「ヴェリョ・ダ・ハヴァン」の背後にある物語について考えたことはありますか？ルチアーノ・ハングは、インターネットでミームになったあの実業家以上の存在です。ハヴァンのオーナーは、現在数十億を動かす小売帝国を築き、その軌跡はまさにブラジルの起業家精神のケーススタディです。

すべては1962年にサンタカタリーナ州ブルスケで始まりました。ハングは繊維労働者の家庭で育ちましたが、子供の頃にディスレクシアに直面し、後に読み書きを学びました。それでも、データ処理を専攻し、17歳の時には織物工場で働いていました。21歳でサンタクルス織布工場を買収しました。この工業的背景は、生産チェーンの仕組みを理解するのに重要でした。

1986年、ヴァンダレイ・デ・リマと共に、ハヴァンに変わる最初の織物店を開きました（名前は二人の名前の組み合わせから来ています）。ハングは後に共同経営者の持ち分を買い取り、一人で運営を続けました。モデルは急速に進化し、織物から家電、ファッション、おもちゃ、インテリアまで何でも売るデパートメントストアへと変わっていきました。

拡大は段階的でしたが着実でした。1989年に本社をより大きな場所に移し、1995年にクルジチに最初の支店を開設、2003年にeコマースを開始。2017年には100店舗に到達しました。店舗は独特の建築スタイルで有名になり、ホワイトハウスや自由の女神のレプリカが特徴です。これがブランドの象徴となっています。

ハヴァンのオーナーの財産は驚くべきものでした。フォーブスによると、ハングの資産は約32億ドルで、ブラジルの最富裕層の一人に数えられています。小売チェーンのほか、ショッピングモール、エネルギー配給会社、メディアにも出資しています。巨大な売上高にもかかわらず、同社は一度もB3（ブラジル証券取引所）に上場していません。2021年には評価額が450億レアルと推定されましたが、IPOは実現しませんでした。

最も注目を集めたのは、ソーシャルメディアでの存在感です。2017年以降、ハングはキャンペーンや動画に頻繁に登場し始めました。「ヴェリョ・ダ・ハヴァン」というあだ名は、最初は批判的な意味合いでしたが、強力なマーケティング戦略へと変わりました。実業家自身もそれが効果的だったと認めています。

近年では、ハングは政治的立場でも知られるようになり、2018年と2022年に公の支持を表明しました。これにより、彼の人物像についての議論はさらに広がり、支持と批判の両方を呼びました。

実際のところ、ハヴァンのオーナーは、30年以上にわたり、小さな地域ビジネスを全国的に認知されるチェーンへと変貌させました。論争があろうとも、ルチアーノ・ハングはブラジルの小売業界で最も影響力のある実業家の一人です。そして、彼が築いた財産はまさにその証です。