「一口价」の金飾が値上げされるのか？周大福が回答

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最近、周大福が「一口価格」の金飾の価格を引き上げるとの情報があり、5月15日に新たな価格調整が正式に実施され、一部のデザインは10％から15％の上昇となった。

5月14日、周大福側は上記の状況について証券時報記者に次のように回答した：「ジュエリーの価格設定は複数の要素を総合的に考慮して決定されている。原材料コスト、デザインと生産、運営費、税金およびブランド価値も含まれるが、市場環境や消費者の期待も考慮される。今回の価格調整はごく一部の製品にのみ適用されており、大部分の製品の価格は変わらない。」

それ以前、多くの金・宝飾ブランドの「一口価格」金飾は、金価格の高騰に乗じて次々と値上げされた。これには周生生、君佩、老舗黄金などが含まれる。

しかし、記者が深圳の複数のブランド金飾店を訪れたところ、多くのブランドの「一口価格」金飾はさまざまな割引プロモーションを実施していることがわかった。ただし、割引後でもこれらの「一口価格」金飾のグラム単価は、その日の計算価格を上回っている。「割引された‘一口価格’金飾は一般的に5000元以下の低総額商品であり、工芸の複雑な古法金のブレスレットなどは値下げ幅が顕著ではない」と現場のスタッフは述べた。

長年、黄金・宝飾業界の価格設定モデルは主に「一口価格」と「グラム単価工賃」の二つに分かれている。グラム単価工賃モデルは、リアルタイムの金価格を基に、ジュエリーのグラム数に応じて総価格を計算し、工賃を加算する方式だ。「一口価格」は直接商品ごとに価格を設定し、価格には金材料、工芸デザイン、ブランドプレミアムなどの総コストが含まれ、グラム単価や工賃を個別に分けていない。業界関係者によると、中国国内の多くの黄金・宝飾企業は主に「グラム単価工賃」の価格設定を採用しており、この方式では、企業の利益幅は金原料の価格変動に直接影響される。最近、「一口価格」金飾の流行に伴い、多くの金飾企業はこのタイプの製品の比率を増やしている。確かに、「一口価格」金飾は、グラム計算の黄金よりも価格が高いことが多いが、デザイン性が優れていることや価格の安定性も魅力だ。

また、店舗責任者は、「金価格の急騰を背景にしても、『一口価格』金飾の販売量はむしろ増加する」と述べた。一方、最近の国際金価格は狭い範囲で変動しており、「一口価格」金飾の販売はやや減少している。

金飾の消費以外に、一部の大手銀行も金の積立リスクレベルを引き下げ始めている。5月12日、工商銀行は一週間後の5月19日に、如意金積立サービスのリスクレベルをR3（中リスク）からR2（中低リスク）に引き下げると発表した。同時に、顧客のリスク耐性の基準もC3（バランス型）からC2（堅実型以上）に同期して引き下げられる。今年1月初め、市場の変動激化を受けて、工商銀行は個人積立金のリスク基準をC3に引き上げたが、今回のリスク評価の引き下げにより、年初にハードルの引き上げで取引制限を受けていた堅実型投資家の一部は再び取引資格を得ることになる。

【著者：呉家明】　（編集：文静）

キーワード： 金価格