「世界玩具は中国を見、中国玩具は広東を見、広東玩具は澄海を見よ。」この春節期間、汕頭澄海の「玩具の都」の宝物の一面がより多くの観光客に発見されました。
春節の休暇期間中、澄海宝奥国際玩具城（略称「宝奥城」）や1688澄海玩具選品センター（略称「1688」）には、粤B、浙Cなどの他地域のナンバープレートが至る所で見られました。
ある他地域からの観光客は、時代財経に対して、「ネットで知ったところ、宝奥城は『玩具の天国』で、子供を散歩させながら遊べるだけでなく、何千種類もの玩具から選べる」と述べました。ある消費者は、玩具を一車分買い、春節の子供へのプレゼントにしたそうです。
「種草」されたのは親や子供だけではありません。00後のシャオティン（仮名）は、「ちょっと見て回る」つもりで宝奥城に来たところ、さまざまなIPコラボ玩具に惹かれて動きが止まらなくなりました。「小劉鴨、奶龍（ミルクドラゴン）、それに私の好きなクレヨンしんちゃん……玩具は本当にたくさんあって、価格もとても良心的です」とシャオティンは言います。最終的に彼女はお気に入りのブラインドボックスを手に入れ、さらに奶龍のストレス解消玩具も購入しました。「仕事のストレスを感じたときに握ってみると、とても癒されます」とのことです。
この熱狂的な購買意欲に応えるため、春節期間中、澄海宝奥城は「広東の貨物が世界を行く・玩具を世界に売る」カーニバルを開催し、20万点以上の玩具を一堂に展示し、全品割引を実施しました。また、映画館やホテルなどと連携し、より多くの消費者を引きつけました。1688春節休暇も通常通り営業し、関係者は「午前10時頃から多くの人が集まり、毎日人出が絶えない」と述べています。
時代財経は、宝奥城と1688には多種多様な玩具が揃っており、ベビー玩具、積み木、電子遊戯、リモコン玩具などが充実していることに注目しました。目を見張る棚の中で、特に注目を集めている新興玩具カテゴリーがありました——それはAI玩具です。
2025年は「AI玩具元年」と呼ばれ、市場調査機関の魔鏡洞察レポートによると、2025年1月から10月までの中国のAI玩具のオンライン販売額（主要ECプラットフォーム）は5.2億元に達し、前年同期比で394.9％増、販売数量は960.5％増加しました。
今年の春節、AI玩具も「年末のトップトレンド」となりました。淘宝天猫のトレンド玩具業界が発表したデータによると、年末のセール期間中、AI玩具カテゴリーの取引額は前年同期比で500倍に急増し、100万個以上の売上を記録した商品も6種類出現しました。
澄海は「玩具の都」として、完全な産業チェーンの優位性を背景に、「製造」から「知造」への転換を進めています。このスマート化の波の中、AI玩具を代表とする「新広貨」が世界へと加速しています。
千億規模の市場爆発、AI玩具が全民に浸透
AI玩具市場の爆発的成長は、AIの多モーダルインタラクション技術の急速な発展とハードウェアコストの低下に支えられています。「感情技術の実用化により、インタラクションは指示応答から多モーダルな感情交流へと進化し、資本と政策の後押しを受けて、AI玩具のレースは拡大し続けている」と、艾媒咨詢のCEO兼チーフアナリストの張毅は時代財経の取材に答えました。
市場調査会社のMarket Research Futureのデータによると、2024年の世界のAI玩具市場規模は110億ドルに達し、2030年には580億ドル（約4,000億元人民币）に拡大すると予測されています。また、中商産業研究院の予測では、2030年の中国のAI玩具市場規模は850億元に達する見込みです。
玩具が「受動的な応答」から「能動的なインタラクション」へと進化し、感知・思考・対話が可能なAI玩具は、Z世代や一人暮らしの若者の新たな消費選択肢となっています。
「AI玩具が子供専用から全民に広がることは、過去一年間で最も大きな変化だ」と張毅は述べます。現在、AI玩具は3歳から14歳の子供を主力としていますが、昨年後半以降、Z世代や一人暮らしの若者、シニア層へと急速に拡大しています。その核心価値も、子供の教育や伴奏から、感情価値や癒し、軽量なソーシャルへと多様化しています。
