多くの観光地で無料入場政策が打ち出され、祝祭後の観光市場は「閑散期でも盛況」を呈している

出典：Securities Times Net　著者：曹晨

最近、複数の観光地が無料入場の告知を発表しており、春の行楽需要が「無料チケット効果」と重なったことで、3月という伝統的な観光・旅行シーズンの閑散期が急速に温まり、連休明けの観光・旅行市場には「閑散期なのに活況」といった特徴が見られる。

不完全な統計によると、現時点で全国の複数の省では、江西、河南、遼寧、浙江、安徽などを含め、いずれも観光地における時間限定の無料入場の優遇政策（対象となる一部の観光客に限る）を打ち出している。同程旅行プラットフォームのデータでは、過去1週間「観光地の無料入場」「シーズンオフの時差旅行」などのキーワード検索の注目度が継続して上昇し、前週比の増加率は358%に達した。その中でも、雲台山風景区、瀋陽故宮、廬山風景区、天脊竜門、青天河風景区などが、全国の無料入場観光地の注目度ランキングTOP10入りを果たしている。

3月4日までに、プラットフォーム上のホテル、観光地チケットなどの検索および予約の注目度は春節（旧正月）ピーク期に比べて顕著に落ち着いたが、昨年同期と比べると依然として10%以上の増加がある。人気観光地の検索件数は前週比で最大2.6倍となり、「閑散期なのに活況」の様相を呈している。客層の構造では、春節期間に主導的だった郷里帰省旅行や省をまたぐ旅行が徐々に冷え込む一方、地元旅行および周辺旅行がますます活発化している。

具体的に見ると、江西の廬山風景区は3月に国内外の全来訪者を対象に入場券を無料にする。直近1週間、廬山風景区の検索件数は前週比で156%増加し、観光地周辺のホテル予約の注目度は前年同期比で23%上昇した。さらに、河南の雲台山風景区は3月に豫、晋、魯、冀の「山河四省」を対象に無料入場を実施し、これにより観光地の検索件数は前週比で244%増加、周辺ホテル予約の注目度は前年同期比で18%増加した。瀋陽故宮博物院は3月3日から3月8日まで毎日3000枚の無料入場券を瀋陽市民向けに提供し、予約を可能にしている。同程プラットフォーム上では、その検索および予約の注目度が前週比で163%上昇し、3月3日と4日の無料入場券の予約受付開始後すぐに売り切れた。

去哪儿（Ctrip系の検索・予約サイト）のデータによると、「無料チケット効果」が複数の観光地周辺ホテルの予約急増を直接けん引した。2月25日、江西の廬山は公式に、2026年3月1日から31日まで国内外の全来訪者を対象に無料入場を実施すると発表し、廬山風景区、三疊泉、白鹿洞書院など8つの主要観光地をカバーした。ニュース発表後、廬山のある商業エリアのホテル予約は大幅に増加し、現時点では3月に廬山周辺ホテルへ宿泊する予約件数は、消息公開前の1週間に比べて前週比で5倍に急増している。

データによると、同じ期間において江西省九江市のホテル予約件数もこの追い風を受けて増え、前週比で2.6倍となっており、観光客が無料入場の機会を利用して周辺都市へ深く遊びに行くことで消費が広がる傾向が示されている。

浙江省衢州は2025年11月から、13の主要観光地を2026年3月31日まで世界の観光客に向けて無料で開放している。去哪儿のデータによると、無料入場期間中の衢州全市のホテル予約件数は前年同期比で約20%増加した。中でも、無料観光地がもたらす波及効果は特に際立っている。江郎山周辺のホテルは前年同期比で47%増、廿八都古鎮（にじゅうはちとこ）周辺は21%増、水亭門および孔廟周辺は18%増となっている。

2月25日、河南省焦作の雲台山は3月に豫、晋、魯、冀の4省を対象に無料入場を実施すると発表した。現時点では、3月に焦作市へ宿泊するホテル予約件数は前週比で2.5倍となっている。

2月11日、安徽省馬鞍山市は5つの観光地を、世界の観光客に向けて3月31日まで無料で開放すると発表した。去哪儿のデータによると、発表後15日以内に、3月に現地のホテルへ宿泊する予約件数は前週比で3.1倍となった。

去哪儿大データ研究院の研究員ヤン・ハン氏は、観光地の無料入場は旅行の意思決定におけるハードルを下げると分析している。入場券の「減算」で人の流れの「加算」を得ることで、観光地周辺の流入を素早く活性化できるだけでなく、顕著な消費の波及（外溢）効果を形成し、地元および他地域の観光・旅行消費にも及ぼすことができる。加えて、無料入場は観光地のサービス品質にもより高い要求を突きつけ、業界に対して、より精緻で専門的な運営レベルの向上を促す。

注目すべきは、本週末に「3.8婦人節（国際婦人デー）」を迎える点だ。安徽省黄山、四川省九寨溝、南京平山森林公園などでは女性旅行者向けに期間限定の無料入場政策が打ち出されており、関連観光地の検索件数は前週比で1.8倍超に増加している。「無料チケット効果」が週末および婦人節のタイミングと重なり、本週末の関連旅行商品予約の注目度は、前週末に比べて65%超増加している。

同程研究院の分析によると、今年の連休明けの観光・旅行市場には「閑散期なのに活況」という特徴が見られ、その主な要因は3つある。1つ目は、多くの地域の観光地が無料入場の優遇を打ち出し、旅行意欲を直接刺激していること。2つ目は、地元旅行や周辺旅行が主流となり、旅行の移動半径は短くなる一方で旅行の頻度が明らかに増えていること。3つ目は、一部の会社員やシニア層が連休明けにずらして旅行を選び、より高いコストパフォーマンスの旅行体験を求めていること。天候が暖かくなるにつれ、直近1週間に同程旅行プラットフォームでの「花見」「ピクニック」などのキーワード検索件数は前週比で110%超に増えており、3月下旬には全国で新たな出遊の小さなピークが到来する見通しだ。

（編集：ウェンチン）

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