2023年の「史上最強の春節映画祭」に続き、昨年は初日の興行収入が好調だったが、今年はさまざまな指標で下落傾向が見られる。
猫眼専門版によると、2026年の春節映画祭の初日興行収入は12.33億元で、前年同期の5.75億元減少し、総観客数は2478.6万人で、前年同期の967.7万人減少した。唯一増加したデータは上映回数で、57万回に達し、前年同期の9万回増加、中国映画史上初日の上映回数記録を更新した。
2026年春節映画祭初日興行収入（出典：猫眼専門版）
歴史的な観点から見ると、今年の初日の興行収入もあまり良くない。初日興行収入と総観客数は過去10年で最低水準に近づき、2017年の8.06億元と2130.7万人をわずかに上回る程度だ。
過去の春節映画祭初日興行収入（出典：猫眼専門版）
上映回数と観客数の明らかな逆転現象は、座席稼働率の低さを示し、観客の退場を再び告げている。大年初一の新作6本のうち、「极速人生3」と「熊出没・年年有熊」だけが座席稼働率40％を超え、それ以外の新作は半分を超える座席稼働率を持つ作品はなかった。昨年はすべての春節新作が40％を超え、特に「蛟龙行动」以外は50％以上を維持していた。
特に平均チケット価格が過去5年最低水準の49.7元に下がる中、観客数も期待通りに伸びず、新作の力不足を浮き彫りにしている。今年の平均チケット価格は49.7元で、販売開始当初は19.9元の格安チケットがSNSを賑わせた。一方、昨年の51.4元の価格は歴史最高の総観客数を動かし、2021年の56元の最高価格も2593.8万人の観客を動員した。つまり、価格は春節映画祭の観客動員の最重要要素ではなく、微細な変動は個々の観客の購買行動にほとんど影響しない。
観客にとっては、何よりも気になるのは実際の観賞後の客観的な口コミ評価だ。大年初一のトレンド検索では、映画に関する議論の多くが口コミに集中している。例えば、「极速人生3の評価は二極化」「星河入梦はダークホース」など。豆瓣の初日の評価は、「极速人生3」が7.6点、「镖人：风起大漠」が7.5点、「星河入梦」が7.0点で、いずれも7点以上を獲得し、2026年春節映画祭の平均水準を維持した。
2026年春節映画祭の評価点（出典：豆瓣）
順位別に見ると、初日の興行収入トップの「极速人生3」は、プレセール段階から優位に立ち、大年初一の単日興行収入は6.16億元で、市場の50.1％を占めた。興行収入以外にも、「极速人生3」の各種指標（上映比率、座席稼働率、平均観客数、上映回数、ゴールデンタイムの上映比率など）はすべてトップだ。猫眼の予測によると、「极速人生3」の総興行収入は50.43億元に達する見込みだ。
2位の「惊蛰无声」は、上映比率26.2％、ゴールデンタイムの上映比率28.2％と、「极速人生3」の30.2％、34.5％にやや及ばないものの、平均観客数と座席稼働率の低さが次第に両者の興行差を拡大し、単日興行収入は三倍以上の差となっている。
「熊出没・年年有熊」は、期待通り安定した実績を見せ、逆境を跳ね返す奇跡を演じている。プレセール初日では最下位だったが、4日目に追い上げ、最終的にプレセール最終日に「镖人：风起大漠」を抜き、6767万元の成績でプレセールランキング3位に浮上。その後も常に3位の興行水準を維持し、第二位の「惊蛰无声」と0.63億元差で接近している。
プレセール最終日の興行収入（出典：猫眼専門版）
春節映画祭に12年間君臨してきた「熊出没」シリーズは、しばしばマタイ効果の境界線として機能している。こうした状況下、「镖人：风起大漠」「熊猫计划之部落奇遇记」「星河入梦」などの作品は、春節映画祭の初期段階ですでに遅れをとるリスクに直面している。
「镖人：风起大漠」は上映比率16.8％で、興行占有率は10.3％にとどまる。一方、「熊出没・年年有熊」は上映比率11.1％で、興行占有率は13.2％を獲得しており、場平均観客数も「镖人：风起大漠」の27.2人の半分以下だ。
