Fora do campo: o jogo de lucro em torno da Copa do Mundo

Autor: Zen, PANews

A Copa do Mundo não é apenas uma celebração para os fãs de futebol, ela também é uma janela rara de especulação global.

48 times, 104 jogos, uma programação que atravessa os três países da América do Norte, concentrando atenção, emoções, identidade, disparidades de informação e recursos escassos em pouco mais de um mês. Assim, o que se forma ao redor da Copa do Mundo não é apenas o consumo de futebol, mas também um ecossistema completo de especulação. Alguns apostam em resultados, outros manipulam probabilidades, há quem invista em ações de conceito, quem acumula camisetas, ingressos, além de usar pessoas para fornecer informações e ferramentas.

E esta edição da Copa do Mundo acontece justamente em uma era de alta fusão entre mercados de previsão, apostas esportivas, mídias sociais e ativos digitais, quando cada vez mais fundos tentam encontrar oportunidades nesse evento. Assim, a maior competição de futebol do mundo também se transforma em um experimento contínuo de especulação que dura várias semanas.

Um, o crescimento dos mercados de previsão

Em 2022, durante a Copa do Mundo do Catar, os mercados de previsão eram apenas uma jogada marginal, de interesse de criptomercados e traders de nicho. Hoje, eles realmente entraram na narrativa principal dos eventos esportivos, tornando-se o cenário de previsão mais relevante nesta Copa.

Após o início do torneio, o volume de negociações de contratos de previsão na plataforma Polymarket sobre “Campeão da Copa” rapidamente ultrapassou 2 bilhões de dólares. Até 18 de junho, o volume de negócios do mercado de apostas de campeão atingiu 2,6 bilhões de dólares, com liquidez de aproximadamente 436 milhões de dólares. Outro gigante do mercado de previsão, Kalshi, também se beneficiou enormemente do fluxo de tráfego, registrando na semana de abertura da Copa do Mundo de 2026 um volume de negociações de 5,1 bilhões de dólares, atingindo um recorde histórico na plataforma.

Kalshi firmou uma parceria oficial com a Associação de Futebol da Argentina durante a Copa, com Messi promovendo a plataforma nas redes sociais.

No que diz respeito ao crescimento de usuários, os mercados de previsão estão superando o destaque das apostas esportivas tradicionais. Segundo dados da Apptopia, entre 1 e 15 de junho, Kalshi e Polymarket representaram quase 75% das novas atividades em aplicativos de apostas. No ciclo esportivo que combina Copa, finais da NBA e NHL, o crescimento dos mercados de previsão supera claramente plataformas tradicionais como DraftKings, FanDuel e BetMGM.

Em comparação com as apostas esportivas tradicionais, as histórias de riqueza na cadeia de previsão também têm maior capacidade de disseminação. Após um empate de 0 a 0 entre Espanha e Cabo Verde, cerca de 64 milhões de dólares foram negociados nos mercados relacionados na Polymarket. Um novo trader apostou que a Espanha não venceria e que Cabo Verde se beneficiaria, obtendo cerca de 9 milhões de dólares de lucro; enquanto outro trader mais conservador apostou na vitória da Espanha, mas acabou perdendo seu capital de 1 milhão de dólares.

Dois, apostas esportivas tradicionais

Antes desta Copa, o setor de apostas já a via como uma janela de oportunidade histórica. Segundo o FT, as apostas relacionadas à Copa de 2026 devem ultrapassar 50 bilhões de dólares, um crescimento de 43% em relação à Copa do Catar de 2022.

Hoje, o mercado legal de apostas esportivas nos EUA também já supera o período da Copa de 2022. Plataformas como DraftKings, FanDuel e BetMGM já trocaram suas páginas iniciais por conteúdos relacionados à Copa, preparando-se para a grande festa de esportes e apostas.

Embora os mercados de previsão tenham roubado grande parte da atenção, as apostas esportivas tradicionais continuam sendo a maior base de especulação na Copa. Em comparação com as narrativas e métodos de negociação mais novos, as apostas tradicionais oferecem hábitos de usuário mais maduros, um mercado legal maior e um sistema de produtos mais completo. Para a maioria dos torcedores comuns, apostar na vitória de um time, handicap, over/under, placar, ainda é a opção preferida.

