高級ビューティー分野で起きている面白い動きについて、ちょうど追いついたところです。エスティローダーは、インドのアーユルヴェーダブランドであるフォレストエッセンシャルズの残りの株式を買収し、全面的に関与することにしました。彼らは2008年からこの関係を築き始め、最初は少数株式の投資、その後2020年に49％に増やし、今では完全支配を目指しています。取引は今年後半に完了する予定です。

私の注目を集めたのは、ここでの戦略的な動きです。フォレストエッセンシャルズは単なる偶然の買収ではなく、インドにしっかり根ざしたブランドです。2000年にミラ・クルカニによって設立され、ほぼ200店舗の独立店舗と、研究開発から現地の植物調達、社内製造まで完全に統合された運営体制を持っています。これは単なる商品ラインではなく、まるでエコシステム全体です。

このブランドは、純売上高の低い二桁台の成長を見込んでおり、ここに本当の勢いがあることを示しています。エスティローダーのような大手ビューティーコングロマリットがアーユルヴェーダや植物由来のスキンケアに賭けているのは、もはやニッチなトレンドではありません。デリー本社を維持し、現地での運営を続けることも賢明な戦略です。西洋化したり、製造を他所に移したりしようとしていません。

これは、伝統的なビューティー企業が、消費者が本物の遺産と成分に焦点を当てたブランドを求めていることを認識し始めた、より大きなパターンの一部のように感じられます。フォレストエッセンシャルズはその点で優れています。49％から完全所有へと進むことは、今後の展望に自信を持っている証拠です。今後数年でこの動きが高級ビューティー市場でどのように展開していくのか、注目していきたいです。