Haaland bersinar di Piala Dunia, Baiyunshan bangkit kembali dengan Wanglaoji?

Piala Dunia 2026 sedang berlangsung sengit, performa striker Norwegia Erling Haaland di lapangan menjadi sorotan; di luar lapangan, iklan yang ia bintangi untuk merek teh herbal Tiongkok Wang Laoji juga viral di media sosial. Iklan Haaland untuk versi internasional Wang Laoji, "WALOVI", telah mendapatkan lebih dari 290 ribu suka di Instagram, namun setelah hiruk-pikuk ini, muncul pertanyaan yang lebih realistis: dengan popularitas internasional Haaland, dapatkah perusahaan induk Wang Laoji, Baiyunshan (00874), benar-benar bangkit?

Kinerja dan harga saham Baiyunshan terus tertekan dalam beberapa tahun terakhir

Kinerja Baiyunshan akhir-akhir ini biasa-biasa saja. Sepanjang tahun 2025, grup mencatat pendapatan 77,656 miliar yuan Tiongkok, naik 3,55% year-on-year; laba bersih yang dapat diatribusikan kepada pemegang saham induk mencapai 2,983 miliar yuan, naik 5,21%. Namun, memasuki kuartal pertama 2026, meskipun pendapatan grup naik 3,6% menjadi 23,278 miliar yuan, laba yang dapat diatribusikan kepada pemegang saham turun 2,1% menjadi 1,784 miliar yuan.

Yang lebih mengkhawatirkan adalah bisnis "Minuman Alami" yang berpusat pada teh herbal Wang Laoji. Pendapatan tahunan bisnis ini pada 2025 adalah 9,672 miliar yuan, turun tipis 0,34% year-on-year, dan telah jatuh di bawah 9 miliar yuan Tiongkok sejak 2024. Secara keseluruhan, harga saham H-share Baiyunshan telah turun lebih dari 30% dalam lima tahun terakhir; per 6 Juli 2026, harga saham berada di 15,26 dolar Hong Kong, tertinggi 52 minggu di 20,4 dolar, terendah di 14 dolar, dan turun lebih dari 17% sejak awal tahun.

Kebuntuan pasar domestik mendorong ekspansi internasional

Wang Laoji menghadapi tantangan berat di dalam negeri. Tingkat pertumbuhan industri teh herbal Tiongkok menurun dari 15% pada tahun 2015 menjadi 3% pada tahun 2025. Konsumen muda mencari minuman sehat rendah gula, ditambah persaingan ketat dari merek teh baru seperti Nayuki dan Mixue, pasar teh herbal tradisional semakin jenuh.

Sementara itu, Wang Laoji juga menghadapi masalah merek dagang di luar negeri. Pesaing JDB mengklaim telah mendaftarkan merek dagang "WANG LAO JI" di 60 negara di seluruh dunia, memaksa Guangyao untuk membuat merek internasional baru "WALOVI" sebagai pembeda. Dalam konteks ini, merekrut Haaland sebagai duta global adalah upaya memanfaatkan gelombang Piala Dunia untuk membuka pasar internasional.

Langkah internasionalisasi mulai terlihat

Faktanya, internasionalisasi Wang Laoji telah dimulai pada Agustus 2025 dengan peluncuran global kaleng internasional; pada Oktober, produk memasuki pasar Jerman dan Arab Saudi. Data menunjukkan, dalam satu dekade terakhir, ukuran pasar luar negeri Wang Laoji telah tumbuh 6,5 kali lipat, dengan tingkat pertumbuhan tahunan majemuk lebih dari 25%.

Tangkapan layar iklan Haaland untuk Wang Laoji:

Keterlibatan Haaland sebagai duta adalah "sentuhan akhir" bagi internasionalisasi "WALOVI". Iklan mengadaptasi lagu dukungan penggemar "Haaland Song" menjadi lirik catchy "Ha... Haaland... saat panas, ha (ha = minum) Wang Laoji!" yang berhasil mempromosikan konsep "mendinginkan" ke kancah internasional. Per 7 Juli, salah satu unggahan Haaland di akun IG "WALOVI" mendapatkan 317 ribu suka, menjadikannya unggahan paling populer sejak akun dibuat satu setengah tahun lalu.

Jalan menuju kebangkitan masih panjang

Namun, ekspansi teh herbal di pasar internasional masih menghadapi tantangan struktural. Data menunjukkan, pada tahun 2022, pangsa pasar teh herbal global dalam industri minuman ringan kurang dari 0,5%, dengan basis konsumen yang sangat terkonsentrasi di komunitas Tionghoa. Mengandalkan seorang bintang sepak bola sebagai duta, apakah benar-benar mampu membuka pasar non-Tionghoa, masih perlu diamati.

Iklan Haaland yang unik telah membawa perhatian internasional yang belum pernah terjadi sebelumnya bagi Wang Laoji, namun untuk mengubah momentum ini menjadi penjualan luar negeri yang berkelanjutan, Baiyunshan masih perlu bekerja lebih keras dalam hal adaptasi rasa produk, pembangunan saluran distribusi, dan pengenalan merek. Kebangkitan Baiyunshan mungkin tidak hanya bergantung pada satu teriakan "Ha" saja.