最近ツイッターを見ていて面白い現象に気づいた。それはWeb3界隈で自称co-founderの女性KOLが非常に多いことだ。その中にはモデルやネットアイドルの背景を持つ人も少なくない。一見すると彼女たちは皆、プロジェクトの創始者のように見えるが、よく考えるとそう単純ではない。

正直なところ、Web3業界では「co-founder」という肩書きは非常に簡単に装飾できる。なぜなら、Web3プロジェクト自体が分散化の特徴を持ち、チームメンバーの身分定義は従来の企業ほど厳格で正式ではないからだ。中には、プロジェクトの宣伝や資金調達、企画段階に関わっただけで、自分にco-founderの称号を与える人もいる。こうした肩書きは個人ブランドや信頼性を素早く高めることができ、VCやパートナーとの接触にも役立つ。

私の観察では、この種の自称co-founderの多くは、実際には市場のプロモーションやソーシャル運営、ブランド宣伝の仕事をしていることが多い。一方、プロジェクトの技術開発やビジネスの核心的な意思決定には関わっていないケースも少なくない。しかし、Web3のアイデンティティの曖昧さゆえに、彼女たちは堂々と自分たちをco-founderと名乗ることができる。さらに、多くのモデルやネットアイドルはすでに流量を持っており、Web3に入ることで「女KOL＋プロジェクト創始者」という複合的なアイデンティティを築きやすくなり、ユーザーの注目や投資家の関心を引きやすくなる。

もちろん、実際にWeb3で本当に活動している女性起業家も存在する。しかし、ツイッターのようなプラットフォーム上には、co-founderを名乗りながら実際には話題に便乗したり自己マーケティングをしている声も多い。次回こうした自己紹介を見かけたら、いくつか質問を投げかけてみるといい。彼女たちは本当にプロジェクトの実操盤者なのか、それとも主に宣伝や流量を担当しているだけなのか。そうすれば、誰が本当にWeb3を築いている人なのか、単にco-founderの肩書きを借りて個人ブランドを作っているだけの人なのか、見極めやすくなる。