夏蘭特 tampil gemilang di Piala Dunia. Apakah Baiyunshan bangkit lagi berkat Wanglaoji?

2026年 Piala Dunia sedang berlangsung sengit, di lapangan penyerang Norwegia Erling Haaland (di Tiongkok dikenal sebagai Haaland, dalam terjemahan lokal disebut 哈蘭特) penampilannya menjadi sorotan; di luar lapangan, iklan adiktif yang ia buat untuk merek teh herbal asal Tiongkok, Wang Laoji, juga menyapu media sosial. Iklan versi internasional Wang Laoji “WALOVI” telah memberi produk tersebut lebih dari 290 ribu likes di Instagram, namun setelah keramaian, muncul satu masalah yang lebih realistis: dengan ketenaran internasional Haaland, apakah induk Wang Laoji, Guangzhou Baiyunshan (00874), benar-benar bisa bangkit?

Kinerja dan harga saham Baiyunshan terus tertekan dalam beberapa tahun terakhir

Kinerja Baiyunshan belakangan ini cenderung biasa saja. Sepanjang 2025, grup mencatat pendapatan 77,656 miliar yuan RMB, naik 3,55% secara tahunan; laba bersih yang dapat diatribusikan kepada pemegang saham 2,983 miliar yuan, naik 5,21%. Namun memasuki awal 2026, kuartal pertama, sementara omzet grup naik 3,6% menjadi 23,278 miliar yuan, laba yang dapat diatribusikan kepada pemegang saham justru turun 2,1% menjadi 1,784 miliar yuan.

Yang lebih menarik perhatian adalah bisnis “minuman alami” dengan teh herbal Wang Laoji sebagai intinya. Bisnis ini sepanjang 2025 meraih pendapatan 9,672 miliar yuan, turun tipis 0,34% secara tahunan, dan sejak 2024 sudah menembus batas 9 miliar yuan RMB. Secara keseluruhan, harga saham H Baiyunshan dalam lima tahun terakhir turun lebih dari 30%; per 6 Juli 2026, saham berada di 15,26 dolar HK, level tertinggi 52 minggu 20,4, terendah 14, dan penurunan sejak awal tahun sudah lebih dari 17%.

Bottleneck pasar domestik mendorong hengkangnya pemain internasional

Wang Laoji menghadapi tantangan berat di pasar domestik. Laju pertumbuhan industri teh herbal di Tiongkok daratan turun dari 15% pada 2015 menjadi 3% pada 2025. Konsumen muda mengejar minuman sehat rendah gula, ditambah persaingan ketat merek teh minuman modern seperti Nayuki Tea dan Mixue Bingcheng, membuat pasar teh herbal tradisional mulai jenuh.

Di saat yang sama, Wang Laoji juga mengalami kebuntuan merek di luar negeri. Pesaing Jiaduobao mengklaim sudah mendaftarkan merek dagang “WANG LAO JI” dan sejenisnya di 60 negara di seluruh dunia, sehingga Guangzhou Biyao harus membentuk merek internasional baru “WALOVI” untuk diferensiasi. Dalam konteks ini, menggaet Haaland sebagai duta global adalah upaya untuk membuka pasar internasional lewat gelombang antusiasme Piala Dunia.

Terobosan strategi internasional mulai terlihat

Faktanya, sejak Agustus 2025, Wang Laoji sudah memulai ekspansi internasional: kaleng internasional resmi diluncurkan secara global; pada Oktober, produk kemudian masuk berturut-turut ke pasar Jerman dan Arab Saudi. Data menunjukkan bahwa dalam dekade terakhir, skala pasar luar negeri Wang Laoji tumbuh 6,5 kali, dengan CAGR lebih dari 25%.

Tangkapan layar iklan Wang Laoji oleh Haaland:

Bergabungnya Haaland sebagai duta adalah “langkah terakhir untuk membuka pintu” dalam internasionalisasi “WALOVI”. Iklan tersebut mengadaptasi lagu dukungan penggemar 《Haaland Song》 menjadi lirik lagu yang mudah diingat: “Ha……haaland…… cuaca panas berarti ha (homofon “minum”) Wang Laoji!” Lirik ini berhasil membawa konsep “turunkan panas dalam” ke panggung internasional. Hingga 7 Juli, di akun IG “WALOVI”, salah satu post Haaland mencatat 317 ribu Like, menjadi postingan paling populer sejak akun didirikan 1,5 tahun.

Jalan untuk bangkit masih panjang

Namun, ekspansi teh herbal di pasar internasional masih menghadapi tantangan struktural. Data menunjukkan bahwa pada 2022, bagian teh herbal dalam pasar minuman ringan global kurang dari 0,5%, dan basis konsumennya sangat terkonsentrasi di komunitas Tionghoa. Hanya mengandalkan satu bintang sepak bola sebagai duta, apakah bisa benar-benar membuka pasar di luar non-Tionghoa, masih perlu dibuktikan.

Iklan Haaland yang “memabukkan” telah membawa perhatian internasional yang belum pernah terjadi sebelumnya bagi Wang Laoji, tetapi untuk mengubah gelombang panas ini menjadi penjualan luar negeri yang berkelanjutan, Baiyunshan masih perlu bekerja lebih keras pada penyesuaian rasa produk, pembangunan kanal, dan penguatan pemahaman merek. Apakah Baiyunshan akan benar-benar bangkit atau tidak, tampaknya tidak sesederhana hanya “teriak ha” sekali.