Haaland berjaya di Piala Dunia, Baiyunshan bangkit kembali dengan Wanglaoji?

2026年 Piala Dunia berlangsung sengit, di lapangan penyerang Norwegia Erling Haaland (di daratan Tiongkok dikenal sebagai Ha Lan Te) tampil menonjol; di luar lapangan, iklan yang ia bintangi untuk merek minuman herbal Tiongkok, Wang Laoji, yang mudah diingat juga membanjiri media sosial. Iklan Wang Laoji versi internasional "WALOVI" yang dibintangi Haaland menghasilkan lebih dari 290 ribu suka di Instagram, namun setelah keramaian itu, muncul pertanyaan yang lebih realistis: dengan popularitas internasional Haaland, bisakah perusahaan induk Wang Laoji, Baiyunshan (00874), benar-benar bangkit?

Kinerja dan harga saham Baiyunshan terus tertekan dalam beberapa tahun terakhir

Kinerja Baiyunshan baru-baru ini biasa-biasa saja. Sepanjang tahun 2025, grup ini mencatat pendapatan 77,656 miliar yuan, naik 3,55% year-on-year; laba bersih yang diatribusikan kepada pemegang saham induk mencapai 2,983 miliar yuan, naik 5,21%. Namun, memasuki kuartal pertama 2026, meskipun pendapatan grup naik 3,6% menjadi 23,278 miliar yuan, laba yang diatribusikan kepada pemegang saham justru turun 2,1% menjadi 1,784 miliar yuan.

Yang lebih mengkhawatirkan adalah bisnis "minuman alami" yang berpusat pada teh herbal Wang Laoji. Pendapatan tahunan bisnis ini pada 2025 adalah 9,672 miliar yuan, turun tipis 0,34% year-on-year, dan sejak 2024 telah turun di bawah ambang 9 miliar yuan. Secara keseluruhan, harga saham H Baiyunshan telah turun lebih dari 30% dalam lima tahun terakhir; per 6 Juli 2026, harga saham dilaporkan 15,26 dolar Hong Kong, tertinggi 52 minggu 20,4 yuan, terendah 14 yuan, turun lebih dari 17% sejak awal tahun.

Kebuntuan pasar domestik mendorong ekspansi internasional

Wang Laoji menghadapi tantangan berat di dalam negeri. Tingkat pertumbuhan industri teh herbal Tiongkok turun dari 15% pada 2015 menjadi 3% pada 2025. Konsumen muda menginginkan minuman rendah gula dan sehat, ditambah persaingan ketat dari merek teh gaya baru seperti Naixue Tea dan Mixue Bingcheng, pasar teh herbal tradisional semakin jenuh.

Sementara itu, Wang Laoji juga menghadapi masalah merek dagang di luar negeri. Pesaing JDB mengklaim telah mendaftarkan merek "WANG LAO JI" di 60 negara di seluruh dunia, memaksa Guangyao untuk membuat merek internasional baru "WALOVI" sebagai pembeda. Dalam konteks ini, memilih Haaland sebagai duta global justru berharap memanfaatkan gelombang Piala Dunia untuk membuka pasar internasional.

Cahaya terlihat dalam langkah internasionalisasi

Faktanya, langkah internasionalisasi Wang Laoji sudah dimulai pada Agustus 2025, dengan peluncuran global kaleng internasional; pada Oktober, produk masuk ke pasar Jerman dan Arab Saudi. Data menunjukkan, dalam sepuluh tahun terakhir, ukuran pasar luar negeri Wang Laoji tumbuh 6,5 kali lipat, dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan lebih dari 25%.

Tangkapan layar iklan Wang Laoji bersama Haaland:

Kehadiran Haaland sebagai duta merek adalah "sentuhan terakhir" dalam internasionalisasi "WALOVI". Iklan mengubah lagu dukungan penggemar "Haaland Song" menjadi lirik yang mudah diingat "Ha... Haaland... Cuaca panas, ha (ha berarti minum) Wang Laoji!" berhasil membawa konsep "menurunkan panas" ke kancah internasional. Per 7 Juli, di akun IG "WALOVI", salah satu postingan Haaland mencatat 317 ribu suka, menjadi postingan paling populer sejak akun dibuat satu setengah tahun lalu.

Jalan menuju kebangkitan masih panjang

Namun, ekspansi teh herbal di pasar internasional masih menghadapi tantangan struktural. Data menunjukkan, pada 2022, pangsa pasar teh herbal di pasar minuman ringan global kurang dari 0,5%, dengan basis konsumen sangat terkonsentrasi di komunitas Tionghoa. Apakah hanya mengandalkan duta seorang bintang sepak bola benar-benar dapat membuka pasar non-Tionghoa masih perlu diamati.

Iklan viral Haaland telah membawa perhatian internasional yang belum pernah terjadi sebelumnya bagi Wang Laoji, tetapi untuk mengubah momentum ini menjadi penjualan luar negeri yang berkelanjutan, Baiyunshan masih perlu bekerja lebih keras dalam adaptasi rasa produk, pembangunan saluran, dan pengenalan merek. Apakah Baiyunshan bisa bangkit, mungkin tidak hanya bergantung pada satu kata "ha" saja.