アメックスがクレジットカードでかなり賢いことをやっていることに気づいた。ソフトプル承認を使っているのだ。基本的に申し込みをして承認されれば、その過程でクレジットスコアに影響を与えない。実際にカードを受け入れる場合だけ、ハードチェックを行う。これは他のカード会社がすぐにハードプルをかけるのに比べてかなり革新的だ。

ソフトプル機能は、クレジットスコアへの影響を気にせずに自分の可能性を試せることを意味している。通常、各問い合わせは5ポイントくらい下がるため、複数のカードに申し込むとすぐにポイントが減る。ソフトプル付きのクレジットカードなら、まず自分が何に申し込めるかを見ることができる。アメックスは、ソフトチェックに合格すればほぼ承認が保証されると言っているが、限度額は完全な評価を行った後でしかわからない。

今のところ、直接彼らのウェブサイトから申し込むか電話する場合にのみ利用可能だが、最終的には共同ブランドのパートナーサイトにも展開する予定だ。正直なところ、この種のソフトプル機能付きクレジットカードはどこでも標準になるべきだと思う。クレジットの状態が不安なときに申し込みがずっとストレスなくなるからだ。