澄海玩具協会副会長兼事務局長の張振強も、「AI玩具の核心価値は『知能的なインタラクションと感情のつながり』にある」と指摘します。音声認識や多モーダルインタラクションなどの技術を通じて、人と玩具の深い交流を実現し、ユーザー体験を向上させ、多様化・個性化の消費トレンドに応えています。「例えば、澄海の玩具企業が開発したAI伴侶ペット犬や英歌舞ロボットなどは、教育・娯楽機能だけでなく、感情の伴奏や個性化インタラクションも重視しており、若者や一人暮らしの人々のニーズに合致しています」と述べました。
AI玩具は「ニッチな新体験」から「大衆消費品」へと変貌を遂げ、市場の拡大に伴い資本も流入しています。AI玩具分野の投資・融資は加速し、セコイアチャイナ、レノボベンチャー、金沙江創投などの主要機関が積極的に参入しています。
中商産業研究院のレポートによると、2024年の中国のAI玩具業界の投資・融資案件は14件、投資額は2.49億元にのぼります。2025年1月から8月までには、AI玩具関連の投資案件は17件、金額は200億元超に達しています。
資本の後押しにより、プレイヤー構造も多様化しています。伝統的な玩具企業に加え、HaiviviやFoloToyなどのテクノロジースタートアップ、IPを持つトムキャット（300459.SZ）、上海映画（601595.SH）などの企業、さらには字節跳動、百度、京東、華為といった大手も参入しています。
今年1月、京東は自社開発のAI玩具第2弾をリリースし、子供の啓蒙、感情の伴奏、高齢者ケアなど多様な家庭シーンに対応しています。2025年末に発売予定の自社開発のAIぬいぐるみは即完売し、複数回の補充も行われました。
字節跳動は2024年にAI伴侶玩具「顕眼包（顕眼バッグ）」を発売し、火山エンジンのAI技術を集約。複雑な質問に理解・応答し、励ましを交えたインタラクションを実現しています。
澄海玩具企業、AI玩具市場に本格参入
中国最大の玩具産業の一つであり、最も整った生産・貿易拠点の一つである澄海は、世界のプラスチック玩具の約3分の1の生産能力を担っています。AI玩具市場の爆発により、「玩具の都」は産業基盤を活かし、「製造」から「知造」への転換を加速しています。
張振強は時代財経に対し、「澄海の玩具企業の強みは、完全な産業チェーンの基盤を持ち、金型製造から組立まで一体化していること。反応速度が速く、コスト管理も優れている点です」と述べました。さらに、「成熟した製造技術と品質管理体制を備え、大規模生産が可能です。政府と企業の協力や産業クラスターの効果もあり、『五大プロジェクト』の推進により、産業エコシステムの閉環形成が進んでいます」とも語っています。
地元の産業チェーンの優位性を背景に、奥飛娛樂（002292.SZ）、実丰文化（002862.SZ）などの澄海の主要玩具企業は、強力な製造能力とIP資源を活用し、AI玩具分野への展開を加速しています。張振強によると、現在、澄海には数十社のAI玩具を手掛ける企業があります。
2月1日、実丰文化は「猪小屁（ブタの小屁）」の収益AIぬいぐるみを発売し、2000万以上のフォロワーを持つ国民的IPを「子育て支援神器」に変身させました。遊び、学習、睡眠補助などの機能を備えています。また、百度のスマートクラウドと連携し、「馬年AI小度熊」もリリースし、年味を演出しつつ全年齢層の伴奏ニーズにも応えています。
奥飛娛樂は2023年下半期にスマート玩具事業部を設立し、AI玩具市場に本格参入しました。2025年以降、喜羊羊（ハッピーヤオヤオ）、懶羊羊（怠惰ヤオヤオ）などのぬいぐるみ型スマート商品を次々にリリースしています。今年1月の投資者向け説明会では、「喜羊羊やスーパーフライヤーなどのコアIPをインタラクティブなデジタル人に育てる計画」と述べ、現在、大規模モデルプラットフォームやAIスマートハードウェアの顧客と連携を進めていると明らかにしました。
