Recentemente tenho refletido sobre o fenômeno do ecossistema de influenciadores na China, especialmente toda a cadeia de histórias ao redor do Xiao Yang Ge, que parece refletir algumas das lógicas mais profundas da internet atual.

Ainda lembro do show em julho de 2023, com mais de cinquenta mil espectadores ao vivo, quando Xue Zhiqian fez questão de homenagear o Xiao Yang Ge e a família de Zhang Kaiyang na área VIP do palco. Esse detalhe é bastante interessante — uma estrela de primeira linha do entretenimento tradicional demonstra simpatia por um influenciador emergente, simbolizando de certa forma uma transição de era.

A trajetória de crescimento do próprio Xiao Yang Ge é realmente bastante mágica. Em 2016, um vídeo de humor "explosivo" o fez estourar, e em apenas sete anos, ele conquistou mais de um bilhão de seguidores, comprou uma propriedade de 103 milhões de yuans em Hefei. De Liu Yan a Wang Baoqiang, Louis Koo, várias estrelas tradicionais de primeira linha frequentam seu live streaming. Isso era impensável há cinco ou seis anos.

Mas também é uma história bastante típica do ciclo da internet. Em 2024, a batalha entre Xiao Yang Ge e Simba, que começou com caranguejos do rio, bolos de lua, e foi até fake Maotai e secadores de cabelo sem marca, explodiu na opinião pública. Depois, surgiram problemas como a "aparição da streamer desaparecida" e o "escândalo do áudio falso". O desfecho foi uma multa de mais de 680 milhões de yuans e a suspensão das transmissões. Como uma peça de três atos — construir, celebrar, desmoronar.

Porém, isso não é o fim. Uma nova influenciadora, "Northeastern Rain Girl", surgiu, e a economia de fluxo continua girando.

Acredito que a história de Xiao Yang Ge na verdade reflete a dificuldade de uma ascensão do grassroots. Desde MC Tianyou até Xiao Yang Ge, plataformas de vídeos curtos e transmissões ao vivo realmente abriram uma saída para os de base. Mas o problema é que esse pico de popularidade é difícil de manter. A maioria dos influenciadores "enfrenta uma rápida decadência" sob o olhar da sociedade, e poucos conseguem realmente ser aceitos pelo mainstream — como Li Jiaqi, Luo Yonghao, que contam com equipes profissionais e apoio de capital.

E o que Xiao Yang Ge carece exatamente disso. Sem uma estrutura financeira, jurídica, fiscal e de relações públicas adequada, ele acabou sendo destruído na tempestade de opinião. Isso revela uma realidade: para que um grassroots realmente suba na vida, não basta apenas carisma e fluxo de seguidores; é preciso evoluir de um indivíduo para uma empresa moderna.

Os vídeos curtos e as transmissões ao vivo quebraram as barreiras tradicionais de educação — o nível de escolaridade não determina mais capacidade. Mas, ao mesmo tempo, aumentaram os riscos. Quando você não tem uma equipe profissional e um sistema de suporte, nem mesmo um grande fluxo de seguidores consegue resistir a uma crise de opinião.

Portanto, do ponto de vista histórico, qualquer ascensão social é cheia de incertezas. Para um empresário, integrar-se ao mainstream exige tempo e adaptação. E o mesmo vale para influenciadores na internet — precisam lutar contra a pressão do fluxo e as dúvidas da sociedade principal. Aqueles que chegam ao final geralmente não são os com maior fluxo, mas os que melhor entendem de autoatualização e construção de sistemas.

Hoje, a história de Xiao Yang Ge já virou um exemplo. Cada ciclo de fluxo traz novos nomes, mas a regra de sobrevivência não mudou — ou você atualiza rapidamente seu sistema de operação, ou será engolido pela próxima onda.