ハバンの老人について考えたことはありますか？

このあだ名はほぼブラジルのポップカルチャーの一部になっていますが、
全ての人がルチアーノ・ハングの完全なストーリーを知っているわけではありません。
彼は国内最大の小売帝国の背後にいる実業家です。

すべては1962年にサンタカタリーナ州ブルスケで始まりました。
ハングは完全に織物産業と仕事に関わる環境で育ちましたが、
道中でいくつかの挑戦に直面しました。
彼はディスレクシアを患っており、最初の学校時代はかなり困難でした。
彼は他の子供より遅れて読み書きを学びましたが、それでも前進し続けました。
その後、フロレンシア・デ・ブロメナウの地域大学でデータ処理を専攻し、
これが彼の技術とマネジメントへの視野を広げました。

起業家精神は早くから現れました。
17歳で、彼は両親が働いていたカルロス・レナウス織物工場に入りました。
21歳のときには、サンタクルス織工場を買収しました。
この織物業界での経験は、その後の彼のキャリアにとって重要でした。

1986年、ヴァンデルレイ・デ・リマと共に、ハングは小さな布地店を開きました。
「ハバン」という名前は、二人の名前の組み合わせから生まれました。
ビジネスが成長するにつれて、彼はパートナーの持ち分を買い取り、
会社全体を掌握しました。
モデルは急速に進化し、布地だけの店から、あらゆる商品を扱うデパートへと変わりました。

拡大は段階的でしたが着実でした。
1989年にはより大きな本社に移転。
1995年には最初の支店がクルチバに誕生。
2003年にはeコマースを開始。
2017年にはすでにブラジル全土に100店舗を展開していました。
白い家を模した外観と自由の女神のレプリカを取り入れた、あの象徴的な店舗デザインは、
ネット上で話題となり、ブランドの象徴となりました。

ハバンの老人は、2017年以降、特に企業のキャンペーンやオンライン動画に登場し始めてから、
本当に有名になりました。
このあだ名はインターネット上でやや批判的に生まれましたが、
ハングはこれをマーケティング戦略として巧みに利用しました。
現在、ハバンの老人はほぼブランドの代名詞となっています。

資産面では、ルチアーノ・ハングの財産はフォーブスの推定によると約32億ドルに達し、
ブラジルの最も裕福な実業家の一人です。
その大部分はハバンから来ていますが、
彼はショッピングセンター、エネルギー配給会社、メディア投資にも関わっています。

規模にもかかわらず、ハバンはまだB3に上場していません。
IPOを検討した時期もありました。
2021年には、評価額は約R$450億に近いと見積もられましたが、
戦略的な理由で株式公開は延期されました。

近年、ハバンの老人は、特に2018年と2022年の大統領選挙期間中に、
政治的立場を明確にしたことで注目を集めました。
これにより、ブラジルの公共の議論における彼の存在感はさらに高まり、
支持と批判の両方を引き起こしました。

ルチアーノ・ハングの軌跡は、小さな地域ビジネスを全国的な小売チェーンに変えることができる起業家の姿を示しています。
30年以上経った今でも、ハバンの老人は、
拡大戦略だけでなく、店舗の独特なビジュアルアイデンティティによっても、
ブラジル全土で認知されたブランドを築き上げました。
彼の公的人物を取り巻く論争はあるものの、
彼はブラジルの小売業界で最も影響力のある実業家の一人として確固たる地位を築いています。