Segundo a Eilers & Krejcik Gaming, o volume de apostas em plataformas legais nos EUA durante a Copa deve chegar a cerca de 2,8 bilhões de dólares. Se a seleção americana avançar mais, esse número pode subir para entre 4,3 e 4,4 bilhões de dólares. De acordo com previsão do Sports Business Journal, isso fará com que o futebol represente mais de 25% do volume de apostas nos EUA entre junho e julho, saindo de uma participação inferior a 5%, que é típica de nichos.

Assim, na narrativa de “antigo versus novo”, os mercados de previsão, focados em transações financeiras, oferecem mais novidade e potencial de viralização social, enquanto as casas de apostas tradicionais continuam dominando o negócio de especulação mais maduro, estável e de maior escala.

Três, mercado de ações

A Copa também gera “ações conceito” no mercado de capitais. Muitas vezes, uma fase, uma vitória ou até uma expectativa de aumento no consumo por parte dos torcedores é suficiente para impulsionar o preço das ações.

O mercado mais típico é o sul-coreano. Um dia antes da abertura da Copa de 2026 na América do Norte, a Coreia do Sul enfrentará a República Tcheca na fase de grupos. Com a partida se aproximando, investidores apostam que durante o torneio o consumo de frango frito, alimentos instantâneos e de assistir em casa aumentará. Em 11 de junho, as ações da Maniker, uma processadora de frango, fecharam em alta de 29,97%, a F&G da Maniker subiu 29,83%, e a Foodnamu avançou 18,85%.

Essas negociações não são novidade para 2026. Antes da Copa do Catar de 2022, ações relacionadas ao conceito de “frango frito + cerveja” já tinham sido impulsionadas antecipadamente. Segundo dados da mídia sul-coreana, um mês antes da abertura, as ações da Kyochon F&B subiram 46%, a Maniker 49%, e a Jeju Beer até 64%.

Na Copa do Catar, ações de empresas relacionadas ao futebol no mercado japonês também tiveram oscilações intensas conforme o desempenho das equipes. Após a derrota do Japão por 0 a 1 para Costa Rica, as perspectivas de classificação rapidamente esfriaram. Depois, empresas como a CyberAgent, dona da plataforma de streaming Abema, a Mizuno, marca esportiva, e a cadeia de bares com temática britânica Hub, tiveram quedas. Quando o Japão venceu a Espanha por 2 a 1 e avançou como líder do grupo, o sentimento do mercado se reverteu, e os preços das ações dessas empresas dispararam novamente.

Cada uma dessas empresas tem uma lógica diferente: a CyberAgent se beneficiou do aumento de tráfego por transmissão gratuita, a Hub do consumo em bares físicos, e a Mizuno das vendas de uniformes e chuteiras para a seleção.

Claramente, cada vitória ou derrota da equipe faz os traders reavaliarem o entusiasmo dos torcedores. Assim, as ações relacionadas à Copa funcionam como um mercado de emoções, oscilando com os resultados, cenários de consumo e o humor dos torcedores.

Quatro, revenda de ingressos

Os ingressos da Copa, que normalmente são o comprovante de entrada dos torcedores no estádio, na edição de 2026 também se tornaram objetos de especulação. Alguns compram ingressos oficiais para revendê-los, outros adquirem direitos de compra na plataforma FIFA Collect, e há quem nem consiga ingresso, mas já coloca anúncios de venda em plataformas de terceiros. Assim, o mercado de ingressos da Copa deixou de ser apenas consumo e virou uma arena de arbitragem de escassez.

A alta dependência de times, estrelas, localização e disposição dos torcedores para viajar faz com que a arbitragem também envolva lucros e riscos. Após a divulgação do calendário, Houston foi confirmada como sede de jogos do Portugal, e a expectativa de participação de Cristiano Ronaldo acendeu imediatamente o mercado de revenda. Antes do anúncio, os ingressos de segunda mão para os jogos em Houston variavam entre 390 e 2.497 dólares; após a divulgação, em apenas quatro horas, alguns preços chegaram a 487 a 11.150 dólares.

