Snap baru saja meluncurkan kacamata AR "Specs" yang mengklaim akan mengakhiri era ponsel pintar, dengan harga 2.195 dolar AS sebagai taruhan besar

Snap pada hari kemarin (16) di pameran AWE memperkenalkan kacamata AR versi konsumen Specs, dengan harga 2.195 dolar AS, akan diluncurkan di Amerika Serikat, Inggris, dan Prancis pada musim gugur. CEO Spiegel menyatakan bahwa era ponsel pintar akan berakhir, dan kacamata AR adalah platform komputasi generasi berikutnya.
（Latar belakang: Google bersama Samsung meluncurkan kacamata pintar baru: Audio glasses akan dirilis musim gugur ini menantang lebih dari 70% pangsa pasar Meta）
（Keterangan tambahan: Meta memulai pengujian "AI Necklace", menembus penjualan jutaan perangkat wearable di paruh kedua tahun ini）

Daftar isi artikel

Toggle

• Spesifikasi Kacamata Snap
• Delapan tahun merugi, kali ini taruhan atau obat?
• Setelah era ponsel pintar, siapa yang berkuasa

16 Juni, perusahaan teknologi Amerika Snap di pameran Augmented World Expo (AWE) di Long Beach, California, menampilkan sebuah kacamata bergaya retro berbingkai tebal di panggung, mengklaim bahwa era ponsel pintar akan berakhir. Kacamata AR yang disebut "Specs" ini dijual seharga 2.195 dolar AS, diperkirakan akan diluncurkan di Amerika Serikat, Inggris, dan Prancis pada musim gugur ini.

Augmented Reality (AR), secara sederhana, adalah menumpuk informasi digital ke tampilan nyata di depan mata melalui lensa transparan, navigasi, papan tulis virtual, saran AI secara real-time, semuanya tidak memerlukan ponsel. CEO Evan Spiegel secara tegas menyatakan, ini adalah "perangkat komputasi ruang baru".

Spesifikasi Kacamata Snap

Sebenarnya Snap bukan kali pertama membuat kacamata. Pada 2016, mereka meluncurkan Spectacles, kacamata untuk mengambil foto, dengan harga 130 dolar AS, ditujukan sebagai aksesori sosial tingkat mainan. Sepuluh tahun kemudian, harga Specs mencapai 2.195 dolar AS, meningkat lebih dari 15 kali lipat.

Spesifikasi hardware kali ini memang berbeda. Specs dilengkapi dua prosesor Qualcomm Snapdragon, dengan daya tahan sekitar 4 jam, dan kotak pengisi daya yang dapat mengisi daya hingga 4 kali secara penuh, lebih ringan dari versi pengembang, dengan jangkauan tampilan yang lebih besar, tanpa perlu baterai eksternal atau akses kontrol. Pengembang dapat menggunakan alat seperti Claude Code, OpenAI Codex, Cursor, untuk membangun pengalaman interaktif AI di Specs, menampilkan aplikasi seperti replikasi pendaratan Apollo 11, bantuan jalur golf, pendidikan AR imersif.

Spiegel menyebut Specs unggul dalam persepsi lingkungan, fungsi AR, dan kemudahan penggunaan dibandingkan produk yang ada saat ini. Tapi ini adalah klaim resmi, dan perlu dibandingkan dengan kenyataan pasar.

Meta bekerja sama dengan EssilorLuxottica dalam pengembangan kacamata pintar Ray-Ban Meta, dengan harga antara 379 hingga 799 dolar AS, sudah mendapatkan banyak respons pasar; Apple Vision Pro dihargai 3.499 dolar AS, tetapi sambutan hangat tidak sebanding dengan penjualan, yang jauh dari ekspektasi. Specs seharga 2.195 dolar AS berada di tengah-tengah keduanya, lebih murah dari Vision Pro tetapi jauh lebih mahal dari Meta, dan untuk menyatakan "keunggulan", konsumen perlu mencoba produk secara langsung.

Delapan tahun merugi, kali ini taruhan atau obat?

Sebelum peluncuran Specs, mari kita pahami dulu kondisi keuangan Snap. Perusahaan ini selalu merugi setiap tahun sejak IPO, bisnis iklannya lama tertekan oleh platform besar seperti Meta, dan rencana Specs sendiri sudah menginvestasikan lebih dari 3,5 miliar dolar AS. Awal tahun ini, investor yang mengajukan gugatan secara terbuka meminta perusahaan memisahkan atau menutup langsung seluruh lini bisnis Specs.

Dalam konteks ini, peluncuran Specs adalah tonggak teknologi sekaligus taruhan besar di bawah tekanan keuangan. Basis pengguna utama Snap adalah generasi muda, yang memiliki daya beli relatif terbatas.

Spiegel sendiri menyadari batasan audiens ini, dan memilih membangun skenario keluarga: dia menyebutkan bahwa sebagai ayah dari empat anak, dia telah menguji Specs di rumah, membiarkan anak-anak merasakan pendidikan AR tentang dinosaurus, kreasi Lego, permainan laser, dan menyatakan bahwa nanti akhir tahun akan meluncurkan fitur kontrol orang tua.

Setelah era ponsel pintar, siapa yang berkuasa

Snap tidak sendiri, tetapi pesaingnya jauh lebih besar skala dan kekuatannya. Google bekerja sama dengan Samsung, Warby Parker, Gentle Monster dalam pengembangan kacamata pintar AI, dengan kemampuan ekosistem yang lengkap. Meta telah mengumpulkan saluran distribusi dan sumber daya rantai pasok yang cukup di perangkat wearable. Apple juga terus mengembangkan arah risetnya.

Harga Specs seharga 2.195 dolar AS mungkin belum cukup membuat orang melepaskan ponsel, tapi apakah Snap bisa bertahan sampai saat itu di tengah tekanan dari raksasa teknologi, itu mungkin pertanyaan yang lebih sulit dijawab.