A maioria dos projetos de blockchain morre em silêncio. Isso não é necessariamente porque lhes falta mérito técnico, mas simplesmente por causa de um grande problema... ninguém sequer sabe que eles existem.
Em um espaço onde dezenas de milhares de projetos competem todos pelo mesmo conjunto de consumidores, usuários e investidores, seu brilho técnico não significa nada se você não conseguir encontrar maneiras de comunicá-lo efetivamente. E isso é muito mais fácil de dizer do que de fazer.
É por isso que muitos dos melhores projetos de blockchain que existem hoje não se concentram apenas em construir uma ótima tecnologia. Eles também aumentam a conscientização.
Embora as redes sociais, blogs e anúncios pagos tenham o seu lugar, a diferença entre um projeto de blockchain bem-sucedido e um esquecido pode geralmente ser reduzida a um único fator: a qualidade da sua estratégia de relações públicas.
Compreendendo o Ecossistema de PR Cripto
A PR tradicional nas indústrias mainstream tende a focar na atratividade geral. Quanto mais olhos, melhor. No entanto, a PR em blockchain exige algo um pouco mais especializado.
A comunidade cripto e o mundo Web3 operam com canais de informação únicos, vocabulário especializado e valores distintos. Eles conseguem sentir a mensagem de um estranho a milhas de distância, e o espaço tende a ser relativamente alérgico à ética de muitas marcas tradicionais mainstream. Afinal, o cripto em si foi construído sobre princípios de descentralização, confiança zero e propriedade comunitária—conceitos que muitas vezes entram em conflito com a mensagem corporativa convencional.
Por causa disso, o PR em blockchain não se trata apenas de enviar comunicados de imprensa para todos os meios que o aceitem. Trata-se de posicionamento estratégico nos lugares certos, nos momentos certos, com mensagens que ressoam com o público nativo do cripto.
Escolhendo as Publicações de Mídia Certas
Nem toda a cobertura mediática é criada da mesma forma. Sim, as publicações mainstream que todos conhecem podem oferecer um alcance impressionante, mas que valor você realmente obterá por estar destacado lá? Há uma grande chance de que diluam sua mensagem para o público em geral, e suas inovações técnicas se tornem simplificadas a um ponto que se tornam sem significado.
Por outro lado, os meios de comunicação nativos da blockchain ( como CoinTelegraph, Bitcoin.com e Decrypt), falam diretamente com aquelas pessoas que compreendem a sua visão e "entendem" o valor que o seu projeto traz.
Uma das formas mais fáceis de obter acesso a estas publicações é através de um serviço de comunicação de imprensa de criptomoedas. Estes serviços já estabeleceram relações com muitas das principais publicações de blockchain, ajudando-o a garantir destaques na primeira página sem meses de construção de relacionamentos.
Em vez de passar semanas a enviar e-mails frios a editores que nunca respondem, esses serviços dão-lhe acesso instantâneo às publicações que o seu público-alvo realmente lê.
Então, antes de gastar muito dinheiro para ser destaque nessas publicações de nome conhecido, pergunte a si mesmo se prefere alcançar 100.000 entusiastas de cripto ou 1 milhão de leitores gerais que esquecerão seu projeto cinco minutos após passar pelo título. Foque na profundidade do impacto, não apenas na amplitude da exposição.
Criando a Sua História de Blockchain
As realizações técnicas por si só não se vendem. Os projetos que ganham tração nem sempre são os mais inovadores (basta olhar para todas as moedas meme nos 100 melhores gráficos). Em vez disso, são aqueles que comunicam sua história, inovações, valores e conquistas de forma mais eficaz. Sua solução de sharding avançada não significa nada se você não conseguir explicar por que alguém deveria se importar.
Para acertar na sua comunicação em blockchain, há uma fórmula simples que pode seguir:
Identificar um problema específico
Mostre por que as soluções existentes ficam aquém
Explique sua solução em termos acessíveis
Mostre os benefícios concretos para os usuários
Não caia na armadilha de depender de jargões para explicar o seu projeto. Corte isso e concentre-se no impacto. Como é que o seu projeto muda a vida das pessoas? As pessoas querem saber mais do que apenas como funciona.
Táticas de PR para Diferentes Fases do Projeto
Cada etapa do seu projeto de blockchain requer diferentes táticas de relações públicas em cripto.
Se você está na fase de pré-lançamento, concentre-se em construir credibilidade. O mundo blockchain está cheio de fraudes e personagens sombrios, e a confiança é conquistada, não dada. Compartilhe as credenciais da sua equipe, insights técnicos e atualizações de desenvolvimento. Estabeleçam-se como construtores reflexivos, não como oportunistas de um dia para o outro.
