Haaland berjaya di Piala Dunia, Baiyunshan bangkit berkat Wanglaoji?

Piala Dunia 2026 sedang berlangsung sengit. Di lapangan, performa penyerang Norwegia, Erling Haaland, menjadi sorotan; di luar lapangan, iklan "earworm" yang ia bintangi untuk merek teh herbal Tiongkok, Wanglaoji, juga viral di media sosial. Iklan WALOVI versi internasional Wanglaoji bersama Haaland telah memperoleh lebih dari 290 ribu suka di Instagram. Namun setelah hiruk-pikuk ini, muncul pertanyaan yang lebih realistis: dengan popularitas global Haaland, dapatkah perusahaan induk Wanglaoji, Baiyunshan (00874), benar-benar bangkit kembali?

Kinerja dan harga saham Baiyunshan terus tertekan dalam beberapa tahun terakhir

Kinerja Baiyunshan baru-baru ini biasa saja. Sepanjang tahun 2025, grup mencapai pendapatan 776,56 miliar yuan, naik 3,55% year-on-year; laba bersih yang diatribusikan kepada pemegang saham induk mencapai 29,83 miliar yuan, naik 5,21%. Namun, memasuki kuartal pertama 2026, meskipun pendapatan grup naik 3,6% menjadi 232,78 miliar yuan, laba yang diatribusikan kepada pemegang saham turun 2,1% menjadi 17,84 miliar yuan.

Yang lebih memprihatinkan adalah bisnis "Minuman Alami" yang berpusat pada teh herbal Wanglaoji. Pendapatan bisnis ini sepanjang tahun 2025 adalah 96,72 miliar yuan, sedikit turun 0,34% year-on-year, dan sejak tahun 2024 telah turun di bawah ambang 90 miliar yuan. Secara keseluruhan, harga saham H-share Baiyunshan telah turun lebih dari 30% dalam lima tahun terakhir; per 6 Juli 2026, harga saham berada di 15,26 HKD, dengan harga tertinggi 52 minggu di 20,4 HKD, terendah di 14 HKD, dan turun lebih dari 17% sejak awal tahun.

Keterbatasan pasar domestik memaksa langkah internasional

Wanglaoji menghadapi tantangan berat di dalam negeri. Laju pertumbuhan industri teh herbal Tiongkok turun dari 15% pada tahun 2015 menjadi 3% pada tahun 2025. Konsumen muda menginginkan minuman rendah gula dan sehat, ditambah persaingan ketat dari merek minuman teh baru seperti Naixue's Tea dan Mixue Bingcheng, pasar teh herbal tradisional semakin jenuh.

Sementara itu, Wanglaoji juga menghadapi masalah merek dagang di luar negeri. Pesaing Jiaduobao mengklaim telah mendaftarkan merek "WANG LAO JI" di 60 negara secara global, memaksa Guangzhou Pharmaceutical untuk menciptakan merek internasional baru "WALOVI" sebagai pembeda. Dalam konteks ini, memilih Haaland sebagai duta global adalah harapan untuk memanfaatkan popularitas Piala Dunia guna membuka pasar internasional.

Rintisan internasional mulai tampak

Faktanya, pada Agustus 2025, Wanglaoji telah memulai langkah internasional dengan peluncuran global kaleng internasional; pada Oktober, memasuki pasar Jerman dan Arab Saudi. Data menunjukkan, dalam sepuluh tahun terakhir, skala pasar luar negeri Wanglaoji tumbuh 6,5 kali lipat, dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) lebih dari 25%.

Tangkapan layar iklan Wanglaoji bersama Haaland:

Bergabungnya Haaland sebagai duta adalah "sentuhan akhir" internasionalisasi WALOVI. Iklan ini mengadaptasi lagu dukungan penggemar "Haaland Song" menjadi lirik earworm: "Ha... Haaland... saat panas, ha (ha disini berarti minum) Wanglaoji!" berhasil mempopulerkan konsep "menurunkan panas" ke kancah internasional. Per 7 Juli, di akun IG WALOVI, salah satu postingan Haaland memperoleh 317 ribu like, menjadi postingan terpopuler sejak akun dibuat satu setengah tahun yang lalu.

Jalan menuju kebangkitan masih panjang

Namun, perluasan teh herbal di pasar internasional masih menghadapi tantangan struktural. Data menunjukkan, pada tahun 2022, pangsa pasar teh herbal secara global di pasar minuman ringan kurang dari 0,5%, dengan basis konsumen yang sangat terkonsentrasi di komunitas Tionghoa. Hanya mengandalkan seorang bintang sepak bola sebagai duta, apakah benar-benar bisa membuka pasar non-Tionghoa, masih perlu diamati.

Iklan "magis" Haaland telah membawa perhatian internasional yang belum pernah ada sebelumnya bagi Wanglaoji, tetapi untuk mengubah popularitas ini menjadi penjualan luar negeri yang berkelanjutan, Baiyunshan masih perlu bekerja lebih keras dalam penyesuaian rasa produk, pembangunan saluran distribusi, dan pengenalan merek. Apakah Baiyunshan akan bangkit kembali, mungkin tidak semudah mengucapkan "Ha" saja.