優れたマーケティングコピーは、読者に次の5つの感情のいずれかを抱かせるべきです：

1. 明確さ：ようやくこれが何であり、なぜ重要なのかが理解できた
2. 緊急性：この問題は自分が思っていた以上に重要だ
3. 信頼感：このブランドは問題を十分に理解しており、解決できそうだ
4. 欲求：これは自分にとって役立ち、関連性があり、価値があると感じ、欲しくなる
5. アイデンティティ：これは私のような人々、つまり私の趣味、問題、目標、世界観を持つ人のためのものだ
もちろん、良いコピーは依然として聞こえが良く、注意を引き、退屈させないようにしなければなりませんが、この5つのポイントは「キャッチーにしよう」よりも判断が容易です。