Se a sua equipa está a aproximar-se de um evento de lançamento de token, realmente precisa de aumentar a sua visibilidade. É nesta altura que os serviços de comunicados de imprensa baseados em blockchain oferecem um retorno sobre o investimento sério. Um anúncio coordenado em várias publicações cria um efeito de som envolvente que é difícil de ignorar, e se conseguir executar bem, isso inevitavelmente levará mais pessoas até à sua porta.
Após o lançamento, tudo se resume a manter o ímpeto com atualizações regulares de desenvolvimento. A comunidade cripto recompensa a consistência e a transparência, por isso, se tiver um roteiro, certifique-se de manter as pessoas informadas sobre como está a progredir. Mesmo que sejam pequenas melhorias, assegure-se de comunicá-las de forma eficaz, e estará a caminho de reforçar a confiança na trajetória do seu projeto.
Os mercados em baixa vão aparecer. Estes são os momentos que separam os projetos sérios dos comerciantes de hype. Mesmo que os preços dos tokens não devam ser o seu foco principal; eles são para muitos dos seus stakeholders e fãs. Quando esses tempos de baixa chegarem, continue a comunicar os fundamentos. Enquanto outros ficam em silêncio, a sua presença contínua sinaliza força.
Considerações Finais
A atenção é uma das commodities mais valiosas no mundo do blockchain, mas também é uma das mais difíceis de se obter. Os dias de marketing vazio e de enviar sinais de FOMO ficaram para trás. Hoje, as pessoas querem substância em vez de hype, e querem sentir-se confiantes de que os projetos são legítimos e estão nisso pelas razões certas antes de lhes dedicar o seu tempo ou dinheiro.
Se você está construindo algo que vale a pena, lembre-se de que sua tecnologia brilhante merece uma comunicação brilhante. Em vez de ir pelo caminho geral, concentre-se em canais específicos de cripto onde seu público-alvo já frequenta. Crie narrativas interessantes sobre o progresso que você está fazendo e a diferença que você traz.
E tenha certeza de adaptar sua abordagem a cada fase do projeto. Faça isso e você estará um passo mais perto de se destacar na multidão e se conectar com seu público. Porque se houver uma verdade dura que precisa ser ouvida, é esta: Os projetos que têm sucesso nem sempre são os que têm a melhor tecnologia. São aqueles de que ouvimos falar.
*Este artigo foi pago. A Cryptonomist não escreveu o artigo nem testou a plataforma.
O conteúdo é apenas para referência, não uma solicitação ou oferta. Nenhum aconselhamento fiscal, de investimento ou jurídico é fornecido. Consulte a isenção de responsabilidade para obter mais informações sobre riscos.
Como Amplificar o Seu Projeto Blockchain Com a Estratégia de PR Certa
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A maioria dos projetos de blockchain morre em silêncio. Isso não é necessariamente porque lhes falta mérito técnico, mas simplesmente por causa de um grande problema... ninguém sequer sabe que eles existem.
Em um espaço onde dezenas de milhares de projetos competem todos pelo mesmo conjunto de consumidores, usuários e investidores, seu brilho técnico não significa nada se você não conseguir encontrar maneiras de comunicá-lo efetivamente. E isso é muito mais fácil de dizer do que de fazer.
É por isso que muitos dos melhores projetos de blockchain que existem hoje não se concentram apenas em construir uma ótima tecnologia. Eles também aumentam a conscientização.
Embora as redes sociais, blogs e anúncios pagos tenham o seu lugar, a diferença entre um projeto de blockchain bem-sucedido e um esquecido pode geralmente ser reduzida a um único fator: a qualidade da sua estratégia de relações públicas.
Compreendendo o Ecossistema de PR Cripto
A PR tradicional nas indústrias mainstream tende a focar na atratividade geral. Quanto mais olhos, melhor. No entanto, a PR em blockchain exige algo um pouco mais especializado.
A comunidade cripto e o mundo Web3 operam com canais de informação únicos, vocabulário especializado e valores distintos. Eles conseguem sentir a mensagem de um estranho a milhas de distância, e o espaço tende a ser relativamente alérgico à ética de muitas marcas tradicionais mainstream. Afinal, o cripto em si foi construído sobre princípios de descentralização, confiança zero e propriedade comunitária—conceitos que muitas vezes entram em conflito com a mensagem corporativa convencional.
Por causa disso, o PR em blockchain não se trata apenas de enviar comunicados de imprensa para todos os meios que o aceitem. Trata-se de posicionamento estratégico nos lugares certos, nos momentos certos, com mensagens que ressoam com o público nativo do cripto.
Escolhendo as Publicações de Mídia Certas
Nem toda a cobertura mediática é criada da mesma forma. Sim, as publicações mainstream que todos conhecem podem oferecer um alcance impressionante, mas que valor você realmente obterá por estar destacado lá? Há uma grande chance de que diluam sua mensagem para o público em geral, e suas inovações técnicas se tornem simplificadas a um ponto que se tornam sem significado.
