A joia de preço fixo vai aumentar de preço? Chow Tai Fook responde

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Recentemente, houve notícias de que Chow Tai Fook aumentaria o preço das joias de preço fixo, com a nova rodada de reajuste entrando em vigor oficialmente em 15 de maio, com alguns modelos aumentando entre 10% e 15%.

Em 14 de maio, a Chow Tai Fook respondeu ao repórter do Securities Times sobre a situação acima, dizendo: “A precificação das joias leva em consideração múltiplos fatores, incluindo custos de matérias-primas, design e produção, despesas operacionais, impostos e valor da marca, além de considerar o ambiente de mercado e as expectativas dos consumidores. Essa atualização de preços envolve apenas uma pequena parte dos produtos, a maioria dos quais manterá seus preços inalterados.”

Anteriormente, várias marcas de joias de ouro, aproveitando a alta do preço do ouro, aumentaram seus preços de joias de preço fixo, incluindo Chow Sang Sang, Kunpei, e lojas tradicionais de ouro.

No entanto, uma visita a várias lojas de joias de ouro em Shenzhen revelou que muitas marcas começaram promoções de desconto de diferentes intensidades em suas joias de preço fixo. Mesmo após os descontos, o preço por grama dessas joias ainda era superior ao preço das joias precificadas do dia. “As joias de preço fixo com desconto geralmente custam menos de 5000 yuans, e produtos com processos complexos, como pulseiras de ouro antigo, não tiveram uma redução significativa,” afirmou um funcionário presente.

Há muito tempo, o modelo de precificação na indústria de joias de ouro se divide principalmente em dois: “preço fixo” e “custo de trabalho por peso”. O método de precificação por custo de trabalho por peso baseia-se no preço do ouro em tempo real, calculando o preço total pelo peso da joia, mais o custo de trabalho. Já o “preço fixo” é definido por unidade, incluindo custos de materiais de ouro, design, margem de marca, entre outros, sem separar peso e custo de trabalho. Uma fonte do setor afirmou que a maioria das empresas de joias de ouro na China adota principalmente o método de precificação por custo de trabalho por peso, no qual a margem de lucro da empresa é diretamente afetada pela flutuação do preço do ouro. Com a popularização das joias de preço fixo, muitas empresas de joias estão aumentando a proporção de produtos de preço fixo. Embora esses produtos geralmente custem muito mais do que as joias precificadas por peso, eles costumam ter um design melhor e preços mais estáveis.

Alguns responsáveis por lojas também disseram que, com a aceleração do aumento do preço do ouro, as vendas de joias de preço fixo podem na verdade aumentar. Recentemente, o preço do ouro internacional oscilou dentro de uma faixa estreita, e as vendas de joias de preço fixo tiveram uma leve queda.

Além do consumo de joias de ouro, alguns grandes bancos também começaram a reduzir o nível de risco de armazenamento de ouro. Em 12 de maio, o Industrial and Commercial Bank of China anunciou que, uma semana depois (em 19 de maio), o nível de risco do produto de armazenamento de ouro Ruyi será reduzido de R3 (risco médio) para R2 (risco médio-baixo). Ao mesmo tempo, o padrão de capacidade de resistência ao risco dos clientes também será reduzido de C3 (balanceado) para C2 (estável ou superior). No início de janeiro deste ano, devido à maior volatilidade do mercado na época, o ICBC anunciou que o nível de risco de entrada para o negócio de armazenamento de ouro pessoal foi elevado para C3. Segundo especialistas do setor, essa redução do nível de risco para C2 significa que alguns investidores considerados conservadores, que foram impedidos de negociar devido ao aumento dos requisitos no início do ano, poderão reentrar no mercado.

【Autor: Wu Jiaming】 (Editor: Wen Jing)

Palavra-chave: Preço do ouro