4 Saham Nasdaq yang Melonjak Ini Baru Saja Mendapatkan Hadiah Tak Terduga

Indeks Nasdaq Composite (^IXIC +1.14%) melanjutkan tren bullish terbarunya pada Kamis pagi. Pada pukul 11:45 EDT, Nasdaq naik hampir satu poin persentase penuh, mendorong lebih jauh ke wilayah yang belum dipetakan setelah mencatatkan rekor tertinggi sepanjang masa pada Rabu.

Di antara pemenang terbesar di Nasdaq adalah saham-saham yang terkait dengan industri periklanan online. Raksasa periklanan programatik The Trade Desk (TTD 0.24%) dan pemain lain dalam teknologi periklanan mendapat dorongan besar dari sumber yang tak terduga, dan dengan saham-saham tersebut sebelumnya mengalami penurunan karena kekhawatiran tentang keberlanjutan jangka panjang mereka, berita hari ini menawarkan tali kehidupan yang hampir tidak ada yang antisipasi.

Sumber gambar: Getty Images.

Google melakukan perubahan haluan

Berita besar dalam industri teknologi periklanan datang dari Google milik Alphabet (GOOGL +1.50%) (GOOG +1.77%) yang membuat pengumuman yang membalikkan arah dari arah strategis sebelumnya. Google mengatakan bahwa mereka telah berubah pikiran terkait rencananya untuk mulai memblokir cookie di browser Chrome, menunda penghentian cookie pihak ketiga hingga pertengahan hingga akhir tahun 2023. Sebelumnya, raksasa mesin pencari tersebut mengatakan berharap dapat menghilangkan cookie pada akhir tahun ini.

Para advokat privasi telah memuji langkah awal Google, dengan alasan bahwa pengiklan tidak boleh menggunakan aktivitas browser untuk menargetkan iklan. Namun, dalam pengumuman penundaan tersebut, Google berargumen bahwa mereka perlu memberikan lebih banyak waktu untuk diskusi inklusif mengenai isu-isu termasuk pengiklan, penerbit, dan masyarakat umum untuk mempertimbangkan dan menyeimbangkan berbagai pertimbangan. Perusahaan tersebut mengutip banyak situs web yang model bisnisnya bergantung pada pendapatan iklan yang berpotensi dirugikan oleh larangan total cookie pihak ketiga.

Keuntungan besar di seluruh bidang teknologi iklan

Berita tersebut membuat saham periklanan melonjak. The Trade Desk naik 18%, mencapai level terbaiknya sejak Maret. Saham Criteo (CRTO +17.71%) melonjak 11%, sementara saham PubMatic (PUBM 1.18%) dan Magnite (MGNI +2.53%) masing-masing naik 9%.

Saham-saham tersebut mengalami penurunan signifikan ketika Google pertama kali berbicara tentang memblokir cookie, tetapi menariknya, baik penurunan tersebut maupun kenaikan hari ini mencerminkan kesalahpahaman mendasar tentang cara kerja periklanan programatik.

Jeff Green dari The Trade Desk menjelaskan setelah keputusan awal Google. Seperti yang dicatatnya, hanya sekitar 20% dari periklanan berbasis data berasal dari aktivitas penjelajahan internet, yang merupakan satu-satunya sumber periklanan yang akan terpengaruh oleh larangan cookie pihak ketiga. Iklan programatik yang disajikan melalui sumber lain tidak akan berubah, terutama oleh pengguna yang masuk ke akun untuk layanan seperti TV terhubung, karena sumber-sumber tersebut tidak pernah mengandalkan cookie untuk mendapatkan informasi kunci tentang pengguna.

Memang, setelah mengantisipasi potensi masalah, perusahaan-perusahaan di bidang periklanan programatik telah mengerjakan solusi mereka sendiri. The Trade Desk memulai platform identifikasinya sendiri tiga tahun lalu, yang dikenal sebagai Unified ID, dan penerbit konten telah berbondong-bondong menawarkannya. Bahkan jika Google melanjutkan dengan larangan total cookie pihak ketiga, ketergantungan begitu banyak penyedia konten pada pendapatan iklan akan mendukung The Trade Desk dan rekan-rekannya dalam upaya berkelanjutan mereka untuk menyesuaikan iklan dengan pemirsa tertentu.

Dalam jangka panjang, periklanan tidak akan kemana-mana, dan kekhawatiran privasi harus diseimbangkan dengan kebutuhan ekonomi dari mereka yang menyediakan konten dan layanan berharga melalui internet. Selama konsumen lebih bersedia menonton iklan daripada membayar langganan premium ke situs web, The Trade Desk dan rekan-rekannya harus menemukan cara untuk menuai imbalan jangka panjang bagi para pemegang saham.