奥飛娛樂のスマート製品総監の呂佳泞は、「AIの製品進化は最新技術をIPキャラクターに融合させることにあり、市場の反応も良好です。今後は教育と娯楽を融合させたAI玩具の機能向上に注力し、IPと連動した商品展開を目指します」と語っています。
星輝娛樂（300043.SZ）も2025年の中間報告で、「サッカークラブ事業を切り離し、玩具とゲームに資源を集中させる」と表明し、玩具ブランド化やAI技術の応用を進めています。
「AI玩具に関しては、音声連携やBluetooth制御などの技術を既に備え、これらを玩具に応用しています。今後も市場ニーズを注視し、新商品開発を推進します」と、時代財経が投資者として星輝娛樂の秘書室に問い合わせたところ、「近年、若者向けの玩具も展開しており、将来的にはAI玩具も若者層をカバーしていく」との回答を得ました。
「製造」から「知造」への転換は容易ではありません。呂佳泞は、「AI玩具の研究開発と商業化には、ユーザーの期待管理が最大の課題です。たとえば、消費者が期待するのは2点でも、実際は0.5点しか得られないこともあります」と指摘します。
従来の玩具と比べて、AI玩具は高付加価値でリピート率が低い傾向があります。呂佳泞は、「技術に挑戦したい消費者は、AI玩具に対して喜んで支払います」と述べます。現段階では、AI玩具の小売価格は普及速度に影響しますが、価格だけでなく、Wi-Fiの設定や製品体験も重要な要素です。
コスト削減について、張振強は、「澄海では、産業クラスターの協力や共有製造プラットフォーム、デジタルサプライチェーン管理を通じてコスト削減と効率化を図ることが可能です」と述べ、また、「AIの能力を活用した研修や技術フォーラムの開催、産学研の連携促進、デジタル化推進のコンサルティングや金融サービスの提供により、知造への転換を支援しています」と語っています。
海外需要旺盛、AI玩具が輸出の核心成長エンジンに
現在、澄海の玩具の年間輸出額は100億元を突破し、世界玩具市場のシェアは60％に達しています。時代財経の調査によると、海外のAI玩具需要も非常に高く、玩具市場の構造再編の中で、澄海のAI玩具は輸出の主要な成長エンジンとなりつつあります。
現地の大規模玩具企業の2025年のAI玩具輸出比率は、以前の10％未満から約30％に引き上げられ、澄海の玩具企業の中には、AIスマートペットやプログラミングロボットなどの輸出が2025年以降、前年同期比で200％超の増加を示す企業もあります。
呂佳泞は、「澄海のAI玩具の国際競争力は、価格の優位性と、顧客のニーズに合わせたカスタマイズの効率性にあります。ただし、海外展開には各国の認証取得や海外サーバー、大規模モデルのコスト高といった課題もあります」と述べました。
張振強は、「協会は澄海の玩具企業の海外展開支援に積極的に取り組んでいます。具体的には、輸出前の安全性・環境適合性・電磁両立性などの認証取得を促進し、規制遵守のために欧州連合の玩具技術ガイドラインの策定や、ターゲット市場の規制学習を支援しています」と語ります。
未来に向けて、張振強は「技術は基盤、IPは差別化の鍵、チャネルは実現の保障」と指摘します。今後3年間、業界の最も重要な洗牌要因は三つです。一つは技術の進化とAIインタラクションの向上、コスト低減。二つはIPとコンテンツエコシステムの構築、オリジナルIPやクロスオーバーの能力。三つは全チャネルの統合、オンラインとオフライン、国内外市場の連携です。
毎年開催される汕頭・澄海国際玩具ギフト博覧会（略称「玩博会」）は、澄海の玩具が世界とつながる重要なプラットフォームです。張振強は、「春節後、協会は第25回玩博会の国内外の誘致と調達を本格的に開始します」と述べました。
2025年の第24回玩博会では、専門観客は15万人超、契約総額は158億元に達し、現場調達額も50億元超と過去最高を記録しました。次回の第25回玩博会には、950社以上の企業と2500以上のブランドが出展し、専門観客も18万人超となる見込みです。これにより、澄海玩具のグローバル展開にさらなる推進力がもたらされます。
