おそらくあなたはブラジルのインターネット上で「ハバンのおじさん」の話を聞いたことがあるでしょう。しかし、このネット上で流行したニックネームの背後に実際に誰がいるのか、知っている人は少ないです。小売業界に帝国を築いた実業家のフルネーム、ルチアーノ・ハングの物語は非常に興味深く、ミームだけでは語り尽くせません。

ルチアーノ・ハングは1962年にサンタカタリーナ州ブルスケで、繊維業界の労働者の家庭に生まれました。少し知られていないのは、彼が幼少期にディスレクシアと闘ったことで、学校の最初の数年間は非常に困難だったということです。しかし、それに屈せず前進し続けました。その後、ブラジル・レギオナル大学ブルメナウ校でデータ処理を専攻し、技術と経営に関する視野を大きく広げました。

彼の起業精神は早くから現れました。17歳で繊維工場で働き始め、わずか21歳で自分の織物工場を買収しました。この繊維業界での経験は、その後の彼のキャリアにとって非常に重要なものでした。

1986年、ルチアーノ・ハングとパートナーは小さな繊維店を開き、それがハバンの起源となりました。店名は二人の創業者の名前を組み合わせたものです。時間が経つにつれ、ハングはパートナーの持ち分を買い取り、会社の完全な支配権を握りました。それ以降、ビジネスは繊維店から総合デパートへと進化し、ほぼすべてを提供するようになりました。

拡大は徐々に、しかし着実に進みました。会社はさまざまな都市に支店を開き、2003年にeコマースを開始し、2017年にはブラジル全土に100店舗を展開していました。これらの店舗は非常に特徴的なスタイルで知られ、ホワイトハウスを模したデザインや自由の女神像のレプリカが目立ちます。これがほぼブランドの象徴となっています。

これらすべてがルチアーノ・ハングをブラジルで最も裕福な人物の一人に押し上げました。彼の資産は約32億ドルと推定されており、その大部分はハバンの成功から来ていますが、ショッピングセンターやエネルギー配給会社、メディアへの投資も含まれます。興味深いことに、彼の会社は一度も株式公開をしていませんが、その可能性も検討したことがあります。

しかし、ルチアーノ・ハングのフルネームがこれほどまでに有名になった最大の理由は、彼のソーシャルメディアでの存在感にあります。2017年以降、彼は自社ブランドのキャンペーンに頻繁に登場し、「ハバンのおじさん」というニックネームが生まれました。最初はインターネットの冗談の一つでしたが、彼はそれをブランドのマーケティング戦略に巧みに変えました。

近年では、彼は明確な政治的立場を示し、2018年と2022年の大統領選挙期間中に公に支持を表明したことで注目を集めました。これにより支持と批判の両方を受け、ブラジルの公共の議論における存在感をさらに高めました。

ルチアーノ・ハングの軌跡は、小さな地域ビジネスを30年以上かけて全国的な小売チェーンに変えることができる例を示しています。ビジネス戦略や独特のビジュアルアイデンティティによって、「ハバンのおじさん」はブラジルの小売業界で最も影響力のある実業家の一人として確固たる地位を築きました。