Percebi um caso interessante: MrBeast já há vários anos mantém a posição de youtuber mais bem pago do planeta. Donaldson não é apenas um blogueiro que faz vídeos, ele é um verdadeiro empreendedor que conseguiu transformar conteúdo em um ecossistema completo. Quanto ganha o MrBeast? Se acreditar nos dados da Forbes, em 2021 ele ganhou cerca de 54 milhões de dólares, e em 2022 sua renda pode ter crescido até 110 milhões. Mas isso é só o vídeo. A fortuna é avaliada em aproximadamente 500 milhões de dólares, e se ele encontrasse um investidor para seu estúdio de conteúdo, o valor do projeto poderia chegar a 1,5 bilhão.

O que é interessante, é que Donaldson mesmo diz que quanto o MrBeast ganha não é o objetivo principal. Ele acredita que a billionaire se conquista sozinha, quando você simplesmente se concentra em fazer sua empresa ser incrível. O rapaz é tão bem-sucedido que até foi convidado para dar aulas na Harvard Business School.

Agora, sobre o próprio império. Em primeiro lugar, não é um canal — é uma rede inteira. O principal MrBeast tem 142 milhões de inscritos, mas há outros canais como Beast Reacts (22,5 milhões), MrBeast Gaming (32 milhões), Beast Philanthropy (12,6 milhões) e mais alguns projetos menores. Tudo é produzido em Greenville, onde Donaldson cresceu. Lá fica o estúdio, que está sendo constantemente ampliado — planejam fazer três grandes centros. No estúdio trabalham cerca de 50 pessoas: roteiristas, editores, assistentes. Muitos deles são amigos e familiares dele, que acreditaram no projeto desde o começo.

O segundo pilar de sua renda é o MrBeast Burger. Em dezembro de 2020, ele abriu a primeira loja em Greenville, onde distribuía comida grátis. No dia da inauguração, a fila de carros se estendeu por 30 km. Agora, é um restaurante virtual — você faz o pedido pelo aplicativo, e a comida é preparada em cafés parceiros. Em três meses, venderam mais de um milhão de hambúrgueres. A rede cresceu para mais de 300 pontos nos EUA e está se expandindo para fora do país. Em 2022, abriram até o primeiro restaurante físico.

E o terceiro são os snacks Feastables. MrBeast vende chocolates e biscoitos pela internet e no Walmart. O lançamento em janeiro de 2022 foi com grande pompa: sorteios, concursos com bilhetes dourados, final com Gordon Ramsay. Nos primeiros meses, Feastables faturou mais de 10 milhões de dólares com os snacks.

Quanto o MrBeast ganha no total? É difícil dizer com exatidão, mas certamente não é só o dinheiro do YouTube. É um negócio integrado: o conteúdo gera audiência, a audiência compra produtos, os produtos criam novo conteúdo. Um exemplo clássico de como um jovem empreendedor transformou sua popularidade em um verdadeiro império de negócios.