Explorando o futuro das redes sociais Web3: da definição aos modelos de negócios, passando pela influência da onda de IA

I. Introdução: O que é o social Web3?

Recentemente, o sucesso do friend.tech chamou novamente a atenção das pessoas para as redes sociais Web3. Através da mecânica de atribuir valor aos influenciadores, atraiu muitos olhares e a emoção do FOMO. O Bodhi, que surgiu depois, também despertou o interesse das pessoas, ao atribuir valor ao conteúdo, realizando o retorno do valor dos dados. No campo das redes sociais, parece que as redes sociais Web3 estão passando por algumas novas transformações e explorações. Com o desenvolvimento da tecnologia blockchain, está redefinindo nossa visão sobre socialização e oferecendo uma gama de soluções inovadoras. Seja em finanças sociais ( SocialFi ) ou redes sociais descentralizadas ( DeSoc ), as redes sociais Web3 estão ativamente explorando as possibilidades das redes sociais do futuro.

Ao revisitar a evolução dos produtos sociais, produtos sociais Web2 como Facebook, X( antigo Twitter), Instagram, WeChat, entre outros, proporcionaram aos usuários uma conveniência sem precedentes para compartilhar, interagir e se comunicar. No entanto, essa conveniência esconde também alguns problemas. As plataformas sociais Web2 geralmente controlam centralizadamente os dados dos usuários, carecem de transparência e proteção da privacidade, e a governança e a tomada de decisões nas plataformas são frequentemente controladas por um pequeno número de entidades centralizadas. Além disso, os incentivos para criadores também são um ponto controverso nos produtos sociais Web2.

Ao mesmo tempo, o social Web3 está redefinindo as redes sociais de uma maneira completamente nova. O social Web3 enfatiza a descentralização, a privacidade e o controle dos dados dos usuários, bem como os mecanismos de incentivos da economia das criptomoedas, surgindo protocolos e produtos como Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech, entre outros. Conceitos como SocialFi unem finanças e redes sociais, remodelando a aparência das redes sociais. O DeSoc, por sua vez, foca na construção de um ecossistema social descentralizado, visando eliminar muitos dos problemas existentes nas redes sociais Web2.

Embora o setor Social tenha sido alvo de grandes expectativas como a próxima aplicação em larga escala por um longo período, desde o seu surgimento nunca conseguiu gerar uma aplicação em larga escala. Qual será o futuro das redes sociais Web3? Os inúmeros produtos sociais são realmente uma moda passageira ou a próxima aplicação em larga escala? Este relatório de pesquisa explorará profundamente os conceitos centrais e as soluções do social Web3, analisando o estado atual de seu desenvolvimento, vantagens e desafios. Vamos voltar à essência da socialização, examinar o campo das redes sociais Web3, revelar suas vantagens e desafios, e discutir o papel que desempenham na redefinição das redes sociais.

Dois, por que precisamos de redes sociais Web3?

1. A essência social não muda com o desenvolvimento da história.

Como mencionado por Tom Standage em "Uma Breve História das Mídias Sociais", muitas vezes pensamos que as mídias sociais são um conceito emergente, que nasceu com o desenvolvimento da internet e das tecnologias digitais. No entanto, a verdade é que a humanidade sempre se socializou e disseminou informações de diferentes formas. Desde as cartas antigas e os cafés até as redes sociais modernas, a essência das mídias sociais não mudou; apenas suas formas e ferramentas tecnológicas continuam a evoluir. As mídias sociais são uma extensão da característica humana, uma maneira de buscarmos constantemente conexão e comunicação.

Ao observar a partir de diferentes etapas históricas, a tecnologia teve um impacto significativo no desenvolvimento e evolução das redes sociais, sendo um importante motor de transformação.

Período antigo e de mídia tradicional: Na antiguidade, cartas e correios eram os principais meios de comunicação social. Com a invenção da impressão, livros e jornais tornaram-se as principais ferramentas de disseminação de informações, mas o alcance social era limitado pela região e pela velocidade de comunicação.

Era do telégrafo e do telefone: Do final do século XIX ao início do século XX, o aparecimento do telégrafo encurtou o tempo de transmissão de informações, a popularização do telefone alterou a forma de comunicação à distância, permitindo que as pessoas trocassem informações de forma mais rápida.

Rádio e televisão: os meios de comunicação de rádio e televisão do século XX mudaram a forma como a comunicação de massa ocorre, permitindo que a informação fosse disseminada de forma mais ampla e moldando a cultura, a política e as concepções sociais.

A internet e a era Web1.0: De 1990 a início dos anos 2000, o surgimento da internet permitiu uma disseminação de informações mais ampla e imediata. A era Web1.0 era composta principalmente por páginas web estáticas, com conteúdo sendo transmitido de forma unidirecional das autoridades para os usuários, onde os usuários não podiam participar ativamente na criação de conteúdo, resultando em baixa interatividade.