（出典：時代財経）
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春節の休暇期間中、澄海宝奥国際玩具城（略称「宝奥城」）や1688澄海玩具選品センター（略称「1688」）には、粤B、浙Cなどの他地域のナンバープレートが至る所で見られました。
ある他地域からの観光客は、時代財経に対して、「ネットで知ったところ、宝奥城は『玩具の天国』で、子供を散歩させながら遊べるだけでなく、何千種類もの玩具から選べる」と述べました。ある消費者は、玩具を一車分買い、春節の子供へのプレゼントにしたそうです。
「種草」されたのは親や子供だけではありません。00後のシャオティン（仮名）は、「ちょっと見て回る」つもりで宝奥城に来たところ、さまざまなIPコラボ玩具に惹かれて動きが止まらなくなりました。「小劉鴨、奶龍（ミルクドラゴン）、それに私の好きなクレヨンしんちゃん……玩具は本当にたくさんあって、価格もとても良心的です」とシャオティンは言います。最終的に彼女はお気に入りのブラインドボックスを手に入れ、さらに奶龍のストレス解消玩具も購入しました。「仕事のストレスを感じたときに握ってみると、とても癒されます」とのことです。
この熱狂的な購買意欲に応えるため、春節期間中、澄海宝奥城は「広東の貨物が世界を行く・玩具を世界に売る」カーニバルを開催し、20万点以上の玩具を一堂に展示し、全品割引を実施しました。また、映画館やホテルなどと連携し、より多くの消費者を引きつけました。1688春節休暇も通常通り営業し、関係者は「午前10時頃から多くの人が集まり、毎日人出が絶えない」と述べています。
時代財経は、宝奥城と1688には多種多様な玩具が揃っており、ベビー玩具、積み木、電子遊戯、リモコン玩具などが充実していることに注目しました。目を見張る棚の中で、特に注目を集めている新興玩具カテゴリーがありました——それはAI玩具です。
2025年は「AI玩具元年」と呼ばれ、市場調査機関の魔鏡洞察レポートによると、2025年1月から10月までの中国のAI玩具のオンライン販売額（主要ECプラットフォーム）は5.2億元に達し、前年同期比で394.9％増、販売数量は960.5％増加しました。
今年の春節、AI玩具も「年末のトップトレンド」となりました。淘宝天猫のトレンド玩具業界が発表したデータによると、年末のセール期間中、AI玩具カテゴリーの取引額は前年同期比で500倍に急増し、100万個以上の売上を記録した商品も6種類出現しました。
澄海は「玩具の都」として、完全な産業チェーンの優位性を背景に、「製造」から「知造」への転換を進めています。このスマート化の波の中、AI玩具を代表とする「新広貨」が世界へと加速しています。
千億規模の市場爆発、AI玩具が全民に浸透
AI玩具市場の爆発的成長は、AIの多モーダルインタラクション技術の急速な発展とハードウェアコストの低下に支えられています。「感情技術の実用化により、インタラクションは指示応答から多モーダルな感情交流へと進化し、資本と政策の後押しを受けて、AI玩具のレースは拡大し続けている」と、艾媒咨詢のCEO兼チーフアナリストの張毅は時代財経の取材に答えました。
市場調査会社のMarket Research Futureのデータによると、2024年の世界のAI玩具市場規模は110億ドルに達し、2030年には580億ドル（約4,000億元人民币）に拡大すると予測されています。また、中商産業研究院の予測では、2030年の中国のAI玩具市場規模は850億元に達する見込みです。
玩具が「受動的な応答」から「能動的なインタラクション」へと進化し、感知・思考・対話が可能なAI玩具は、Z世代や一人暮らしの若者の新たな消費選択肢となっています。
「AI玩具が子供専用から全民に広がることは、過去一年間で最も大きな変化だ」と張毅は述べます。現在、AI玩具は3歳から14歳の子供を主力としていますが、昨年後半以降、Z世代や一人暮らしの若者、シニア層へと急速に拡大しています。その核心価値も、子供の教育や伴奏から、感情価値や癒し、軽量なソーシャルへと多様化しています。
