老凤祥 mengakhiri investasi ekuitas Asia Pasifik untuk barang mewah Maybach, tetapi masih ingin menceritakan kisah barang mewah emas.

Lao Feng Xiang menghentikan investasi ekuitas terkait barang mewah Maybach.

Pada 30 Juni, Lao Feng Xiang mengumumkan bahwa anak perusahaannya, Lao Feng Xiang Hong Kong Co., Ltd., telah menghentikan investasi ekuitas di Maybach Luxury Asia Pacific Co., Ltd. (MAP) dan menandatangani perjanjian pembatalan terkait.

Alasannya, Maybach Icons of Luxury GmbH (MIOL) telah mengizinkan anak perusahaannya yang didirikan di Shanghai, Maybach Commerce (Shanghai) Co., Ltd., untuk melakukan kegiatan bisnis barang mewah Maybach di China.

Dengan adanya pengaturan ini, model bisnis awal MAP, ruang lingkup bisnis, dan kondisi lisensi merek berubah, sehingga para pihak berunding untuk mengakhiri pengaturan investasi ekuitas awal.

Atas dasar ini, metode kerja sama Lao Feng Xiang juga disesuaikan: anak perusahaannya, Lao Feng Xiang Zhenpin Commerce (Shanghai) dan Maybach Commerce (Shanghai) menandatangani perjanjian agen merek baru, dan terus menjalankan bisnis agen merek di kawasan China.

Dengan kata lain, Lao Feng Xiang beralih dari model awal "investasi di platform Asia-Pasifik + bisnis agen" menjadi kerja sama agen merek murni di kawasan China. Penyesuaian ini juga membuat fokus kerja sama kedua belah pihak lebih terpusat pada tingkat merek dan saluran.

Kerja sama antara Lao Feng Xiang dan barang mewah Maybach berawal dari keinginannya untuk mendorong premiumisasi merek.

Pada tahun 2025, Lao Feng Xiang berencana untuk membeli 20% saham MAP seharga US$24 juta; pada saat yang sama, Lao Feng Xiang Zhenpin Commerce memperoleh hak distribusi barang mewah Maybach di kawasan Asia-Pasifik, dengan Shanghai sebagai wilayah agen eksklusif.

Dalam kerangka kerja sama ini, kedua belah pihak tidak hanya bekerja sama dalam hal penjualan, tetapi juga mencakup promosi merek, pembangunan saluran, operasi pelanggan, dan pembelian borongan.

Pengaturan pembelian yang diungkapkan pada saat itu menunjukkan bahwa jumlah pembelian barang oleh Lao Feng Xiang dari MAP tidak kurang dari US$1 juta pada masa transisi tahun 2025, tidak kurang dari US$2 juta per semester pada tahun 2026, dan tidak kurang dari US$2 juta per kuartal mulai tahun 2027, dengan total tidak kurang dari US$13 juta dalam tiga tahun.

Saluran barang mewah Maybach di kawasan Asia-Pasifik belum matang.

MAP sendiri didirikan di Hong Kong pada Februari 2025, dan masih dalam tahap platform awal ketika Lao Feng Xiang merencanakan investasi. Pembangunan saluran Asia-Pasifik lebih merupakan perencanaan dan pengenalan daripada jaringan matang yang telah direalisasikan.

Sementara itu, Maybach yang dikenal masyarakat umum terutama berasal dari mobil Mercedes-Maybach, tetapi barang mewah Maybach yang bekerja sama dengan Lao Feng Xiang tidak mencakup bisnis mobil. Ini terutama berkisar pada barang mewah non-mobil seperti kacamata mewah, barang kulit, aksesori, perlengkapan berkuda, pakaian, dan perabotan rumah tangga. Nilai mereknya lebih tercermin pada tingkat simbol dan positioning.

Lao Feng Xiang hanyalah salah satu dari banyak perusahaan yang berpartisipasi dalam mendorong rekonstruksi logika penetapan harga merek emas.

Dalam dua tahun terakhir, kenaikan harga emas telah memperkuat sifat aset emas, dan juga memberikan ruang bagi merek untuk menceritakan kisah premiumisasi dan kemewahan. Konsumen membayar untuk estetika dan identitas, dan juga beralasan untuk perlindungan nilai.

Namun, seiring dengan turunnya harga emas dari level tinggi dan memasuki fluktuasi, narasi kemewahan merek emas juga mulai menghadapi uji tekanan. Namun bagi merek perhiasan emas yang kinerjanya selalu terkait erat dengan harga emas, mencari jalur pertumbuhan baru melalui premiumisasi dan premium merek tetaplah permainan yang layak dicoba.

Peringatan Risiko dan Klausul Penyangkalan

        Pasar memiliki risiko, investasi harus berhati-hati. Artikel ini tidak merupakan saran investasi pribadi, dan juga tidak mempertimbangkan tujuan investasi, kondisi keuangan, atau kebutuhan khusus pengguna individu. Pengguna harus mempertimbangkan apakah pendapat, pandangan, atau kesimpulan dalam artikel ini sesuai dengan situasi spesifik mereka. Investasi berdasarkan ini adalah tanggung jawab sendiri.