この記事では* FOX* GOOGL* WBD* NFLXお気に入りの株をフォロー無料アカウントを作成ダウェイン・ウェイド（左）とジェシー・リーデルが2026年5月13日にニューヨークのリンカーン・センターで開催されたYouTubeブランドキャストイベントでステージ上で話す。マイク・コッポラ | ゼッタ・イメージズ今週、広告主に向けたメディア企業のプレゼンテーションを運んだライブスポーツやエンターテインメント番組の中で、もう一つ頻繁に登場したのはクリエイターコンテンツだった。GoogleのYouTubeやその他のソーシャルメディアプラットフォームで何百万回も視聴されることができる動画カテゴリーは、年次のプレゼンテーション「アップフロント」として知られる場で、伝統的なハリウッド作品と共に舞台を共有しつつある。クリエイターコンテンツはすでに広告主の資金の大きなシェアを獲得している。インタラクティブ広告局の最近の報告によると、2025年のこのジャンルへの広告支出は370億ドルに達した。今年は440億ドルに達すると予測されている。「彼らはこの世代のストーリーテラー、テイストメーカー、スターであり、地球上で最も関連性が高く魅力的な番組を制作している」とYouTubeソリューションのマネージングディレクター、ブライアン・アルバートは述べた。「そして広告主は、彼らが単に大きな視聴者を持つだけでなく、信頼されるコミュニティを持っていることを認識している。だからこそ、今、これまで以上に彼らとパートナーシップを結びたいと考えているのだ。」従来のテレビからストリーミングへの移行により、特にNFLをはじめとするスポーツやライブイベントは最高の広告料を誘引している—特にメディア企業がライブ権利に高額なプレミアムを支払っている場合だ。しかし、ストリーミングを利用することで、広告主はよりコストパフォーマンスの良い効果を得られるとCNBCに業界幹部は語った。それは、ストリーミングプラットフォームでの同時放送のスポーツイベントや、「Ms. Rachel」のようなビデオポッドキャストや子供向け番組の独占権に関わらず当てはまる。これらの経済性と、捉えにくい若年層の視聴者を獲得する必要性が、広告支援の在庫に対する需要を促進し、従来のプラットフォーム上でのクリエイター主導のコンテンツを増やす扉を開いている。YouTubeは、「The Gauge」として知られるNielsenの月次レポートによると、ストリーミング視聴者数の最大シェアを誇る。2023年2月時点で、プラットフォームはストリーミング視聴の12.7%を占め、Netflixが8.4%で続いている。同社は水曜日に広告主向けのプレゼンテーション、「Brandcast」を開催し、YouTuberのジェッサー・リーデル、コメディアンのトレバー・ノア、ポッドキャストホストのアレックス・クーパーなどの人物を紹介した。今すぐ視聴ビデオ5:17バイラル動画からキャリアを築いたYouTubeの専門家たちメディアデジタルスターはYouTubeの世界では一般的だが、今年は従来のメディアやストリーミング企業でもより大きな役割を果たした。ワーナー・ブラザース・ディスカバリー、フォックスコープ、アマゾンのプライムビデオは、プラットフォーム上でクリエイターコンテンツの統合を指摘した企業の一つだ。「かつてはスタジオ主導のコンテンツとクリエイターコンテンツの間に明確な違いがあったが、それが一つの見方に融合しつつある」と、トランスユニオンのメディア・エンターテインメント担当シニアバイスプレジデント、ジュリー・クラークは述べた。「長編ビデオポッドキャストからクイックヒットのチュートリアルまで、コンテンツの風景が劇的に変化していることを理解している」と彼女は付け加えた。「これはアップフロントの考え方や実施方法を完全に変えている。」レガシーメディアのクリエイター---------------------昨年は、ビデオポッドキャストがより多くのアップフロントステージに進出し始めた—これはバイラルなオンラインコンテンツが伝統的な舞台に加わる初期の兆候だった。「この1年で風景は大きく変わった。