このあだ名はブラジルのインターネットで伝説になりましたが、
ブランドの背後にいる男の完全なストーリーを本当に知っている人は少ないです。

名前のルチアーノ・ハングは、もしあなたが小売業やソーシャルメディアを追っていなければ、
あまり意味を持たないかもしれません。でも、小さな布地店をブラジル最大のデパートチェーンの一つに変えた実業家について話すとき、
それは確かに意味があります。これがあなたがあちこちで見るハバンの老人です。

1962年10月11日にサンタカタリーナ州ブルスケで生まれたルチアーノ・ハングは、
大都市とは全く異なる環境で育ちました。
その地域は繊維産業が盛んで、両親もその分野で働いていました。
面白いことに、彼は幼少期にディスレクシアに直面し、普通より遅れて読み書きを学びました。
その困難にもかかわらず、勉強を続け、その後ブルメナウ地域大学でデータ処理を専攻しました。
これが彼のテクノロジーとマネジメントへの視野を広げました。

ビジネス精神は早くから芽生えました。
学校にいる間にすでに小さな販売をしていました。
17歳で、両親が働いていたカロス・レナウ繊維工場に入りました。
しかし、21歳のときにはサンタクルス織布工場を買収していました。
これは冗談ではありません。本当に。
その繊維産業での経験は、その後のすべてにとって重要でした。

ハバンは1986年に、ルチアーノ・ハングがヴァンデルレイ・デ・リマと一緒に布地店を開いたときに誕生しました。
名前は二人の名前を組み合わせたものです。
時間が経つにつれて、ハングはパートナーの持ち分を買い取り、すべてを手に入れました。
そして、ビジネスは本格的に進化し始めました。
ただの布地店から、あらゆる種類の商品を販売するデパートに変わったのです。

拡大は一朝一夕にはいきませんでした。
1989年により大きな本社に移転しました。
1995年に最初の支店をクルチバに開設。
2003年にeコマースを開始。
2017年には、ブラジル全土に100店舗以上を展開していました。
白い家を模した建築や自由の女神のレプリカを持つ店舗は、ブランドの象徴となっています。
今では家電、ファッション、おもちゃ、寝具・バス用品、インテリアなど、さまざまな商品を販売しています。

財政的な成功は驚異的でした。
フォーブスによると、ルチアーノ・ハングの資産は約32億ドルに達しました。
彼をブラジルで最も裕福な実業家の一人にしています。
その大部分はハバンから来ていますが、彼はショッピングセンターやエネルギー配給会社、メディア投資にも関わっています。

さて、興味深いことに、ハバンは一度も株式公開をしていません。
2021年には評価額が450億レアルとも言われましたが、IPOは実現しませんでした。
彼の戦略だと想像します。

ハバンの老人の人気を爆発させたのは、インターネットです。
2017年以降、彼は自社のキャンペーンやオンライン動画に頻繁に登場し始めました。
最初は批判的だったあだ名も、今や純粋なマーケティングの宝物になっています。
彼はビジネスを受け入れ、それを強みに変えました。

近年では、ルチアーノ・ハングは政治にも関わるようになりました。
2018年と2022年の明確な支持表明は、賛同者も批判者も生み出しました。
これにより、彼の公の場での知名度はさらに高まりました。

結局のところ、彼の軌跡は、小さな地域のビジネスを全国的な巨大企業に変えた起業家の典型例です。
30年以上にわたり、ハバンをブラジル全土で認知されるブランドに育ててきました。
ハバンの老人という公的人物を取り巻く論争はさておき、
彼はブラジルの小売業界で最も影響力のある人物の一人です。

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