澄海玩具協会副会長兼事務局長の張振強も、「AI玩具の核心価値は『知能的なインタラクションと感情のつながり』にある」と指摘します。音声認識や多モーダルインタラクションなどの技術を通じて、人と玩具の深い交流を実現し、ユーザー体験を向上させ、多様化・個性化の消費トレンドに応えています。「例えば、澄海の玩具企業が開発したAI伴侶ペット犬や英歌舞ロボットなどは、教育・娯楽機能だけでなく、感情の伴奏や個性化インタラクションも重視しており、若者や一人暮らしの人々のニーズに合致しています」と述べました。
AI玩具は「ニッチな新体験」から「大衆消費品」へと変貌を遂げ、市場の拡大に伴い資本も流入しています。AI玩具分野の投資・融資は加速し、セコイアチャイナ、レノボベンチャー、金沙江創投などの主要機関が積極的に参入しています。
中商産業研究院のレポートによると、2024年の中国のAI玩具業界の投資・融資案件は14件、投資額は2.49億元にのぼります。2025年1月から8月までには、AI玩具関連の投資案件は17件、金額は200億元超に達しています。
資本の後押しにより、プレイヤー構造も多様化しています。伝統的な玩具企業に加え、HaiviviやFoloToyなどのテクノロジースタートアップ、IPを持つトムキャット（300459.SZ）、上海映画（601595.SH）などの企業、さらには字節跳動、百度、京東、華為といった大手も参入しています。
今年1月、京東は自社開発のAI玩具第2弾をリリースし、子供の啓蒙、感情の伴奏、高齢者ケアなど多様な家庭シーンに対応しています。2025年末に発売予定の自社開発のAIぬいぐるみは即完売し、複数回の補充も行われました。
字節跳動は2024年にAI伴侶玩具「顕眼包（顕眼バッグ）」を発売し、火山エンジンのAI技術を集約。複雑な質問に理解・応答し、励ましを交えたインタラクションを実現しています。
澄海玩具企業、AI玩具市場に本格参入
中国最大の玩具産業の一つであり、最も整った生産・貿易拠点の一つである澄海は、世界のプラスチック玩具の約3分の1の生産能力を担っています。AI玩具市場の爆発により、「玩具の都」は産業基盤を活かし、「製造」から「知造」への転換を加速しています。
張振強は時代財経に対し、「澄海の玩具企業の強みは、完全な産業チェーンの基盤を持ち、金型製造から組立まで一体化していること。反応速度が速く、コスト管理も優れている点です」と述べました。さらに、「成熟した製造技術と品質管理体制を備え、大規模生産が可能です。政府と企業の協力や産業クラスターの効果もあり、『五大プロジェクト』の推進により、産業エコシステムの閉環形成が進んでいます」とも語っています。
地元の産業チェーンの優位性を背景に、奥飛娛樂（002292.SZ）、実丰文化（002862.SZ）などの澄海の主要玩具企業は、強力な製造能力とIP資源を活用し、AI玩具分野への展開を加速しています。張振強によると、現在、澄海には数十社のAI玩具を手掛ける企業があります。
2月1日、実丰文化は「猪小屁（ブタの小屁）」の収益AIぬいぐるみを発売し、2000万以上のフォロワーを持つ国民的IPを「子育て支援神器」に変身させました。遊び、学習、睡眠補助などの機能を備えています。また、百度のスマートクラウドと連携し、「馬年AI小度熊」もリリースし、年味を演出しつつ全年齢層の伴奏ニーズにも応えています。
奥飛娛樂は2023年下半期にスマート玩具事業部を設立し、AI玩具市場に本格参入しました。2025年以降、喜羊羊（ハッピーヤオヤオ）、懶羊羊（怠惰ヤオヤオ）などのぬいぐるみ型スマート商品を次々にリリースしています。今年1月の投資者向け説明会では、「喜羊羊やスーパーフライヤーなどのコアIPをインタラクティブなデジタル人に育てる計画」と述べ、現在、大規模モデルプラットフォームやAIスマートハードウェアの顧客と連携を進めていると明らかにしました。