ポッドキャスティングは今やほぼ360度で、長編動画を視聴する一方、多くの人がソーシャルプラットフォームで短編や中編を消費し始めている」と、アマゾンのクリエイター広告パートナーシップ責任者、アンジー・モアは述べた。「私たちは、クリエイターがあらゆる場所で自分のオーディエンスにリーチしたいと考えているのを見ている」とモアは言った。アマゾンのプライムビデオは今週のプレゼンテーションでも、主要なビデオポッドキャストの契約を再び強調した。オプラ・ウィンフリーはステージに立ち、「The Oprah Podcast」を音声と動画の両方で配信する最近の複数年契約を宣伝した。この契約には過去のコンテンツのライブラリの権利も含まれる。「The Oprah Podcast」のオプラ・ウィンフリー。ハーポ・エンターテインメント提供長年にわたりスタジオ制作のコンテンツを持つフォックスやワーナー・ブラザース・ディスカバリーのような企業は、すでにプラットフォーム上で常連のパーソナリティを通じてクリエイターコンテンツに傾いている—特に、未脚本のフードやホームインプルーブメント番組の分野だ。WBDは、クリエイターやインフルエンサーと長年協力してきたと、WBDの米国ネットワークとニュースのチーフグローバルマーケティング責任者、カレン・ブロンゾはインタビューで述べた。ブロンゾは、この種の番組がメディア企業と広告主の会話の中でより大きな役割を果たすようになったと指摘した。彼女は、オンラインのパーソナリティと協力することで、従来のネットワークがリーチを拡大できると述べた—そして、マーケターが彼らのお気に入りのパーソナリティやブランドに注目している膨大なファン層にアクセスできる。「クリエイターのコンテンツを体験すると、個人的なものだと感じる。より一対一の関係性で、異なる種類のつながりだ」とブロンゾは述べた。WBDのアップフロントプレゼンテーション中に、ブロンゾは、同社のThe Food Network向けラインナップがYouTubeオリジナルにさらに拡大していると述べ、新シリーズのシェフ・エスター・チョイがネットワークのソーシャルメディアチャンネルに登場すると紹介した。The Food Networkに加え、HGTVのホームインプルーブメントシリーズや、「Puppy Bowl」—毎年のスーパーボウルに隣接した犬のショーも、そのようなコンテンツを生み出すのに適している。Animal Planetの「Puppy Bowl」。WBD提供フォックスもまた、フードを通じてクリエイターエコシステムへの入り口を見つけた。今年初め、同社はFox Creator Studiosを立ち上げ、フードコンテンツに焦点を当てた。リードは、ゴードン・ラムゼイを含む既存のフォックスのロースターのシェフたちだ。ラムゼイは月曜日のフォックスのアップフロントプレゼンテーションでステージに立ち、NFLのレジェンド、トム・ブレイディやネットワークのエンターテインメントショーのスターとともに、フォックスのシリーズとクリエイタースタジオを宣伝した。フォックスは、無料で広告支援のサービスTubiに多くのストリーミング努力を集中させており、YouTubeのパーソナリティと契約を結び、特定のコンテンツを作成させている。これらのクリエイターは、ソーシャルメディアプラットフォームからフォロワーを引き継いでいる。特にTubiは、若年層のZ世代の視聴者を惹きつけており、従来のメディアをあまり視聴しない若い消費者にリーチしたい広告主にとって重要な層だ。Fox所有のストリーマーは、「Tubi for Creators」も立ち上げており、クリエイターにハリウッドへの道を提供しようとしていると、CNBCは以前報じた。Tubiは3月下旬に広告主向けのプレゼンテーションを開催し、YouTubeのジェッサーなどのクリエイターをステージに招いた。その後、プラットフォームはさまざまなクリエイター主導のパートナーシップを発表し、金曜日にプレミア公開されたジェッサー主導のサッカーに焦点を当てた独占シリーズも含まれる。
クリエイターコンテンツがテレビの「アップフロント」プレゼンテーションのメインステージを飾り — それはYouTubeだけではありません