Por outro lado, os meios de comunicação nativos da blockchain ( como CoinTelegraph, Bitcoin.com e Decrypt), falam diretamente com aquelas pessoas que compreendem a sua visão e "entendem" o valor que o seu projeto traz.
Uma das formas mais fáceis de obter acesso a estas publicações é através de um serviço de comunicação de imprensa de criptomoedas. Estes serviços já estabeleceram relações com muitas das principais publicações de blockchain, ajudando-o a garantir destaques na primeira página sem meses de construção de relacionamentos.
Em vez de passar semanas a enviar e-mails frios a editores que nunca respondem, esses serviços dão-lhe acesso instantâneo às publicações que o seu público-alvo realmente lê.
Então, antes de gastar muito dinheiro para ser destaque nessas publicações de nome conhecido, pergunte a si mesmo se prefere alcançar 100.000 entusiastas de cripto ou 1 milhão de leitores gerais que esquecerão seu projeto cinco minutos após passar pelo título. Foque na profundidade do impacto, não apenas na amplitude da exposição.
Criando a Sua História de Blockchain
As realizações técnicas por si só não se vendem. Os projetos que ganham tração nem sempre são os mais inovadores (basta olhar para todas as moedas meme nos 100 melhores gráficos). Em vez disso, são aqueles que comunicam sua história, inovações, valores e conquistas de forma mais eficaz. Sua solução de sharding avançada não significa nada se você não conseguir explicar por que alguém deveria se importar.
Para acertar na sua comunicação em blockchain, há uma fórmula simples que pode seguir:
Identificar um problema específico
Mostre por que as soluções existentes ficam aquém
Explique sua solução em termos acessíveis
Mostre os benefícios concretos para os usuários
Não caia na armadilha de depender de jargões para explicar o seu projeto. Corte isso e concentre-se no impacto. Como é que o seu projeto muda a vida das pessoas? As pessoas querem saber mais do que apenas como funciona.
Táticas de PR para Diferentes Fases do Projeto
Cada etapa do seu projeto de blockchain requer diferentes táticas de relações públicas em cripto.
Se você está na fase de pré-lançamento, concentre-se em construir credibilidade. O mundo blockchain está cheio de fraudes e personagens sombrios, e a confiança é conquistada, não dada. Compartilhe as credenciais da sua equipe, insights técnicos e atualizações de desenvolvimento. Estabeleçam-se como construtores reflexivos, não como oportunistas de um dia para o outro.
Se a sua equipa está a aproximar-se de um evento de lançamento de token, realmente precisa de aumentar a sua visibilidade. É nesta altura que os serviços de comunicados de imprensa baseados em blockchain oferecem um retorno sobre o investimento sério. Um anúncio coordenado em várias publicações cria um efeito de som envolvente que é difícil de ignorar, e se conseguir executar bem, isso inevitavelmente levará mais pessoas até à sua porta.
Após o lançamento, tudo se resume a manter o ímpeto com atualizações regulares de desenvolvimento. A comunidade cripto recompensa a consistência e a transparência, por isso, se tiver um roteiro, certifique-se de manter as pessoas informadas sobre como está a progredir. Mesmo que sejam pequenas melhorias, assegure-se de comunicá-las de forma eficaz, e estará a caminho de reforçar a confiança na trajetória do seu projeto.
Os mercados em baixa vão aparecer. Estes são os momentos que separam os projetos sérios dos comerciantes de hype. Mesmo que os preços dos tokens não devam ser o seu foco principal; eles são para muitos dos seus stakeholders e fãs. Quando esses tempos de baixa chegarem, continue a comunicar os fundamentos. Enquanto outros ficam em silêncio, a sua presença contínua sinaliza força.
Considerações Finais
A atenção é uma das commodities mais valiosas no mundo do blockchain, mas também é uma das mais difíceis de se obter. Os dias de marketing vazio e de enviar sinais de FOMO ficaram para trás. Hoje, as pessoas querem substância em vez de hype, e querem sentir-se confiantes de que os projetos são legítimos e estão nisso pelas razões certas antes de lhes dedicar o seu tempo ou dinheiro.
Se você está construindo algo que vale a pena, lembre-se de que sua tecnologia brilhante merece uma comunicação brilhante. Em vez de ir pelo caminho geral, concentre-se em canais específicos de cripto onde seu público-alvo já frequenta. Crie narrativas interessantes sobre o progresso que você está fazendo e a diferença que você traz.
E tenha certeza de adaptar sua abordagem a cada fase do projeto. Faça isso e você estará um passo mais perto de se destacar na multidão e se conectar com seu público. Porque se houver uma verdade dura que precisa ser ouvida, é esta: Os projetos que têm sucesso nem sempre são os que têm a melhor tecnologia. São aqueles de que ouvimos falar.
*Este artigo foi pago. A Cryptonomist não escreveu o artigo nem testou a plataforma.