Glenfiddich, Mengenakan Pakaian Baru yang Sarat Warisan… Pembaruan Total Paket Global

Glenfiddich, yang pertama kali merintis pasar wiski malt tunggal di dunia, melakukan pembaruan kemasan besar-besaran yang mencerminkan sejarah merek selama 139 tahun untuk memperkuat identitas merek.

Fitur terbesar dari pembaruan ini adalah perubahan logo rusa yang menjadi simbol merek.

Mereka memodifikasi lambang yang berasal dari lukisan terkenal Skotlandia dengan teknik grafis tiga dimensi, dan menggabungkan angka tahun 1887, tahun dimulainya pembangunan pabrik penyulingan, untuk menekankan keaslian.

Wordmark merek juga memperkenalkan font sans-serif modern, sekaligus menggabungkan atribut tipografi dari desain awal tahun 1960-an, menciptakan penghubung visual antara masa lalu dan masa kini.

Pada kemasan produk, lambang resmi keluarga William Grant diukir dengan emboss timbul, menambah dimensi visual.

Terutama di dalam lambang terdapat motto 'Stand Fast' (maju tanpa goyah) yang merupakan nilai inti keluarga, dengan jelas menunjukkan filosofi manajemen merek.

Ini diartikan sebagai strategi untuk mensistematisasikan karakteristik geografis Speyside sebagai tempat produksi dan ideologi awal pendiri, melampaui sekadar perubahan desain.

Glenfiddich berencana untuk lebih memperkuat aset mereknya di pasar wiski Scotch global melalui pembaruan ini.

Brian Kinsman, Malt Master, menekankan, "Pembaruan desain adalah proses yang melibatkan pelestarian warisan dan perubahan masa depan secara bersamaan," dan mengatakan, "Kami akan memperluas lini produk melalui teknik pematangan baru dan proyek kolaborasi, sambil tetap mempertahankan nilai-nilai tradisional."

Manajemen juga menilai perubahan ini sebagai tonggak penting dalam lompatan merek.

Will Peacock, Direktur Global Merek William Grant & Sons, mengatakan ini adalah contoh kombinasi warisan sejarah 139 tahun dan modernitas yang melampaui zaman, mengisyaratkan bahwa pembaruan ini akan menjadi kesempatan untuk meningkatkan daya saing di pasar.

Format desain baru akan diterapkan secara bertahap di seluruh jajaran inti merek, seperti Glenfiddich 12 tahun, 14 tahun, 15 tahun, 18 tahun, dan lainnya.

Konsumen dalam negeri diperkirakan dapat melihat produk pembaruan yang dirilis secara resmi mulai Juni 2026.

Reporter Choi Moon-hee dari Business Korea (pr@businesskorea.co.kr)