O debate sobre sustentabilidade: o que negócios inteligentes estão observando - Editorial de domingo do FTW

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Esta editorial representa a análise e perspectiva pessoal do autor. Embora baseada em dados e desenvolvimentos atuais, as opiniões expressas são interpretações subjetivas e não refletem necessariamente as de qualquer instituição ou organização. Os leitores são encorajados a engajar criticamente com as ideias apresentadas e formar suas próprias conclusões.

O que define sustentabilidade? O dicionário diria que é sobre atender às necessidades presentes sem comprometer a capacidade das futuras gerações de atender às delas. Justo, mas se pararmos nesta definição simplista, corremos o risco de perder a visão mais ampla.

Sustentabilidade não é apenas sobre pegadas de carbono ou energia verde—é um conceito muito mais amplo que afeta negócios, economias e até as decisões políticas que moldam nossas sociedades. E é justamente por ser tão vasto que a sustentabilidade gera atritos, mal-entendidos e, às vezes, resistência aberta.

Pegue o que está acontecendo na UE agora. Depois de anos pressionando por relatórios de sustentabilidade mais rigorosos, a Comissão Europeia de repente está revogando algumas de suas políticas verdes. Eles propõem aumentar o limite de empregados para obrigatoriedade de relatórios de sustentabilidade de 250 para 1.000 funcionários, o que significa que cerca de 80% das empresas anteriormente obrigadas não precisarão mais divulgar seu impacto.

A justificativa? Reduzir a burocracia e garantir que as empresas europeias permaneçam competitivas. O resultado? Um golpe na transparência e um sinal claro de que, apesar de toda a conversa, as instituições podem ser as mais lentas a se adaptar.

Agora, sejamos honestos—transitar para uma economia sustentável não é fácil. Se você disser a uma empresa que ela precisa zerar suas emissões em 10 anos, é compreensível que ela possa ter dificuldades.

Mas aqui está a verdadeira questão: as empresas e investidores realmente precisam de limites impostos pelo governo para seguir um caminho sustentável? Ou a sustentabilidade já é uma inevitabilidade, independentemente de mudanças políticas?

Quando trabalhei em política internacional, aprendi uma lição que parece óbvia, mas que muitas vezes é esquecida: as pessoas escolhem políticas, as empresas são os intermediários, e as instituições se adaptam—eventualmente. E se olharmos onde as gerações mais jovens estão, a mensagem é clara. Uma porcentagem significativa delas considera a sustentabilidade um fator decisivo na hora de fazer compras.

Por isso, as empresas nos bombardeiam diariamente com anúncios sobre seus compromissos de redução de emissões e adoção de ESG. Não necessariamente porque de repente se importam, mas porque sabem que não sobreviverão se não fizerem isso. O modelo de negócio deles é simples: sem vendas, sem sobrevivência. E quando as empresas avançam, as instituições, por mais lentamente que seja, precisam seguir.

Mas a adaptação nem sempre é tranquila, e sempre há resistência. Já vimos o que acontece quando as empresas não abraçam estratégias óbvias e de visão de futuro. Veja a pandemia: empresas que não estavam digitalizadas tiveram dificuldades, muitas faliram. Mas será que precisávamos de uma crise global para entender que a transformação digital era inevitável? E agora, será que realmente precisamos que os governos forcem a sustentabilidade às empresas, ou o mercado vai ditar isso de qualquer jeito?

Em um mundo ideal, não precisaríamos de regulações. As empresas entenderiam que lucros de curto prazo são inúteis se comprometerem a longo prazo sua sobrevivência.

As empresas e investidores mais inteligentes já sabem disso. Negócios sustentáveis estão atraindo capital. E enquanto alguns políticos perdem tempo debatendo se iniciativas de diversidade e sustentabilidade são "necessárias", o mercado já está falando.

Segundo o relatório "Spend Z" da NielsenIQ, a Geração Z é a geração com maior influência econômica em crescimento, e as projeções mostram que eles ultrapassarão os Baby Boomers em gastos até 2029. Ou seja, eles estão prestes a se tornar a força dominante no mercado.

Adivinha? Quase 73% dos Millennials e da Geração Z veem ESG como um fator-chave na formação de suas carteiras de investimento. Isso vem de uma pesquisa do grupo deVere. Então, se você está se perguntando se sustentabilidade é apenas uma moda passageira, os números contam uma história diferente.

E aqui fica ainda mais interessante. Se olharmos para onde os investidores estão direcionando seu dinheiro, vemos outra tendência emergente: o crescimento das finanças compatíveis com a Shariah.

O mercado global de finanças islâmicas deve crescer para mais de US$ 8,255 trilhões até 2032, com uma taxa de crescimento anual composta de cerca de 13% de 2023 a 2032. E aqui está o ponto-chave—isso não é apenas sobre valores religiosos. As finanças compatíveis com a Shariah seguem uma estrutura que naturalmente evita especulação excessiva, alavancagem de alto risco e práticas financeiras exploratórias. Resumindo, oferece uma alternativa sustentável e ética. E está atraindo investidores além de sua base tradicional majoritariamente muçulmana.

Isso nos diz algo. Quando modelos financeiros baseados em princípios éticos ganham força globalmente, não se trata apenas de crenças—é sobre viabilidade a longo prazo.

Então, com tudo isso em mente, temos que perguntar: se a sustentabilidade é tão crucial para negócios, investimentos e sobrevivência econômica, por que essas ideias nem sempre vencem nas urnas?

Minha resposta é simples. O número de pessoas que votam é muito maior do que o número de pessoas com poder de compra real. A política acompanha o primeiro. O mercado acompanha o segundo. E enquanto os ciclos políticos vão e vêm, negócios e investidores inteligentes não operam com mandatos de quatro anos—eles olham para os próximos cinquenta anos. E sabem que, com ou sem limites impostos, a sustentabilidade não é apenas uma opção. É o único caminho a seguir.