Menjadi pihak penjual, mengetahui kebutuhan orang lain, lalu menciptakan dan memberikannya—itulah bentuk yang proaktif; dari situ barulah bisa menciptakan keuntungan dari tengah.

Pembeli biasanya bersifat pasif: mereka perlu penyaringan yang banyak, menyeleksi dengan cermat, dan sangat mudah menanggung risiko kenaikan harga yang berlebihan, misalnya lewat kemasan, penipuan—kelihatannya mereka menguasai hak untuk membeli secara aktif, padahal pada akhirnya sering kali justru memilih dengan kondisi yang sangat pasif dan terdampak.