だから、私は本当に超富裕層とその他の人々を分けるものについて深く掘り下げてきましたが、正直なところ、それはあなたが思うブランドだけではありません。ほとんどの人はグッチやルイ・ヴィトンを認識していますが、これらのサークルで実際に重要な本物のハイエンドブランドは全く異なる方法で運営されています。

例えばサンシーカーを例にとると、そのヨットはボンド映画の中でどこにでも登場しますが、多くの人は何を見ているのかさえ気づきません。ブランドはウェブサイトに価格を掲載していません — 見積もりをもらうには個人的なコネクションが必要です。これが私たちが話している秘密性のレベルです。

次にブルネロ・クチネリがあります。これはイタリアのラグジュアリーファッションハウスで、1978年から静かにテックモグルやセレブをドレスアップしています。重要な誰かが着ているのを見たことがあるかもしれませんが、ブランド名は知らないでしょう。彼らのブレザーは約5,000ドルですが、本当の自慢はカジュアルなアイテムです — 2,500ドルのスウェットパンツや800ドルのスニーカーです。彼らは意図的にセレブの推薦を避けています。なぜならマーケティングは必要ないからです。

最近私はVirtuosoについて知りました。これは基本的にラグジュアリーな旅行体験へのゲートウェイです。2万人以上のアドバイザーが50,000ドル以上の旅行をコーディネートしています。プライベートヨットの冒険、独占的なスポーツイベント、完全にカスタマイズされた旅程。これはほとんどの人が存在すら知らないようなものです。

クリスティーズは1766年から続く巨大なオークションハウスで、アートやコレクターズアイテムを扱い、価格は500ドルから1億ドル超まであります。80以上のカテゴリーのスペシャリストがおり、46か国に展開しています。ここが本気のコレクターたちが動く場所です。

オメガもまた興味深い高級ブランドの一つです — 1848年からのスイス製時計で、ロレックスとは全く異なるエネルギーを持っています。最近、彼らはスウォッチと提携してMoonSwatchコレクションを発表し、これがバイラルになり、市場を実質的に揺るがしました。

ファッションでは、FarfetchとMytheresaが本当にお金持ちがオンラインで買い物をする場所です。Farfetchは世界中の1,400以上のラグジュアリーブティックと連携し、約400万人のアクティブな消費者を持っています。Mytheresaは2006年にドイツで始まり、Instagramのフォロワーはほぼ200万人です — 彼らの幹部は2024年中頃までに8-13％の純売上成長を見込んでいます。

しかし、ここからが本当に排他的な場所です：Exclusive Resortsです。会員資格は10万ドルから始まり、25万ドルまで上がります。彼らは世界中の物件ポートフォリオに6億ドルを所有しています — 例としてはモナコのグランプリ用ヴィラ、アスペンのスキーチャレット、パリのペントハウスなどです。会員はわずか3,000人だけです。招待と紹介のみでアクセス可能です。

そしてFretteのリネンもあります。1860年からのイタリアの会社で、王室のベッドをドレスアップしています。シーツは約4,000ドルから始まり、ベルギー製のダウンカバーは2万5,000ドルに達します。280スレッドのエジプト綿、20以上の生地の選択肢。これは本当に次元の違う快適さです。

ここでのパターンは明らかです：本物のラグジュアリーは広告をしません。これらのハイエンドブランドは紹介、予約制のアクセス、口コミで運営されています。公のマーケティングはありません。参入の障壁は単に価格だけではなく、これらの場所が存在することを知っているかどうかです。そこに本当の富が分かれるのです。