Haaland mendominasi Piala Dunia, Baiyunshan bangkit kembali berkat Wang Lao Ji?

2026年 Piala Dunia berlangsung sengit; di lapangan, performa striker Norwegia Erling Haaland (di Tiongkok dikenal sebagai 哈兰特) menjadi sorotan; di luar lapangan, iklan yang ia bintangi untuk merek minuman herbal Tiongkok Wang Laoji juga viral di media sosial. Iklan "WALOVI" versi internasional Wang Laoji yang dibintangi Haaland telah mendapat lebih dari 290 ribu suka di Instagram, namun setelah keramaian itu, muncul pertanyaan yang lebih realistis: apakah dengan popularitas global Haaland, Baiyunshan (00874), induk perusahaan Wang Laoji, benar-benar bisa bangkit?

Kinerja dan harga saham Baiyunshan terus tertekan dalam beberapa tahun terakhir

Kinerja Baiyunshan belakangan ini biasa saja. Sepanjang tahun 2025, grup ini membukukan pendapatan sebesar 77,656 miliar yuan, naik 3,55% tahun ke tahun; laba bersih yang diatribusikan kepada pemegang saham induk sebesar 2,983 miliar yuan, naik 5,21%. Namun, memasuki kuartal pertama 2026, meskipun pendapatan grup naik 3,6% menjadi 23,278 miliar yuan, laba yang diatribusikan kepada pemegang saham turun 2,1% menjadi 1,784 miliar yuan.

Yang lebih mengkhawatirkan adalah bisnis "Minuman Alami" yang berpusat pada minuman herbal Wang Laoji. Pendapatan bisnis ini sepanjang 2025 sebesar 9,672 miliar yuan, turun tipis 0,34% tahun ke tahun, dan sejak 2024 telah jatuh di bawah 9 miliar yuan. Secara keseluruhan, harga saham H Baiyunshan telah turun lebih dari 30% dalam lima tahun terakhir; per 6 Juli 2026, harga saham berada di 15,26 dolar Hong Kong, tertinggi 52 minggu 20,4 dolar, terendah 14 dolar, dengan penurunan lebih dari 17% sejak awal tahun.

Bottleneck pasar domestik mendorong internasionalisasi

Wang Laoji menghadapi tantangan berat di dalam negeri. Tingkat pertumbuhan industri minuman herbal Tiongkok turun dari 15% pada tahun 2015 menjadi 3% pada tahun 2025. Konsumen muda menginginkan minuman rendah gula dan sehat, ditambah persaingan ketat dari merek teh kekinian seperti Nayuki Tea dan Mixue Bingcheng, pasar minuman herbal tradisional semakin jenuh.

Sementara itu, Wang Laoji juga menghadapi masalah merek dagang di luar negeri. Pesaing Jiaduobao mengklaim telah mendaftarkan merek "WANG LAO JI" di 60 negara, memaksa Guangyao untuk menciptakan merek internasional baru "WALOVI" untuk membedakan. Dalam konteks ini, merekrut Haaland sebagai duta global adalah harapan untuk membuka pasar internasional dengan momentum Piala Dunia.

Cahaya terlihat dalam tata letak internasional

Faktanya, tata letak internasional Wang Laoji telah dimulai pada Agustus 2025, dengan peluncuran global kaleng internasional; pada Oktober, pasar Jerman dan Arab Saudi dimasuki. Data menunjukkan, dalam sepuluh tahun terakhir, skala pasar luar negeri Wang Laoji tumbuh 6,5 kali lipat, dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan lebih dari 25%.

Screenshot iklan Wang Laoji bersama Haaland:

Bergabungnya Haaland sebagai duta merek adalah "sentuhan akhir" internasionalisasi "WALOVI". Iklan mengadaptasi lagu dukungan penggemar "Haaland Song" menjadi lirik yang menarik: "Ha... Haaland... saat panas, ha (minumlah) Wang Laoji!" berhasil membawa konsep "mendinginkan" ke tingkat internasional. Hingga 7 Juli, salah satu postingan Haaland di akun IG "WALOVI" mencatat 317 ribu suka, menjadi postingan paling populer sejak akun dibuat 1,5 tahun lalu.

Jalan menuju kebangkitan masih panjang

Namun, perluasan minuman herbal di pasar internasional masih menghadapi tantangan struktural. Data menunjukkan, pada tahun 2022 pangsa pasar minuman herbal di pasar minuman ringan global kurang dari 0,5%, dengan basis konsumen yang sangat terkonsentrasi di komunitas Tionghoa. Apakah mengandalkan seorang bintang sepak bola sebagai duta benar-benar dapat membuka pasar non-Tionghoa masih perlu dilihat.

Iklan menarik Haaland telah membawa perhatian internasional yang belum pernah terjadi sebelumnya bagi Wang Laoji, tetapi untuk mengubah momentum ini menjadi penjualan luar negeri yang berkelanjutan, Baiyunshan masih perlu bekerja lebih keras dalam adaptasi rasa produk, pembangunan saluran, dan pengenalan merek. Apakah Baiyunshan akan bangkit mungkin tidak hanya bergantung pada seruan "Ha" saja.