面白いのは、ある人が数年かけて一つの帝国を築いた過程を追うことです。ジミー・ドナルドソン、通称MrBeastは、すでに2年連続で世界で最も高収入のYouTuberのランキングをリードしています。具体的に言えば、2021年の彼の年間収入は約5400万ドルであり、翌年の予測では1億1000万ドルに跳ね上がる可能性が示されていました。これは単なる数字ではなく、綿密な戦略と絶え間ない実験の結果です。

現在、彼の総資産は約5億ドルと評価されており、拡大のために投資家を積極的に探しています。数年前、ドナルドソンは自分のコンテンツスタジオの株式を提案しており、その資産の潜在的な価値は15億ドルに達する可能性もありました。彼自身は、そんな金額に到達する道のりは予想外だと語っています。「億万長者になる確率は、その目標を設定しなければ高まらない。単に、自分の会社をクールにすることに集中すればいいだけだ」と。実際、ミスター・ビストが月にいくら稼いでいるかは、彼が築いたシステムがどれだけうまく機能しているかに依存しています。

彼のコンテンツスタジオは一つのチャンネルではなく、ネットワーク全体です。メインのMrBeastは142百万人の登録者を持ちますが、Beast Gamingは32百万人、Beast Reactsは22.5百万人、MrBeast Shortsは21.5百万人、MrBeast 2も21.5百万人、Beast Philanthropyは12.6百万人です。これらはすべて、ドナルドソン自身が育った小さな町グリーンビルで制作されています。そこには、常に拡大されているスタジオがあり、3つの大規模な制作拠点に成長しています。約50人のスタッフが働いており、脚本家、編集者、アシスタントなど、多くは彼の友人や家族です。

しかし、コンテンツは物語の一部に過ぎません。MrBeast Burgerは2020年12月にバーチャルレストランとしてアプリを通じて開始されました。注文は提携カフェで調理され、これによりアメリカ国内外に300以上の店舗を迅速に展開できました。最初の3か月で100万個以上のハンバーガーを販売しました。その後、2022年8月に最初のオフラインレストランもオープンしました。

もう一つの収入源は、スナックのFeastablesです。MrBeast BarのチョコレートやMrBeast CookiesのクッキーはオンラインとWalmartで販売されています。2022年1月のローンチには、現金の抽選や金のチケット入りチョコレートのコンテストも行われ、ファイナリストはゴードン・ラムゼイの評価を受けながらデザートを作り、優勝者にはチョコレート工場が贈られました。最初の数ヶ月でFeastablesは1000万ドル以上を稼ぎ出しました。この結果は、ミスター・ビストが月にいくら稼いでいるかは、多角化によるものであり、彼はYouTubeだけに頼っていないことを示しています。

これらすべてが非常に印象的であり、ドナルドソンはハーバードビジネススクールで講義を行う招待も受けました。彼の物語は、正しいビジネスモデル、絶え間ない拡大、そして品質への集中が、天文学的な収入につながる良い例です。最初はYouTubeはただの動画プラットフォームだと思われていましたが、今やそれが本当の帝国の出発点になり得ることは明らかです。