Aliran trafik Piala Estafet Kecil di Xiaohongshu harus terus merambah lisensi hak siar olahraga

10 Juli, XiaoHongShu mengumumkan bahwa 12 liga sepak bola lokal dari 12 provinsi dan kota, seperti Shanghai Street Super, Jiangsu Super, Foshan West Jia, Chu Super, Guizhou Village Super, dan lainnya, secara kolektif bergabung ke dalam platform. Platform akan memberikan dukungan seperti penguatan trafik, pengelolaan konten, serta siaran langsung untuk kompetisi-kompetisi tersebut, membantu liga lokal membangun konten serta komunitas penggemarnya sendiri di XiaoHongShu.

Dari ajang global kelas teratas beralih ke liga lokal yang “berjarak di depan rumah”, XiaoHongShu mencoba mempertahankan pengguna yang terkumpul saat Piala Dunia, agar tetap berada di dalam konten dan komunitas sepak bola.

Trafik yang dihasilkan dari acara olahraga umumnya memiliki siklus yang jelas. Selama Piala Dunia, pengguna masuk ke platform karena jadwal pertandingan yang padat; setelah turnamen berakhir, kebutuhan untuk menonton dan berdiskusi juga dapat dengan cepat menurun. Bagi platform yang membeli hak siar dan menginvestasikan sumber daya operasional dalam jumlah besar, ujian sesungguhnya adalah seberapa banyak orang yang masih bertahan setelah peluit akhir berbunyi.

Karena itu, liga lokal menjadi salah satu langkah XiaoHongShu untuk menyalurkan popularitas Piala Dunia. Dibanding Piala Dunia, pengaruh dan nilai komersial liga lokal relatif terbatas, tetapi lebih dekat dengan pengguna biasa, sekaligus dapat memberikan pasokan konten yang lebih berkelanjutan dan terdistribusi.

Yang lebih penting, XiaoHongShu juga melepaskan sinyal bahwa mereka akan terus berinvestasi pada hak siar olahraga.

Pada 10 Juli, penanggung jawab olahraga dan aktivitas luar ruang komunitas XiaoHongShu, serta penanggung jawab operasional Piala Dunia, Cao Mei, saat berdiskusi dengan media seperti Wall Street , mengatakan bahwa XiaoHongShu ke depannya akan terus mengeksplorasi kerja sama hak siar untuk ajang olahraga profesional.

Adapun rincian ajang olahraga hak siar apa yang akan dibeli pada langkah berikutnya, XiaoHongShu akan mempertimbangkan secara menyeluruh hasil riset pengguna, preferensi pengguna, serta ketersediaan sumber daya di pasar hak siar.

“Semua orang tidak perlu khawatir Piala Dunia hanya investasi sekali jalan.” kata Cao Mei.

Berdasarkan data yang saat ini telah diungkap, Piala Dunia memang mempercepat pertumbuhan beberapa indikator bisnis XiaoHongShu.

Selama Piala Dunia, jumlah unggahan harian konten sepak bola di XiaoHongShu mencapai 10 kali lipat dibanding masa sebelum turnamen; jumlah catatan sepak bola dengan lebih dari 10 ribu suka adalah 200 kali lipat dibanding sebelum turnamen; topik hangat terkait di dalam platform mencapai 6.253.

Pada bulan Juli, pertumbuhan waktu penggunaan harian aplikasi XiaoHongShu secara kuartalan naik menjadi 2 kali dari sebelumnya; pertumbuhan jumlah catatan yang dipublikasikan harian secara kuartalan mencapai 3 kali dari bulan Juni; dalam skenario siaran langsung yang melibatkan interaksi, jumlah pengguna yang menonton dalam waktu lama meningkat hampir 5 kali lipat secara tahunan.

Namun, melanjutkan eksplorasi pembelian hak siar ajang olahraga tidak berarti XiaoHongShu akan mengikuti jalur tradisional yang ditempuh platform video konvensional, membangun diri menjadi platform siaran ulang konten olahraga melalui hak siar. Acara olahraga lebih seperti pintu masuk arus pengguna untuk menarik mereka.

Cao Mei berpendapat, sebagian pengguna mengunduh XiaoHongShu karena Piala Dunia, tetapi setelah masuk ke platform mereka mulai tertarik pada konten bersepeda, aktivitas luar ruang, perjalanan, makanan, dan lain-lain, sehingga dengan memanfaatkan beragam minat dalam komunitas, pengguna baru ini diharapkan dapat terus bertahan.

Pasokan konten olahraga yang terus meluas juga berpotensi membuka ruang komersialisasi baru. Acara olahraga secara alami memiliki kemampuan pengumpulan merek yang kuat; seiring masuknya lebih banyak kelompok seperti penggemar berat ke platform, XiaoHongShu memiliki kesempatan untuk menarik merek dari lebih banyak kategori seperti perlengkapan olahraga, mobil, aktivitas luar ruang, perjalanan, dan lainnya.

Secara keseluruhan, terus mengeksplorasi hak siar olahraga bagi XiaoHongShu adalah upaya pertumbuhan pengguna sekaligus upaya untuk memperluas batas komersialisasi.

Peringatan risiko dan ketentuan penyangkalan tanggung jawab

        Ada risiko di pasar, investasi perlu kehati-hatian. Artikel ini tidak merupakan saran investasi pribadi, dan tidak mempertimbangkan target investasi khusus, kondisi keuangan, atau kebutuhan dari masing-masing pengguna. Pengguna perlu mempertimbangkan apakah setiap opini, pandangan, atau kesimpulan dalam artikel ini sesuai dengan kondisi spesifik mereka. Berdasarkan itu, berinvestasilah dengan tanggung jawab sendiri.