Web2.0 e o surgimento das redes sociais: Desde meados da década de 2000, com o surgimento do Web2.0, surgiram plataformas de redes sociais mais interativas e com participação do usuário, como Facebook, X e YouTube. Estas plataformas oferecem mais conteúdo gerado pelo usuário e funcionalidades sociais, tornando-se as principais ferramentas para comunicação, compartilhamento e interação no dia a dia.

Web3.0 e redes sociais descentralizadas: Recentemente, com o desenvolvimento das tecnologias de blockchain e criptomoedas, surgiram plataformas sociais Web3.0 que se concentram mais na descentralização, proteção da privacidade e controle do usuário. Estas plataformas tentam resolver os problemas existentes nas redes sociais Web2.0, como a privacidade dos dados, filtragem algorítmica e autenticidade da informação, e oferecem uma experiência social mais segura e transparente.

É fácil perceber que a humanidade, desde os tempos antigos, tem uma necessidade de socialização. Mas, em essência, seja através de interações face a face, mensagens enviadas por pombos ou inscrições em tábuas de pedra para outros, a essência da necessidade humana de socialização não mudou muito com o passar dos tempos, sendo as necessidades centrais resumidas nos seguintes quatro pontos:

• Manter a conexão e o sentido de pertencimento: a socialização faz com que as pessoas se sintam pertencentes, satisfazendo as necessidades emocionais e afetivas, estabelecendo relacionamentos íntimos e obtendo apoio.
• Aprendizagem e troca de informações: através das redes sociais, as pessoas podem partilhar experiências, conhecimentos e informações, promovendo a aprendizagem, o desenvolvimento e o crescimento pessoal.
• Cooperação e ajuda mútua: as redes sociais ajudam as pessoas a colaborar, cooperar, resolver problemas juntos e alcançar objetivos comuns.
• Reconhecimento social e autoexpressão: A socialização é a forma como as pessoas mostram a si mesmas, constroem a sua identidade e obtêm reconhecimento.

2、A solução de redes sociais Web2 para as necessidades de "rápido, bom, económico"

Após meados da década de 2000, as redes sociais Web2 começaram a prosperar. O Facebook tornou-se um dos pioneiros, oferecendo aos usuários a capacidade de compartilhar informações, fotos, vídeos, atualizações de status, entre outras funcionalidades, permitindo que os usuários construíssem redes sociais. Subsequentemente, surgiram várias outras plataformas sociais, como X, YouTube e LinkedIn.

Cada plataforma tem suas próprias características e funções, como o X, que se tornou uma plataforma importante para a disseminação de informações e discussões com seu modo único de transmissão de mensagens instantâneas e interação social. O limite de 140 caracteres permite a rápida disseminação de informações, tornando-se um ponto focal para notícias e discussões de tópicos; O YouTube, como plataforma de compartilhamento de vídeos, mudou a maneira como as pessoas assistem e compartilham vídeos, tornando-se uma plataforma amplamente popular para criação e compartilhamento de conteúdo; O LinkedIn foca na rede social profissional, oferecendo uma rede profissional que permite aos usuários estabelecer relacionamentos profissionais, compartilhar experiências de trabalho e expandir suas conexões; O Instagram, com sua poderosa função de compartilhamento de imagens e interatividade social, atraiu um grande número de usuários, tornando-se uma das principais plataformas para compartilhamento de fotos e vídeos.

Na fase Web2, enfatizou-se a participação do usuário, a interação e a geração de conteúdo, com os sites a passarem de uma exibição de informações estáticas para plataformas sociais mais dinâmicas e interativas, permitindo que os usuários criem e compartilhem conteúdo, desde textos e imagens simples até vídeos, blogs e perfis mais ricos. Com o desenvolvimento da internet móvel e a popularização dos smartphones, as pessoas podem aceder a plataformas de redes sociais a qualquer hora e em qualquer lugar, promovendo a conveniência e a frequência das atividades sociais.

E à medida que o número de usuários aumenta, as redes sociais tornaram-se gradualmente a principal plataforma para atividades comerciais e promoção de anúncios. Empresas e marcas utilizam as redes sociais para atrair usuários e promover produtos, e o valor de mercado dos projetos sociais também tem subido constantemente, com a empresa líder Meta(, anteriormente Facebook), vendo seu valor de mercado disparar desde sua IPO em 2012, ultrapassando um trilhão de dólares em 2021.