奥飛娛樂のスマート製品総監の呂佳泞は、「AIの製品進化は最新技術をIPキャラクターに融合させることにあり、市場の反応も良好です。今後は教育と娯楽を融合させたAI玩具の機能向上に注力し、IPと連動した商品展開を目指します」と語っています。
星輝娛樂（300043.SZ）も2025年の中間報告で、「サッカークラブ事業を切り離し、玩具とゲームに資源を集中させる」と表明し、玩具ブランド化やAI技術の応用を進めています。
「AI玩具に関しては、音声連携やBluetooth制御などの技術を既に備え、これらを玩具に応用しています。今後も市場ニーズを注視し、新商品開発を推進します」と、時代財経が投資者として星輝娛樂の秘書室に問い合わせたところ、「近年、若者向けの玩具も展開しており、将来的にはAI玩具も若者層をカバーしていく」との回答を得ました。
「製造」から「知造」への転換は容易ではありません。呂佳泞は、「AI玩具の研究開発と商業化には、ユーザーの期待管理が最大の課題です。たとえば、消費者が期待するのは2点でも、実際は0.5点しか得られないこともあります」と指摘します。
従来の玩具と比べて、AI玩具は高付加価値でリピート率が低い傾向があります。呂佳泞は、「技術に挑戦したい消費者は、AI玩具に対して喜んで支払います」と述べます。現段階では、AI玩具の小売価格は普及速度に影響しますが、価格だけでなく、Wi-Fiの設定や製品体験も重要な要素です。
コスト削減について、張振強は、「澄海では、産業クラスターの協力や共有製造プラットフォーム、デジタルサプライチェーン管理を通じてコスト削減と効率化を図ることが可能です」と述べ、また、「AIの能力を活用した研修や技術フォーラムの開催、産学研の連携促進、デジタル化推進のコンサルティングや金融サービスの提供により、知造への転換を支援しています」と語っています。
海外需要旺盛、AI玩具が輸出の核心成長エンジンに
現在、澄海の玩具の年間輸出額は100億元を突破し、世界玩具市場のシェアは60％に達しています。時代財経の調査によると、海外のAI玩具需要も非常に高く、玩具市場の構造再編の中で、澄海のAI玩具は輸出の主要な成長エンジンとなりつつあります。
現地の大規模玩具企業の2025年のAI玩具輸出比率は、以前の10％未満から約30％に引き上げられ、澄海の玩具企業の中には、AIスマートペットやプログラミングロボットなどの輸出が2025年以降、前年同期比で200％超の増加を示す企業もあります。
呂佳泞は、「澄海のAI玩具の国際競争力は、価格の優位性と、顧客のニーズに合わせたカスタマイズの効率性にあります。ただし、海外展開には各国の認証取得や海外サーバー、大規模モデルのコスト高といった課題もあります」と述べました。
張振強は、「協会は澄海の玩具企業の海外展開支援に積極的に取り組んでいます。具体的には、輸出前の安全性・環境適合性・電磁両立性などの認証取得を促進し、規制遵守のために欧州連合の玩具技術ガイドラインの策定や、ターゲット市場の規制学習を支援しています」と語ります。
未来に向けて、張振強は「技術は基盤、IPは差別化の鍵、チャネルは実現の保障」と指摘します。今後3年間、業界の最も重要な洗牌要因は三つです。一つは技術の進化とAIインタラクションの向上、コスト低減。二つはIPとコンテンツエコシステムの構築、オリジナルIPやクロスオーバーの能力。三つは全チャネルの統合、オンラインとオフライン、国内外市場の連携です。
毎年開催される汕頭・澄海国際玩具ギフト博覧会（略称「玩博会」）は、澄海の玩具が世界とつながる重要なプラットフォームです。張振強は、「春節後、協会は第25回玩博会の国内外の誘致と調達を本格的に開始します」と述べました。
2025年の第24回玩博会では、専門観客は15万人超、契約総額は158億元に達し、現場調達額も50億元超と過去最高を記録しました。次回の第25回玩博会には、950社以上の企業と2500以上のブランドが出展し、専門観客も18万人超となる見込みです。これにより、澄海玩具のグローバル展開にさらなる推進力がもたらされます。
（出典：時代財経）