アクセンチュア：二つの世代の消費者ニーズの分化 若者は安定を求め、高齢者は価値を重視

**　　【財新網】**現在の消費者信頼感が弱い時代背景の中で、Z世代（1995年から2009年生まれの人々）とシルバー層（一般的に60歳以上の高齢者）が消費分野で注目される二大グループとなっている。前者は巨大な消費潜力を秘めていると考えられ、新たな消費力として重点的に育成される必要があるとされている；一方、後者は「お金も時間も余裕がある」とされ、その消費ニーズはまだ十分に掘り起こされていない。

しかし、この二つの消費グループは全く逆の特徴を示している——Z世代は安定を追求し、消費習慣は保守的であるのに対し、シルバー層はより活力にあふれ、自己向上を重視して消費を行う。

5月21日、コンサルティング会社アセンチュアは、財新などのメディアに対して中国の消費者に関する調査結果を共有し、外部環境の不確実性が高まる中で、Z世代はますます「確実性」を求め、意思決定はより合理的かつ実用的になっていると指摘した。