春節映画祭唯一の純粋なコメディ作品、「熊猫计划之部落奇遇记」のコメディの強みは現時点ではあまり発揮されていない。公開初日は興行収入が1億元に届かなかったが、8.1％の上映比率にもかかわらず、座席稼働率は29％を維持し、他の新作と比べて中程度の水準にある。家族向けの作品は依然として春節映画祭の基本的な柱だ。
プレセール段階の4位だった「星河入梦」は、公開初日には最下位に落ち、興行収入は3.3億元にとどまり、興行占有率は2.7％に過ぎない。その他の指標も低迷している。界面文娱の春節映画祭展望では、「星河入梦」のファンタジー要素は春節映画祭と相性が悪く、前期のプレセール成績も振るわなかった。高評価を得て上映比率を上げるしか逆転の可能性はないとされている。しかし、以前のスタート時点で2.3％の興行占有率だった「我们一起摇太阳」も、豆瓣7.9点の口コミ評価により奇跡を起こせず、現状では「星河入梦」の逆転の可能性はほとんどなく、興行収入が2億元を突破することが新たな目標となっている。
全体として、初日の興行収入はプレセール段階の傾向を引き継ぎ、階段状に推移し、逆転候補の「黒馬」は現れず、「极速人生3」が圧倒的な優位を保っている。今後、興行収入のマタイ効果はさらに強まると予想され、これは近年の春節映画祭の一般的な傾向だ。すなわち、「黒馬」の出現確率はますます低くなり、祭典の結末は初日でほぼ決まってしまう。
「极速人生3」は、今年唯一の大規模IPの続編として、興行収入の安定性が予測可能であり、最終的な結果も多くの業界関係者の予想通りとなった。唯一の懸念は、今後もさらなる高騰が可能かどうかだ。昨年の春節映画祭の好調な実績を踏まえると、「大IP」は依然として春節時期の映画市場において最も確実な答えであり、新しいテーマやオリジナルストーリーは、著名スターの出演があっても競争力を持ちにくい。残念ながら、各映画会社が開発できる大規模IPの続編は限られており、市場に潜在的な大IPを次々と生み出すことが、今後のトップ映画企業にとって最も重要な課題となるだろう。
（出典：界面新闻）
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春節映画祭初日の興行収入は12.3億元：ひたすら「疾走」し続け、毎年「熊」
2023年の「史上最強の春節映画祭」に続き、昨年は初日の興行収入が好調だったが、今年はさまざまな指標で下落傾向が見られる。
猫眼専門版によると、2026年の春節映画祭の初日興行収入は12.33億元で、前年同期の5.75億元減少し、総観客数は2478.6万人で、前年同期の967.7万人減少した。唯一増加したデータは上映回数で、57万回に達し、前年同期の9万回増加、中国映画史上初日の上映回数記録を更新した。
2026年春節映画祭初日興行収入（出典：猫眼専門版）
歴史的な観点から見ると、今年の初日の興行収入もあまり良くない。初日興行収入と総観客数は過去10年で最低水準に近づき、2017年の8.06億元と2130.7万人をわずかに上回る程度だ。
過去の春節映画祭初日興行収入（出典：猫眼専門版）
上映回数と観客数の明らかな逆転現象は、座席稼働率の低さを示し、観客の退場を再び告げている。大年初一の新作6本のうち、「极速人生3」と「熊出没・年年有熊」だけが座席稼働率40％を超え、それ以外の新作は半分を超える座席稼働率を持つ作品はなかった。昨年はすべての春節新作が40％を超え、特に「蛟龙行动」以外は50％以上を維持していた。
特に平均チケット価格が過去5年最低水準の49.7元に下がる中、観客数も期待通りに伸びず、新作の力不足を浮き彫りにしている。今年の平均チケット価格は49.7元で、販売開始当初は19.9元の格安チケットがSNSを賑わせた。一方、昨年の51.4元の価格は歴史最高の総観客数を動かし、2021年の56元の最高価格も2593.8万人の観客を動員した。つまり、価格は春節映画祭の観客動員の最重要要素ではなく、微細な変動は個々の観客の購買行動にほとんど影響しない。