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ダウェイン・ウェイド（左）とジェシー・リーデルが2026年5月13日にニューヨークのリンカーン・センターで開催されたYouTubeブランドキャストイベントでステージ上で話す。
マイク・コッポラ | ゼッタ・イメージズ
今週、広告主に向けたメディア企業のプレゼンテーションを運んだライブスポーツやエンターテインメント番組の中で、もう一つ頻繁に登場したのはクリエイターコンテンツだった。
GoogleのYouTubeやその他のソーシャルメディアプラットフォームで何百万回も視聴されることができる動画カテゴリーは、年次のプレゼンテーション「アップフロント」として知られる場で、伝統的なハリウッド作品と共に舞台を共有しつつある。
クリエイターコンテンツはすでに広告主の資金の大きなシェアを獲得している。インタラクティブ広告局の最近の報告によると、2025年のこのジャンルへの広告支出は370億ドルに達した。今年は440億ドルに達すると予測されている。
「彼らはこの世代のストーリーテラー、テイストメーカー、スターであり、地球上で最も関連性が高く魅力的な番組を制作している」とYouTubeソリューションのマネージングディレクター、ブライアン・アルバートは述べた。「そして広告主は、彼らが単に大きな視聴者を持つだけでなく、信頼されるコミュニティを持っていることを認識している。だからこそ、今、これまで以上に彼らとパートナーシップを結びたいと考えているのだ。」
従来のテレビからストリーミングへの移行により、特にNFLをはじめとするスポーツやライブイベントは最高の広告料を誘引している—特にメディア企業がライブ権利に高額なプレミアムを支払っている場合だ。
しかし、ストリーミングを利用することで、広告主はよりコストパフォーマンスの良い効果を得られるとCNBCに業界幹部は語った。それは、ストリーミングプラットフォームでの同時放送のスポーツイベントや、「Ms. Rachel」のようなビデオポッドキャストや子供向け番組の独占権に関わらず当てはまる。
これらの経済性と、捉えにくい若年層の視聴者を獲得する必要性が、広告支援の在庫に対する需要を促進し、従来のプラットフォーム上でのクリエイター主導のコンテンツを増やす扉を開いている。
YouTubeは、「The Gauge」として知られるNielsenの月次レポートによると、ストリーミング視聴者数の最大シェアを誇る。2023年2月時点で、プラットフォームはストリーミング視聴の12.7%を占め、Netflixが8.4%で続いている。
同社は水曜日に広告主向けのプレゼンテーション、「Brandcast」を開催し、YouTuberのジェッサー・リーデル、コメディアンのトレバー・ノア、ポッドキャストホストのアレックス・クーパーなどの人物を紹介した。
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バイラル動画からキャリアを築いたYouTubeの専門家たち
メディア
デジタルスターはYouTubeの世界では一般的だが、今年は従来のメディアやストリーミング企業でもより大きな役割を果たした。ワーナー・ブラザース・ディスカバリー、フォックスコープ、アマゾンのプライムビデオは、プラットフォーム上でクリエイターコンテンツの統合を指摘した企業の一つだ。
「かつてはスタジオ主導のコンテンツとクリエイターコンテンツの間に明確な違いがあったが、それが一つの見方に融合しつつある」と、トランスユニオンのメディア・エンターテインメント担当シニアバイスプレジデント、ジュリー・クラークは述べた。
「長編ビデオポッドキャストからクイックヒットのチュートリアルまで、コンテンツの風景が劇的に変化していることを理解している」と彼女は付け加えた。「これはアップフロントの考え方や実施方法を完全に変えている。」
レガシーメディアのクリエイター
昨年は、ビデオポッドキャストがより多くのアップフロントステージに進出し始めた—これはバイラルなオンラインコンテンツが伝統的な舞台に加わる初期の兆候だった。