Antes do início da Copa, a FT reportou que cerca de 180 mil ingressos ainda estavam à venda na plataforma oficial de revenda da FIFA, sendo aproximadamente 176 mil na fase de grupos. Os preços médios na plataforma oficial caíram cerca de 20% em um mês; descontando as taxas de revenda da FIFA, muitos cambistas tiveram prejuízo. Por outro lado, times com grande base de torcedores, como México e Colômbia, continuam com forte demanda, com alguns ingressos chegando a quatro ou seis vezes o valor original, e a Escócia, que voltou à Copa após muitos anos, também viu ingressos com altos valores.

Em plataformas de terceiros, a compra e venda de ingressos é ainda mais complexa. No StubHub, SeatGeek, Vivid Seats, alguns vendedores colocam ingressos à venda antes mesmo de recebê-los, apostando que os preços cairão próximo ao dia do jogo, permitindo comprar por um valor menor posteriormente. Se os preços subirem, esses vendedores podem ser forçados a pagar mais caro para completar a compra ou cancelar o pedido, aceitando multas da plataforma. Em certa medida, essa operação assemelha-se a uma venda a descoberto no mercado financeiro.

Vale destacar que, nesta Copa, a própria FIFA ampliou a especulação com “direitos de compra” (Right to Buy, RTB), uma espécie de direito de adquirir ingressos para partidas específicas no futuro, que não inclui o ingresso em si, mas pode ser revendida na plataforma oficial FIFA Collect. Assim, o mercado de ingressos da Copa também passou a ter uma “especulação de segunda camada”: a primeira, a revenda do direito de compra, e a segunda, a revenda do ingresso propriamente dito.

Cinco, colecionáveis e produtos relacionados

Os produtos de merchandising da Copa sempre foram uma grande fonte de consumo, além de um campo fértil para colecionismo, revenda e especulação. Itens que possuem escassez, valor emocional ou circulação fácil costumam ser os mais valorizados pelo mercado.

O exemplo mais clássico continua sendo os álbuns de figurinhas Panini. Com a expansão para 48 times na Copa de 2026, o álbum oficial também aumentou de tamanho. Este álbum tem 112 páginas e exige a coleta de 980 figurinhas diferentes, incluindo 68 especiais. No mercado britânico, cada pacote de 7 figurinhas custa 1,25 libras. Como é comum tirar figurinhas repetidas, preencher o álbum completo pode exigir a compra de mais de 1.000 pacotes, com um gasto final próximo a 1.000 libras.

A especulação com figurinhas da Panini já foi comprovada no mercado antigo. Em 2021, uma figurinha de Maradona de 1979 foi vendida por 470 mil libras em leilão. Embora a maioria das figurinhas não atinja esse valor, fica claro que o valor das figurinhas da Copa não vem apenas do papel, mas da narrativa de colecionador criada por jogadores, épocas, raridade e memória coletiva.

Camisas que carregam simbolismo de identidade ou escassez também são itens populares na segunda mão. Durante a Copa de 2026, Nova York lançou uma camisa temática local, por apenas 50 dólares, limitada a 1.500 unidades. Como o preço era bem abaixo das camisas oficiais, e carregava um símbolo local, elas se esgotaram rapidamente. Depois, plataformas como eBay viram os preços dispararem para 400 dólares, com alguns anúncios chegando a 999 dólares.

Antes do jogo entre Portugal e República Democrática do Congo, em Houston, muitos vendedores ambulantes vendiam camisas do Cristiano Ronaldo nº 7 por cerca de 60 dólares, enquanto o preço oficial era aproximadamente 130 dólares. Muitos torcedores, mesmo sabendo da origem duvidosa, compraram, pois, com ingressos caros, viagens e despesas altas, uma camisa de 60 dólares que pareça autêntica já satisfaz a necessidade de expressão de identidade no estádio, na arquibancada e nas redes sociais.

Para os torcedores, o valor de uma camisa está em sua capacidade de expressão fora do campo, nas arquibancadas e nas fotos nas redes sociais. Para os vendedores e fornecedores de produtos falsificados, essa demanda é uma oportunidade de lucro.