Ao rever a história do desenvolvimento das redes sociais Web2, a essência da demanda social não mudou, o que mudou no cerne foi a oferta de serviços mais rápidos, convenientes e baratos. O Facebook permitiu que as pessoas conhecessem amigos e compartilhassem informações mais rapidamente, o X fez com que as pessoas vissem notícias em destaque e participassem de discussões interativas mais rapidamente ( em comparação com jornais e televisão ), o LinkedIn transformou o networking profissional de uma introdução apenas presencial para uma rápida amizade profissional online... Essencialmente, os produtos sociais da Web2 atendem à demanda social de "rapidez, qualidade e economia".

3、dificuldades da indústria social tradicional

No entanto, as redes sociais Web2 também trouxeram alguns problemas, que podem ser resumidos em duas áreas principais: propriedade de dados e centralização:

1. propriedade dos dados: Nos produtos sociais do Web2, os dados dos usuários não pertencem a eles, mas sim à plataforma, o que pode levar a muitos problemas.

Vazamento de privacidade: Os dados dos usuários estão sendo coletados e utilizados em grande escala, o que resulta em riscos de vazamento de privacidade pessoal. A plataforma pode abusar dos dados dos usuários ou vendê-los a terceiros, levando a problemas de vazamento de privacidade e abuso de dados.

O valor não retorna aos usuários: os dados dos usuários permitem que as plataformas sociais realizem marketing preciso e outras atividades publicitárias, no entanto, os usuários não conseguem obter benefícios da receita, levando à exploração dos dados dos usuários pelas plataformas.

Incapaz de ser multiplataforma: uma vez que os dados dos usuários pertencem à plataforma e não a eles, muitas vezes é necessário começar do zero ao se registrar em diferentes redes sociais, as informações como o próprio cartão de visita social não podem circular entre várias plataformas sociais, cada plataforma social torna-se uma ilha.

No ambiente social do Web2, muitos criadores relatam que, após gerar a maior parte do valor, não recebem a compensação que merecem, ou recebem apenas uma parte muito pequena. É possível construir a própria marca em plataformas de mídia social, mas não há propriedade ou controle sobre os dados e o valor do conteúdo criado. Assim que o X ou o YouTube excluem o perfil pessoal, todo o acúmulo de dados de conteúdo é perdido.

2. centralização: nos produtos sociais Web2, a plataforma tem direitos ilimitados de uso sobre o conteúdo.

Capacidade fraca de resistência à censura: Como as informações do Web2 estão armazenadas em servidores centralizados, a liberdade de expressão não pode ser realizada em muitos aplicativos de países devido a influências políticas, culturais e outros fatores, sendo, em certa medida, privada do direito à livre expressão. Seja pelas mudanças constantes nas regras do X, suspensões de contas, ou plataformas como Facebook, TikTok e WeChat, existem demasiadas limitações e restrições centralizadas que fazem com que os usuários apenas possam dançar sob algemas.

Embora haja aplicações como o mamute lanoso que fazem esforços na descentralização, ainda existem muitos problemas inevitáveis. Embora, de um modo geral, esteja descentralizado, em servidores específicos, os usuários ainda correm o risco de serem oprimidos, rejeitados e proibidos pelos provedores desse servidor.

Três, Análise de Produtos da Indústria de Redes Sociais Web3

Diante dos vários problemas existentes nas redes sociais Web2, os produtos Web3 começaram a explorar de várias formas, desde a camada de protocolo até a camada de aplicação, os projetos sociais Web3 estão florescendo para resolver diferentes pontos problemáticos das redes sociais Web2.

Do ponto de vista da indústria de redes sociais Web3, a indústria de redes sociais Web3 pode ser aproximadamente dividida em 4 partes: camada de aplicação, camada de protocolo, camada de blockchain e camada de armazenamento. A cadeia exclusiva de redes sociais fornece L1 personalizado para aplicativos de redes sociais, a fim de atender melhor às necessidades dos aplicativos de redes sociais, uma vez que as aplicações sociais precisam de mais troca de informações do que as Dapps financeiras, resultando em demandas mais altas por TPS mais rápido, bem como por funcionalidades de armazenamento e indexação; a camada de armazenamento é utilizada para armazenar dados relacionados a redes sociais; a camada de protocolo fornece componentes de desenvolvimento públicos para ajudar as equipes a construir produtos; a camada de aplicação aborda um cenário de nicho específico com base nas necessidades concretas.

Uma vez que o atual setor de redes sociais Web3 ainda está na fase de validação de valor, este estudo optou por analisar os projetos de redes sociais Web3 a partir de diferentes pontos de necessidade social, visando uma análise o mais abrangente possível do estado de desenvolvimento dos vários projetos atualmente.

1、O valor dos dados retorna aos usuários

Nos produtos sociais tradicionais, os dados dos usuários são considerados ativos da plataforma e não propriedades dos próprios usuários. Nessa situação, as plataformas sociais podem aproveitar os dados fornecidos pelos usuários, realmente