Quem já trabalhou com crescimento deve saber que, hoje, a maior dor não é criar o produto, mas distribuí-lo.

O problema antes era que produzir conteúdo era muito caro, agora o problema é que conteúdo lixo está muito barato.
A IA praticamente zerou o custo de produção de conteúdo, e o resultado é que todas as plataformas estão sendo inundadas por uma quantidade enorme de conteúdo razoável.
Mas o verdadeiro problema surge: quando todos podem gerar conteúdo em massa, em quem o usuário deve confiar?
Nos últimos anos, o efeito marginal da publicidade tradicional tem diminuído, muitas marcas parecem estar investindo bem, mas a confiança real dos usuários já foi bastante esgotada.
Por isso, cada vez mais concordo com uma frase: o canal de marketing mais forte do futuro não é a mídia, mas as pessoas.
Não porque os influenciadores vendem melhor, mas porque as pessoas hoje se tornaram um filtro escasso.
Uma pessoa verdadeira que está disposta a expressar suas preferências está, essencialmente, assumindo o custo de filtragem para o público.
Por isso também acho que comunidade e fãs são duas coisas completamente diferentes.
Fãs são apenas pessoas que assistiram ao seu conteúdo, comunidade são aquelas que estão dispostas a confiar no seu julgamento; a diferença de valor comercial entre elas só tende a aumentar.
No futuro, muitas empresas podem descobrir que, com o mesmo orçamento, contratar cem criadores menores e confiáveis é mais eficaz do que gastar com algumas estrelas de grande alcance.
Porque a IA está levando à saturação de conteúdo, enquanto a confiança interpessoal está se tornando cada vez mais valiosa.