Pinterest baru meluncurkan "Ask Pinterest" AI Aplikasi Belanja: Menggunakan estetika dan selera untuk menembus hambatan

Gambar platform komunitas Pinterest meluncurkan aplikasi belanja AI eksperimental "Ask Pinterest", memungkinkan pengguna melakukan pencarian produk dan perencanaan pembelian dengan percakapan bahasa alami, serta dapat mengingat preferensi dan gaya antar sesi. Di tengah arena belanja AI yang dikelilingi oleh Google, Amazon, dan Meta, tentukan jalur sendiri.
（Latar belakang: Amazon meluncurkan Alexa for Shopping: dapat membandingkan produk, melacak harga, pembelian rutin, dan mendukung belanja lintas platform pihak ketiga）
（Tambahan latar belakang: a16z memperingatkan "AI agen tidak melihat iklan" akan langsung memesan: 291 miliar dolar AS iklan daring akan hancur）

Daftar isi artikel

Toggle

• Belanja interaktif: ingat gaya Anda antar sesi
• Google, Amazon, Meta rebutan pantai belanja AI
• Protokol MCP dan Performance+ hadir bersamaan

Pada hari Rabu, Pinterest mengumumkan peluncuran aplikasi belanja AI eksperimental bernama "Ask Pinterest" sebelum Festival Kreativitas Cannes, memperluas pengalaman penemuan visual terkemuka platform ke antarmuka percakapan, memungkinkan pengguna menanyakan dengan bahasa alami untuk mendapatkan rekomendasi produk dan inspirasi yang sangat personal.

Menurut penjelasan, aplikasi terpisah ini dalam waktu dekat tidak akan mengganggu pengalaman penggunaan aplikasi utama, melainkan berfungsi sebagai tempat uji coba fitur belanja AI Pinterest. Pinterest menyatakan bahwa hasil dari Ask Pinterest akan secara bertahap diintegrasikan ke dalam aplikasi utama, menjadi fondasi fitur AI produk unggulan.

Belanja interaktif: ingat gaya Anda antar sesi

Berbeda dari Pinterest tradisional yang berfokus pada pencarian gambar, fitur utama Ask Pinterest adalah memanfaatkan "Taste Graph" platform, sebuah peta data internal yang menghubungkan pengguna dengan minat dan preferensi estetika mereka secara real-time, untuk menyediakan rekomendasi yang peka konteks.

Pengguna dapat mengajukan query multi-langkah dan kompleks, seperti "Bantu saya merencanakan pesta makan malam" atau "Saya ingin perlahan menata kamar ini dalam tiga bulan", aplikasi akan menyarankan berdasarkan koleksi Pin dan Boards pengguna sebelumnya, bahkan menyimpan konteks antar sesi.

Ini berarti pengguna tidak perlu mendeskripsikan kebutuhan dari awal setiap kali: sofa gaya Nordik yang dicari minggu lalu, tata meja yang disimpan sehari sebelumnya, semuanya akan diingat dan secara alami dimasukkan ke dalam rekomendasi berikutnya. Pinterest percaya bahwa pengalaman percakapan berkelanjutan ini adalah nilai yang tidak bisa diberikan oleh pencarian kata kunci tradisional.

Saat ini, Ask Pinterest tersedia dalam bentuk aplikasi web (mendukung perangkat mobile dan desktop) dengan kuota pengalaman terbatas, belum sepenuhnya dibuka.

Google, Amazon, Meta rebutan pantai belanja AI

Peluncuran Ask Pinterest terjadi di saat yang krusial, di mana chatbot AI dan mesin pencari tradisional bersaing merebut perhatian konsumen. Google telah meluncurkan fitur belanja AI secara bertahap, dari penemuan produk, pelacakan harga, hingga agen checkout AI; ChatGPT juga akan meluncurkan sistem belanja agen pada tahun 2025; Meta dan Shopify juga aktif mengembangkan bidang bisnis AI.

Namun, strategi Pinterest berbeda dari raksasa tersebut. Mereka tidak menyediakan data rekomendasi produk mereka melalui perjanjian lisensi ke layanan AI pihak ketiga, melainkan fokus melatih model AI menggunakan data mereka sendiri dan menggerakkan produk AI internal. Kepala Bisnis Pinterest Lee Brown dalam pengumuman resmi menyatakan:

"Penemuan produk di masa depan tidak akan lagi didorong hanya oleh kata kunci, melainkan oleh konteks, selera, dan rekomendasi yang dapat dipercaya." Ini adalah bidang di mana Pinterest percaya memiliki keunggulan unik.

Protokol MCP dan Performance+ hadir bersamaan

Selain Ask Pinterest yang ditujukan untuk konsumen umum, Pinterest juga mengumumkan serangkaian alat AI untuk pengiklan sebelum Festival Kreativitas Cannes, menunjukkan strategi dua jalur mereka, sekaligus merebut pengalaman belanja AI untuk konsumen dan efisiensi iklan AI untuk bisnis.

Pertama, Pinterest menguji AI Assistant (versi Beta) di Ads Manager AS, membantu pengiklan mengoptimalkan penayangan iklan. Kedua, model AI baru "Performance+ creative" telah diluncurkan secara global, mampu secara otomatis memilih dari berbagai materi iklan yang diprediksi berkinerja terbaik setiap kali iklan tayang.

Ketiga, Pinterest merilis infrastruktur Pinterest Model Context Protocol (MCP), memungkinkan pengiklan mengelola dan memantau kampanye iklan secara standar melalui alat proxy pihak ketiga, mirip dengan standar terbuka MCP yang diajukan oleh Anthropic, tetapi dirancang khusus untuk ekosistem iklan.

Aplikasi belanja AI, model iklan AI, dan protokol terbuka, Pinterest berharap dapat meluncurkan ketiganya secara bersamaan pada pertengahan 2026, mengikuti gelombang transformasi AI.