Seis, criptomoedas

A Copa também impulsionou um mercado de especulação em criptomoedas, mais marginal e com volatilidade ainda maior. A parte mais insana vem das moedas meme não oficiais relacionadas ao Mundial.

Dois meses antes da abertura da Copa de 2026, surgiram mais de 16 mil tokens temáticos de Copa no Solana, sendo que, só em maio, foram emitidos 11.184 novos tokens, um aumento de cerca de 531% em relação a abril. Dados indicam que, em maio, o volume de negociação de moedas meme de futebol no Solana foi cerca de 650 vezes maior que tokens similares na Ethereum. A maioria dessas moedas não tem autorização de times, uso real ou liquidez estável, apenas usam o nome da Copa, símbolos de seleções e imagens de estrelas para atrair traders de curto prazo.

Um exemplo típico é o WORLDCUP, lançado na Pump.fun. Essa moeda foi lançada em 11 de maio, com valor de mercado inicial inferior a 40 mil dólares, mas atingiu cerca de 6 milhões de dólares em dois dias, chegando a um pico de 12,2 milhões em 21 de maio. Um trader investiu 341 dólares logo no início, com cinco negociações, e vendeu em etapas, obtendo cerca de 48 mil dólares de lucro, um retorno de mais de 140 vezes.

Porém, essas histórias de riqueza geralmente representam apenas os primeiros investidores a entrarem e saírem com sucesso. Muitos outros perderam muito na onda de queda. Após o início da Copa, uma moeda não oficial de Solana, chamada JUDE, que usava o nome do jogador inglês Bellingham, caiu 98%. Ela não tinha participação de Bellingham nem autorização da federação inglesa, apenas usava o nome do jogador e a popularidade da Copa para atrair compradores.

A TRM Labs, empresa de análise de blockchain, alertou antes da abertura do torneio que essas “moedas comemorativas” já se tornaram canais potenciais de manipulação de preços e saídas de mercado.

Sete, conteúdo e serviços de informação

A última camada do ecossistema de especulação na Copa é o fornecimento de informações e ferramentas para os especuladores. Diante da enorme quantidade de torcedores interessados, quem fornece “ferramentas” também lucra.

Um torcedor de Chicago chamado Luke criou, em apenas cinco dias, um site de rastreamento de ingressos chamado SeatSidekick, usando o Claude Code. O site coleta dados do sistema de venda de ingressos da FIFA, exibindo estoque, preços mínimos e tendências de preços por partida. Lançado em 18 de abril, em um mês atingiu 178 mil usuários únicos e mais de um milhão de visualizações.

Inicialmente gratuito, o SeatSidekick passou a oferecer alertas de preço. Usuários podem definir metas de partidas e valores, e receber notificações quando os ingressos estiverem dentro do limite. Um usuário do Reddit contou que comprou ingressos além de sua capacidade, mas, ao usar o site para monitorar estoque e preços, ajustou suas ofertas para o “melhor negócio” e vendeu ingressos de três jogos em poucos dias.

Outra estratégia mais direta é vender recomendações de apostas na Copa. Muitos indivíduos e equipes criaram grupos pagos no Telegram, assinaturas de membros, vendendo recomendações de apostas durante todo o torneio, incluindo escolhas diárias e oportunidades de apostas instantâneas.

O diferencial dessas recomendações é que a receita não depende necessariamente do acerto. Se os usuários acreditam que quem recomenda tem vantagem de dados, o operador pode cobrar antecipadamente. Se a previsão for correta, ele pode usar o resultado como material de divulgação para atrair mais assinantes.

Alguns especulam sobre o preço dos ingressos, outros sobre os resultados das partidas, e esses “vendedores de ferramentas” especulam sobre a própria demanda por informações. Não precisam saber quem vai ganhar, apenas que quanto mais pessoas tentarem lucrar com a Copa, mais estarão dispostas a pagar por uma sensação de chegar mais perto da resposta, mais rápida e mais cedo.

Os verdadeiros vencedores podem não ser os que acertam o campeão, mas aqueles que entendem primeiro como essa atenção se movimenta. Depois da Copa, os resultados ficarão na história, mas, fora do campo, uma vasta rede de negociações já se liquidou silenciosamente no mercado global.