「この1年で風景は大きく変わった。ポッドキャスティングは今やほぼ360度で、長編動画を視聴する一方、多くの人がソーシャルプラットフォームで短編や中編を消費し始めている」と、アマゾンのクリエイター広告パートナーシップ責任者、アンジー・モアは述べた。
「私たちは、クリエイターがあらゆる場所で自分のオーディエンスにリーチしたいと考えているのを見ている」とモアは言った。
アマゾンのプライムビデオは今週のプレゼンテーションでも、主要なビデオポッドキャストの契約を再び強調した。オプラ・ウィンフリーはステージに立ち、「The Oprah Podcast」を音声と動画の両方で配信する最近の複数年契約を宣伝した。この契約には過去のコンテンツのライブラリの権利も含まれる。
「The Oprah Podcast」のオプラ・ウィンフリー。
ハーポ・エンターテインメント提供
長年にわたりスタジオ制作のコンテンツを持つフォックスやワーナー・ブラザース・ディスカバリーのような企業は、すでにプラットフォーム上で常連のパーソナリティを通じてクリエイターコンテンツに傾いている—特に、未脚本のフードやホームインプルーブメント番組の分野だ。
WBDは、クリエイターやインフルエンサーと長年協力してきたと、WBDの米国ネットワークとニュースのチーフグローバルマーケティング責任者、カレン・ブロンゾはインタビューで述べた。
ブロンゾは、この種の番組がメディア企業と広告主の会話の中でより大きな役割を果たすようになったと指摘した。彼女は、オンラインのパーソナリティと協力することで、従来のネットワークがリーチを拡大できると述べた—そして、マーケターが彼らのお気に入りのパーソナリティやブランドに注目している膨大なファン層にアクセスできる。
「クリエイターのコンテンツを体験すると、個人的なものだと感じる。より一対一の関係性で、異なる種類のつながりだ」とブロンゾは述べた。
WBDのアップフロントプレゼンテーション中に、ブロンゾは、同社のThe Food Network向けラインナップがYouTubeオリジナルにさらに拡大していると述べ、新シリーズのシェフ・エスター・チョイがネットワークのソーシャルメディアチャンネルに登場すると紹介した。The Food Networkに加え、HGTVのホームインプルーブメントシリーズや、「Puppy Bowl」—毎年のスーパーボウルに隣接した犬のショーも、そのようなコンテンツを生み出すのに適している。
Animal Planetの「Puppy Bowl」。
WBD提供
フォックスもまた、フードを通じてクリエイターエコシステムへの入り口を見つけた。今年初め、同社はFox Creator Studiosを立ち上げ、フードコンテンツに焦点を当てた。リードは、ゴードン・ラムゼイを含む既存のフォックスのロースターのシェフたちだ。
ラムゼイは月曜日のフォックスのアップフロントプレゼンテーションでステージに立ち、NFLのレジェンド、トム・ブレイディやネットワークのエンターテインメントショーのスターとともに、フォックスのシリーズとクリエイタースタジオを宣伝した。
フォックスは、無料で広告支援のサービスTubiに多くのストリーミング努力を集中させており、YouTubeのパーソナリティと契約を結び、特定のコンテンツを作成させている。これらのクリエイターは、ソーシャルメディアプラットフォームからフォロワーを引き継いでいる。
特にTubiは、若年層のZ世代の視聴者を惹きつけており、従来のメディアをあまり視聴しない若い消費者にリーチしたい広告主にとって重要な層だ。Fox所有のストリーマーは、「Tubi for Creators」も立ち上げており、クリエイターにハリウッドへの道を提供しようとしていると、CNBCは以前報じた。
Tubiは3月下旬に広告主向けのプレゼンテーションを開催し、YouTubeのジェッサーなどのクリエイターをステージに招いた。
その後、プラットフォームはさまざまなクリエイター主導のパートナーシップを発表し、金曜日にプレミア公開されたジェッサー主導のサッカーに焦点を当てた独占シリーズも含まれる。