Tingkat okupansi hanya 4.8%! Bioskop di China terpaksa bertahan hidup: memperkenalkan AI, menjual kopi, membuka KTV, pameran seni..

Biro Film Nasional China bersama Administrasi Regulasi Pasar bersama-sama mengeluarkan pemberitahuan, mendorong bioskop untuk memperkenalkan agen AI, kedai kopi buku, KTV, dan jenis usaha lainnya, bahkan membuka toko kreatif dan pameran seni, tidak lagi hanya bergantung pada penjualan tiket untuk bertahan hidup.
(Prasyarat: Serenity: Model dunia menjadi konsensus terbesar di kalangan AI, dana China tinggalkan model dasar, beralih ke AI fisik)
(Latar belakang tambahan: Alibaba perintahkan seluruh karyawan untuk menghapus seluruh rangkaian produk Claude, serangan distilasi dibalas dengan larangan balik)

Daftar Isi

Toggle

• Menjadi tempat yang menjual segalanya
• Mengapa bioskop tidak bisa hanya bergantung pada penjualan tiket
• Bukan lagi sekadar bioskop

Saat layar bioskop masih menyala tepat waktu, namun penonton semakin sedikit, ini adalah kenyataan yang terjadi di pasar film China, dan juga alasan pemerintah turun tangan. Namun kali ini, Biro Film Nasional dan Administrasi Regulasi Pasar tidak memilih untuk mensubsidi harga tiket, melainkan meminta bioskop untuk mencari cara bertahan hidup sendiri.

Menjadi tempat yang menjual segalanya

Pada awal Juli, Biro Film Nasional dan Administrasi Regulasi Pasar bersama-sama mengeluarkan "Pemberitahuan tentang Mendorong Diversifikasi Operasional Bioskop dan Mengembangkan Budaya Bioskop secara Makmur", dari tiga aspek: mendorong integrasi beragam jenis usaha, memperkuat manajemen merek, dan meningkatkan kualitas layanan, mengajukan 10 langkah. Poin penting meliputi:

• Memperkenalkan agen AI, yaitu karakter layanan AI yang dapat berinteraksi, memandu, bahkan mengobrol dengan penonton di lobi
• Membuka ruang hiburan seperti permainan video, KTV, dan menghubungkannya dengan seni budaya, pendidikan sains
• Menjual makanan dan minuman berkualitas tinggi, makanan ringan, makanan cepat saji, kue-kue manis, kedai kopi buku
• Memperluas toko khusus produk turunan film, toko kumpulan produk kreatif, pameran seni, toko pop-up
• Membangun merek tematik seperti bioskop seni, bioskop teknologi, bioskop komunitas
• Meng-upgrade sistem proyeksi digital LED, mempromosikan film VR, membangun sistem keanggotaan, dan menghubungkannya dengan pusat perbelanjaan, pariwisata, dan tempat budaya di sekitarnya

Dalam bayangan pemerintah, "menonton film" harus menjadi rangkaian perjalanan konsumsi yang lengkap, bukan hanya dua jam pemutaran gelap: lobi atau ruang pemutaran yang kosong dapat diubah menjadi ruang aktivitas budaya dan ritel, bioskop tidak lagi harus bergantung pada satu tiket film untuk menghasilkan uang.

Namun perlu dijelaskan, pemberitahuan ini terutama berisi kata-kata panduan seperti "mendorong" dan "mendukung", apakah bisa diimplementasikan, pada akhirnya tergantung pada kemampuan eksekusi masing-masing bioskop lokal.

Mengapa bioskop tidak bisa hanya bergantung pada penjualan tiket

Pada paruh pertama tahun 2026, total box office film China hanya 17,3 miliar yuan, turun lebih dari 40% dari tahun sebelumnya, jumlah penonton 421 juta, harga tiket rata-rata 41,1 yuan. Bahkan musim liburan Imlek yang biasanya paling diandalkan untuk box office, tahun ini hanya menghasilkan 5,752 miliar yuan, jumlah penonton 120 juta, turun 39,5% dari tahun sebelumnya, rekor terendah dalam 8 tahun.

Yang lebih kritis adalah tingkat okupansi, hingga saat ini tahun 2026, rata-rata tingkat okupansi bioskop di seluruh negeri hanya 4,8%, terendah dalam 12 tahun terakhir. Dihitung, dari setiap sepuluh kursi, yang terisi kurang dari satu.

Semakin banyak orang lebih memilih menghabiskan sepuluh menit untuk scroll drama pendek, daripada menghabiskan dua jam masuk bioskop; kecepatan penayangan film baru di platform streaming juga membuat alasan "harus masuk bioskop" semakin lemah. Video pendek tidak memiliki batasan sesi, tidak perlu keluar rumah, dan tidak perlu menunggu trailer selesai. Apa yang harus direbut kembali oleh bioskop bukan hanya dompet penonton, tetapi juga perhatian mereka yang tersisa.

Bukan lagi sekadar bioskop

Memasukkan agen AI, kedai kopi buku, KTV ke dalam bioskop, pada dasarnya mengakui satu hal: hanya mengandalkan satu film, sudah tidak bisa lagi mempertahankan alasan penonton untuk masuk bioskop. Ketika ruang pemutaran berubah dari "tujuan satu-satunya" menjadi "opsi tambahan", peran bioskop juga secara diam-diam bertransformasi dari saluran konten menjadi bisnis ruang fisik campuran.

Dari perspektif global, ini bukan skenario yang sepenuhnya baru, jaringan bioskop Amerika Utara sejak awal mengandalkan popcorn dan minuman untuk menopang margin keuntungan yang cukup besar, bioskop di Jepang dan Korea juga secara bertahap mengintegrasikan jenis usaha katering dan hiburan campuran. Jika pasar film utama global seperti China pun harus mengandalkan kebijakan untuk menarik penonton masuk bioskop, maka "bioskop hanya menjual tiket film" itu sendiri mungkin akan segera menjadi sejarah.