamento dedicado a ferramentas de IA para vídeo e cinema. No entanto, a escala e profundidade da pesquisa na parceria DeepMind × A24, com um investimento direto de 75 milhões de dólares e a participação direta das equipes de pesquisa mais avançadas do DeepMind, fazem dela a aliança mais ambiciosa até hoje entre Hollywood e laboratórios de IA.

Especialistas do setor avaliam que o núcleo dessa colaboração é: gigantes de IA não estão mais satisfeitos em fornecer "modelos gerais", mas sim em aprofundar-se em cenários verticais específicos. A24, conhecida por seu estilo autoral e orientação artística, e o fato do DeepMind escolher a A24 em vez de grandes estúdios mainstream, sugerem que o objetivo não é substituir os processos tradicionais de produção cinematográfica, mas explorar como a IA pode agregar valor em produções independentes, de baixo custo e filmes de arte.

Fuga de talentos e diferenciação: por que o DeepMind escolheu Hollywood?

Vale notar que, nos últimos anos, o Google DeepMind enfrenta uma contínua fuga de talentos de alto nível, como o vencedor do Nobel John Jumper, que migrou para a Anthropic, e Noam Shazeer, co-responsável pelo projeto Gemini, que saiu para a OpenAI. A entrada no mercado de Hollywood, além de explorar novas aplicações tecnológicas, também é interpretada como uma busca do DeepMind por novos mercados de aplicação de IA e fortalecimento de sua marca. Enquanto concorrentes como OpenAI e Anthropic continuam competindo em textos e códigos, o DeepMind opta por entrar na área de imagens e narrativa, uma jogada claramente de diferenciação.

Sobre a longa discussão de se a IA substituirá profissionais do cinema e TV, Hassabis enfatiza que a parceria "visa capacitar, não substituir". Mas, com Netflix, Amazon e Google investindo pesadamente em ferramentas de IA para cinema e TV, as discussões sobre direitos trabalhistas e ética na criação artística em Hollywood provavelmente se intensificarão. A24, ao se posicionar na vanguarda da IA, pode que a próxima produção de nível "Backrooms" seja criada com auxílio de IA? Toda a indústria está de olho, aguardando o próximo movimento.