Acabei de perceber algo extraordinário sobre o mercado de telefones ultra-luxuosos que a maioria das pessoas ignora completamente. Esses não são mais realmente telefones, são cofres portáteis envoltos em ouro e diamantes. Os telefones mais caros do mundo praticamente se tornaram ativos de investimento, não ferramentas de comunicação.

Tenho investigado essa linha de raciocínio e os números são realmente insanos. Estamos falando de dispositivos que custam mais do que coleções inteiras de carros de luxo. O Falcon Supernova iPhone 6 Pink Diamond está no topo, com $48,5 milhões - basicamente um diamante rosa do tamanho de um telefone com alguma tecnologia acoplada a ele. O fato é que, internamente, o iPhone 6 é antigo agora, mas aquele diamante rosa? É aí que reside o verdadeiro valor.

O que é interessante é como essas peças de luxo evoluíram. Em 2012, Stuart Hughes (esse designer britânico que é praticamente o rei da personalização de telefones de luxo) criou o Black Diamond iPhone com um diamante negro de 26 quilates substituindo o botão home. Chassi de ouro 24 quilates, 600 diamantes brancos nas bordas, tela de vidro de safira. Levou nove semanas de trabalho manual para fazer uma unidade. Depois, ele continuou aprimorando - o iPhone 4S Elite Gold, por $9,4 milhões, apresenta ouro rosé, 500 diamantes totalizando mais de 100 quilates, e vem em uma caixa de platina forrada com osso de dinossauro T-Rex de verdade. Tipo, você não está apenas comprando um telefone, está adquirindo uma peça de material pré-histórico.

A edição Diamond Rose é ainda mais impressionante - diamante rosa de 7,4 quilates no botão home, apenas duas unidades feitas. O Goldstriker 3GS Supreme levou dez meses para ser construído e pesa como uma pequena escultura. Até o antigo Goldvish Le Million de 2006 ainda mantém seu lugar na lista dos telefones mais caros do mundo após duas décadas.

Aqui está o que realmente é fascinante nesse mercado: a proposta de valor está completamente desvinculada das especificações técnicas. Ninguém compra esses telefones por câmeras melhores ou maior poder de processamento. Você está pagando por três coisas. Primeiro, pelos materiais em si - diamantes de alta qualidade, ouro maciço, às vezes osso de dinossauro literal. Segundo, pela artesania artesanal. Essas peças não são produzidas em massa; são encomendas personalizadas que levam meses de trabalho de joalheiros mestres. Terceiro, e essa é a questão do investimento, pedras preciosas raras como diamantes rosa e negros valorizam com o tempo. Então, você está basicamente comprando uma coleção portátil de pedras preciosas que, por acaso, também funciona como telefone.

Os telefones mais caros do mundo representam uma mudança psicológica na nossa percepção de bens de luxo. Não se trata mais de utilidade. É sobre exclusividade, raridade e a história da artesania. É por isso que essas peças alcançam preços tão astronômicos e por que estão se tornando mais cobiçadas como investimentos do que como gadgets.