観客にとっては、何よりも気になるのは実際の観賞後の客観的な口コミ評価だ。大年初一のトレンド検索では、映画に関する議論の多くが口コミに集中している。例えば、「极速人生3の評価は二極化」「星河入梦はダークホース」など。豆瓣の初日の評価は、「极速人生3」が7.6点、「镖人：风起大漠」が7.5点、「星河入梦」が7.0点で、いずれも7点以上を獲得し、2026年春節映画祭の平均水準を維持した。
2026年春節映画祭の評価点（出典：豆瓣）
順位別に見ると、初日の興行収入トップの「极速人生3」は、プレセール段階から優位に立ち、大年初一の単日興行収入は6.16億元で、市場の50.1％を占めた。興行収入以外にも、「极速人生3」の各種指標（上映比率、座席稼働率、平均観客数、上映回数、ゴールデンタイムの上映比率など）はすべてトップだ。猫眼の予測によると、「极速人生3」の総興行収入は50.43億元に達する見込みだ。
2位の「惊蛰无声」は、上映比率26.2％、ゴールデンタイムの上映比率28.2％と、「极速人生3」の30.2％、34.5％にやや及ばないものの、平均観客数と座席稼働率の低さが次第に両者の興行差を拡大し、単日興行収入は三倍以上の差となっている。
「熊出没・年年有熊」は、期待通り安定した実績を見せ、逆境を跳ね返す奇跡を演じている。プレセール初日では最下位だったが、4日目に追い上げ、最終的にプレセール最終日に「镖人：风起大漠」を抜き、6767万元の成績でプレセールランキング3位に浮上。その後も常に3位の興行水準を維持し、第二位の「惊蛰无声」と0.63億元差で接近している。
プレセール最終日の興行収入（出典：猫眼専門版）
春節映画祭に12年間君臨してきた「熊出没」シリーズは、しばしばマタイ効果の境界線として機能している。こうした状況下、「镖人：风起大漠」「熊猫计划之部落奇遇记」「星河入梦」などの作品は、春節映画祭の初期段階ですでに遅れをとるリスクに直面している。
「镖人：风起大漠」は上映比率16.8％で、興行占有率は10.3％にとどまる。一方、「熊出没・年年有熊」は上映比率11.1％で、興行占有率は13.2％を獲得しており、場平均観客数も「镖人：风起大漠」の27.2人の半分以下だ。
春節映画祭唯一の純粋なコメディ作品、「熊猫计划之部落奇遇记」のコメディの強みは現時点ではあまり発揮されていない。公開初日は興行収入が1億元に届かなかったが、8.1％の上映比率にもかかわらず、座席稼働率は29％を維持し、他の新作と比べて中程度の水準にある。家族向けの作品は依然として春節映画祭の基本的な柱だ。
プレセール段階の4位だった「星河入梦」は、公開初日には最下位に落ち、興行収入は3.3億元にとどまり、興行占有率は2.7％に過ぎない。その他の指標も低迷している。界面文娱の春節映画祭展望では、「星河入梦」のファンタジー要素は春節映画祭と相性が悪く、前期のプレセール成績も振るわなかった。高評価を得て上映比率を上げるしか逆転の可能性はないとされている。しかし、以前のスタート時点で2.3％の興行占有率だった「我们一起摇太阳」も、豆瓣7.9点の口コミ評価により奇跡を起こせず、現状では「星河入梦」の逆転の可能性はほとんどなく、興行収入が2億元を突破することが新たな目標となっている。
全体として、初日の興行収入はプレセール段階の傾向を引き継ぎ、階段状に推移し、逆転候補の「黒馬」は現れず、「极速人生3」が圧倒的な優位を保っている。今後、興行収入のマタイ効果はさらに強まると予想され、これは近年の春節映画祭の一般的な傾向だ。すなわち、「黒馬」の出現確率はますます低くなり、祭典の結末は初日でほぼ決まってしまう。
「极速人生3」は、今年唯一の大規模IPの続編として、興行収入の安定性が予測可能であり、最終的な結果も多くの業界関係者の予想通りとなった。唯一の懸念は、今後もさらなる高騰が可能かどうかだ。昨年の春節映画祭の好調な実績を踏まえると、「大IP」は依然として春節時期の映画市場において最も確実な答えであり、新しいテーマやオリジナルストーリーは、著名スターの出演があっても競争力を持ちにくい。残念ながら、各映画会社が開発できる大規模IPの続編は限られており、市場に潜在的な大IPを次々と生み出すことが、今後のトップ映画企業にとって最も重要な課題となるだろう。
（出典：界面新闻）